中部名城汽車巡展龍騰中原譜華章
“幾滴汗水幾分收成，幾顆星光幾分笑容。期待再相逢，再相逢，莫忘，莫忘今宵情?！泵⒚舻摹澳裣椤背隽酥胁棵瞧囇舱箞?zhí)行組、特裝公司和經(jīng)銷商所有工作人員的心聲。5月20日， 2012（第五屆）中部名城汽車巡展在山西大同和河南洛陽落下帷幕。
由中國汽車報社、中國汽車新聞工作者協(xié)會主辦的2012（第五屆）中部名城汽車巡展，4月7日在湖北黃石、江西贛州和湖南岳陽三地同時拉開帷幕，歷時近50天，經(jīng)過湖北、湖南、江西、河南、安徽、山西六省20個地級城市，優(yōu)惠不斷、精彩不斷，中部巡展所到之處成為中原大地上一片片歡樂的海洋。
湖北黃石站巡展現(xiàn)場人氣火爆
精心籌備只為完美呈現(xiàn)
為了能夠使中部名城汽車巡展以最好的狀態(tài)呈現(xiàn)在大家面前，組委會不辭辛勞早早就開始準(zhǔn)備。中國汽車報社名城巡展事業(yè)部部長、百強(qiáng)巡展系列活動組委會副秘書長谷國全親自帶領(lǐng)名城巡展事業(yè)部的工作人員奮戰(zhàn)在巡展籌備的一線。今年中部巡展的第一站是在4月開幕，而組委會的籌備工作早在去年就已經(jīng)開始。去年5月第四屆中部巡展結(jié)束時，一些城市今年的傳播、場地等各種合作意向就已經(jīng)初步達(dá)成。12月，名城巡展事業(yè)部人員分三路分別深入到各展區(qū)，再次對備選舉辦地進(jìn)行考察和調(diào)研，確定最終的站點(diǎn)名單并落實(shí)前期的籌備工作?！扒捌诳疾鞂χ胁垦舱沟某晒εe辦至關(guān)重要，城市的發(fā)展?fàn)顩r和市民消費(fèi)能力是我們辦展的基礎(chǔ)。走訪經(jīng)銷商能讓我們進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)仄囀袌鰻顩r，了解經(jīng)銷商和消費(fèi)者的需求。同時，通過考察和論證，我們能掌握第一手的場地、傳播渠道及當(dāng)?shù)剀囌够顒影才诺刃畔?。所謂‘知己知彼百戰(zhàn)不殆’，有了這些信息，我們才有底氣辦好中部巡展?！惫葒f。
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周密、詳盡的考察為中部巡展的舉辦打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而能夠使中部巡展“笑傲中原”的利劍之一就是密集、有效的廣告?zhèn)鞑ァ榱耸怪胁垦舱沟钠放粕钊肴诵?，宣傳造勢工作全年都在有?guī)劃地進(jìn)行著。從去年活動結(jié)束到今年活動開始前的預(yù)熱，全國各大媒體及地方媒體均持續(xù)有報道和廣告刊出，展前一個月更是巡展廣告的密集期。今年，組委會加大了地方廣告的投放力度，并把廣告的觸角下探到社區(qū)及周邊的縣市。報紙、廣播、電臺、短信、路牌廣告、公交車廣告、出租車LED字幕，廣場大屏幕視頻廣告片、條幅、宣傳車巡游、DM直投以及主要街道護(hù)欄等多渠道的宣傳輪番上陣，把中部巡展即將到來的消息切切實(shí)實(shí)的傳播到百姓的眼前、耳邊。今年，組委會還專門組織了鑼鼓巡游隊(duì)在鬧市區(qū)及社區(qū)人流密集地區(qū)進(jìn)行舉牌巡游并發(fā)放宣傳單頁。新穎的宣傳手段得到了廣大市民的關(guān)注，很多市民駐足在路邊觀看巡游隊(duì)員手中的廣告牌，還主動向隊(duì)員索要宣傳單頁，詳細(xì)詢問中部巡展舉辦的時間、地點(diǎn)、參展車型等信息。
巡展現(xiàn)場的人氣來源于有效的廣告?zhèn)鞑?。而現(xiàn)場的銷量也離不開精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑?。除了以上傳播手段，組委會還向參展經(jīng)銷商收集意向客戶手機(jī)號碼，幫助經(jīng)銷商向意向客戶發(fā)放邀約短信，這些客戶都已經(jīng)多次看車，車展現(xiàn)場一定程度上促成了他們的成交。
中部巡展給人的第一印象來源于它大氣、精美的特裝展具。這美好印象的背后凝聚著特裝工人們的汗水和努力。每到一站他們都要夜以繼日的完成物料的卸車、搭建、拆卸和裝車的工作。為了趕時間，冒著大雨、頂著烈日他們都沒有停下手中的工作。而這些努力，都只為了將中部巡展以最完美的風(fēng)貌呈現(xiàn)在當(dāng)?shù)厥忻衽笥衙媲啊?/FONT>
周到組織贏得贊譽(yù)
經(jīng)過組委會精心的籌備和特裝工人的努力奮戰(zhàn)，各站巡展都不負(fù)眾望，在短短的兩天展期里，為當(dāng)?shù)厥忻駧砹艘粓鰣鰟e開生面的汽車文化盛宴。
