今春百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)促銷效果顯著
4月10日至5月30日，由第七屆全國百強(qiáng)縣市汽車巡展春季展和第三屆中部名城汽車巡展組成的2010春季百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)，在山東、河北、遼寧三省的16個(gè)百強(qiáng)縣市和河南、江西、山西、湖南、湖北、安徽6省的16個(gè)地級(jí)城市成功舉辦。32站巡展共接待觀眾120萬人次，共實(shí)現(xiàn)汽車銷售13834輛，成交額超過14億元人民幣。其中現(xiàn)場(chǎng)銷售汽車7176輛，建立意向客戶38857個(gè)，展后15日內(nèi)意向客戶成交6658輛。2010春季百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)促銷效果顯著，且隨著剩余3萬多個(gè)意向客戶陸續(xù)釋放購買需求，將持續(xù)拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐钠囅M(fèi)增長。
圖1 百強(qiáng)巡展現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆
今春參加百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)的廠家有江鈴汽車、一汽奧迪、華晨汽車、上海大眾斯柯達(dá)、上海汽車、上海通用別克、廣汽本田、北京現(xiàn)代、上海通用雪佛蘭、長安鈴木、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、奇瑞汽車、長城汽車、一汽-大眾、東南汽車、東風(fēng)悅達(dá)•起亞、東風(fēng)本田、海馬汽車、東風(fēng)柳汽、福田汽車、東風(fēng)風(fēng)神、哈飛汽車、力帆汽車、南京依維柯、中國一汽、江淮汽車、長安福特馬自達(dá)、廣汽長豐、奇瑞瑞麒、長安汽車、長安轎車、東風(fēng)汽車和開瑞微車等34家，各品牌參展車型共計(jì)達(dá)到了130余款。從創(chuàng)紀(jì)錄的參展企業(yè)和品牌數(shù)量可以看出，在東部發(fā)達(dá)地區(qū)的百強(qiáng)縣市和中西部地區(qū)發(fā)達(dá)的地級(jí)城市群體成為我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，其蘊(yùn)藏的汽車消費(fèi)潛能日益顯現(xiàn)時(shí)，汽車企業(yè)普遍加強(qiáng)了對(duì)以這些地區(qū)為代表的二三級(jí)市場(chǎng)的營銷力度。
今春百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)首次提出了“暢享汽車生活”的辦展理念，傾力為消費(fèi)者營造舒心快意的賞車、購車環(huán)境，加大促銷力度讓利于消費(fèi)者。第三屆中部名城汽車巡展的參展廠家全部以特裝展位形式參展，第七屆全國百強(qiáng)縣市汽車巡展春季展也有三分之二的廠家以特裝展位形式參展，實(shí)實(shí)在在增強(qiáng)了汽車品牌和企業(yè)形象推廣效果。與展會(huì)硬件的提升同步，今春百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)還為消費(fèi)者提供了豐富的優(yōu)惠大餐：組委會(huì)在32個(gè)巡展城市共發(fā)放了價(jià)值一億五千萬元的購車優(yōu)惠券，汽車廠家針對(duì)巡展推出了不同程度的減價(jià)讓利政策，參展經(jīng)銷商則提供了送保養(yǎng)、送裝飾、送保險(xiǎn)等優(yōu)惠措施。一系列優(yōu)惠組合拳讓消費(fèi)者在車展期間購車享受到了比平常更多的實(shí)惠。
圖2 消費(fèi)者在巡展現(xiàn)場(chǎng)購車
據(jù)悉，第七屆全國百強(qiáng)縣市汽車巡展秋季展和第二屆西部名城汽車巡展組成的2010秋季百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)，將于9月上旬至11月上旬在江蘇、浙江、廣東、福建4省的20個(gè)百強(qiáng)縣市和內(nèi)蒙、陜西、四川、重慶、云南、廣西6省市自治區(qū)的16個(gè)地級(jí)城市舉辦。