今春共有30個品牌參加中部巡展，江鈴汽車、北京現(xiàn)代、長安鈴木、長安馬自達(dá)、長安汽車、長安商用車、長城汽車、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)悅達(dá)?起亞、福田汽車拓陸者薩普、廣汽本田、廣汽傳祺、廣汽豐田、廣汽吉奧、海馬汽車、江淮汽車、陸風(fēng)汽車、上海大眾、上海大眾斯柯達(dá)、上海汽車榮威、上海汽車MG、上海通用別克、上海通用雪佛蘭、一汽奧迪、一汽-大眾、一汽馬自達(dá)、中興汽車等為廠家參展，寶馬汽車、Jeep為經(jīng)銷商參展。對于這些廠家的經(jīng)銷商來說，能受到廠家的指派參加這樣一場高規(guī)格的車展不僅可以在車展現(xiàn)場推廣自己的品牌，提升品牌的知名度，而且能實(shí)實(shí)在在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場銷售和集客。因此在中部巡展這個舞臺上，各品牌經(jīng)銷商都卯足了干勁，在展前積極配合組委會的宣傳，策劃和組織自己品牌的特色活動，以期在巡展現(xiàn)場招攬更多的人氣和意向客戶。
經(jīng)過組委會和經(jīng)銷商的積極策劃，中部巡展現(xiàn)場除了有以往受到觀眾和經(jīng)銷商好評的新車揭幕、車型推介與有獎問答、汽車容量大賽、車模走秀、汽車模型慈善拍賣和形象大使選拔賽及精彩的文藝演出等活動，今年組委會還策劃了一系列創(chuàng)新活動，獲得了現(xiàn)場觀眾和經(jīng)銷商的追捧，“玩轉(zhuǎn)汽車”、“真車拍賣”、 “限時秒殺”、“車內(nèi)尋寶”、“發(fā)微博贏巡展吉祥物”、“停車入位演示”和“購車抽大獎”……新穎的活動得到現(xiàn)場觀眾的熱烈響應(yīng)，現(xiàn)場氣氛被推上一個又一個高潮。
來巡展現(xiàn)場不僅可以賞車、購車，還有各種精彩的演出。奇幻的變臉、經(jīng)典的黃梅戲、刺激的魔術(shù)、勁爆的歌舞等等，將當(dāng)?shù)厥忻窬o緊聚集在主舞臺前、展車旁。在每個站點(diǎn)，經(jīng)銷商不僅為購車客戶準(zhǔn)備了精美禮品，還為積極參與車型推介及有獎問答的消費(fèi)者準(zhǔn)備了免費(fèi)的獎品；組委會也拿出各種誘人大獎吸引市民參與到活動中來?，F(xiàn)場驚叫聲不斷，可以看出都收獲頗豐，達(dá)到了活動的理想效果。
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上海通用雪佛蘭邁瑞寶上市發(fā)布會
獲首肯 與地方共創(chuàng)雙贏
中部巡展游走在中部平原的大地上，在20個城市陸續(xù)上演著輝煌。來到現(xiàn)場的市民都已經(jīng)深深領(lǐng)略了中部巡展的魅力。精美的聯(lián)排展架，令每一個參觀者都驚嘆不已；各種優(yōu)惠，令每個意向客戶都驚喜不斷；豐富的現(xiàn)場活動讓每個參展品牌都得到有效推廣。展會現(xiàn)場更是捷報頻傳，每站銷量均突破以往成績。中部巡展的組織形式、活動內(nèi)容、傳播力度和展會效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)?shù)剀囌梗硕鄠€城市汽車商會、地方媒體等車展舉辦方前來觀摩。
本次中部巡展現(xiàn)場觀眾人數(shù)累計(jì)達(dá)112萬人次，平均5.6萬人次/站。在今春汽車消費(fèi)持續(xù)放緩及眾多當(dāng)?shù)剀囌垢偁幖ち业那闆r下，20站巡展累計(jì)銷售汽車6700余輛，積累意向客戶約27000位，展后15日內(nèi)意向客戶到店購車超過4530輛，中部巡展共實(shí)現(xiàn)汽車銷售11319輛。舉辦期間，各站的人氣和現(xiàn)場銷量數(shù)據(jù)都超過去年，許多站點(diǎn)還刷新了歷年紀(jì)錄。4月22日，南陽站以630輛的成績再次創(chuàng)造中部名城汽車巡展單站銷量紀(jì)錄。
中部名城汽車巡展經(jīng)過五年的發(fā)展，其品牌影響力已經(jīng)在巡展舉辦地得到了充分的認(rèn)可。今年中部名城汽車巡展再次來到中部20個城市，受到了地方政府部門和合作伙伴的熱烈歡迎和大力支持。2012（第八屆）長治品牌家居建材展、2012運(yùn)城精品房產(chǎn)家居博覽會、安慶旅游形象小姐大賽等與中部名城汽車巡展合作舉辦，展前兩大活動同期共同宣傳及展中相輔相成的互相映襯，起到了事半功倍的效果，良好的合作模式達(dá)到了共同受益的成果。
“再見,再見，告別在歡樂中。期待再相逢，再相逢，莫忘，莫忘今宵情?！?012（第五屆）中部名城汽車巡展完美落寞，組委會工作人員、經(jīng)銷商及特裝工人在50多天的共同奮戰(zhàn)中結(jié)下了深厚的友情。帶著這份情誼，中部巡展會在未來的日子繼續(xù)努力，期待與朋友們明年再相逢。
