六方會彈：2010（第七屆）全國百強縣市汽車巡展再奏高歌

    2010年4月10日至5月23日，2010（第七屆）全國百強縣市汽車巡展在山東、河北、遼寧三省的龍口、文登、膠州、膠南、平度、榮成、壽光、諸城、鄒平、鄒城，辛集、任丘、遷安，莊河、瓦房店、海城等16個百強縣市舉辦。在百強巡展組委會、地方政府、汽車生產廠家、參展經銷商、各大媒體及觀眾和消費者六方的會彈之下，二三級汽車市場再次奏響百強巡展的高歌。

        

                        2010百強巡展龍口站開幕式

組委會精心組織

    本屆展會，百強巡展走入了第七個年頭。在前六屆的積累下，百強巡展已經成為二三級汽車市場的卓越營銷平臺，也成為二三級市場汽車展會中首屈一指的品牌。這一平臺和品牌無論在展前的籌備和展中的服務，還是展后的宣傳中，都組織得精心得力。據了解，百強巡展組委會在前期站點的調研中，從城市的經濟實力到地方廣告的投放方式，從當地的汽車品牌布局到消費者的購車習慣，都逐一詳細的發(fā)掘論證；展中服務時，細致到位，每一處細節(jié)都考慮周詳：展位劃分布置合理，歌舞演出精挑細選，現場活動形式多樣；展后宣傳更是及時高效，各項數據如實統計，第一時間向外發(fā)布。由此，在諸多的細節(jié)中體現了百強巡展組委會從展前到展后的精心組織。

地方政府積極參與

    由于百強巡展在二三級汽車市場的高端形象和其宗旨中服務于民的定位之一，使得百強巡展成為地方政府最歡迎的伙伴。本屆春季巡展，16站展出均得到了當地政府的大力支持，并且有絕大多數站點的地方政府直接參與主辦。在地方參與主辦或者大力支持的過程中，從人民政府、市委宣傳部到經濟貿易局、建設局、文體局等相關部門多次召開協調會，配合百強巡展相關工作。各部門的領導更是高度重視百強巡展，出席開幕式致詞演講，并為參展新車揭幕。

汽車廠商認準名牌“百強巡展”

    
        

                    2010百強巡展遷安站廠商以精裝展臺展示形象

    舉辦到第7屆以來，百強巡展已經在國內汽車界成長為“家”喻戶曉的車展品牌。
在廣闊的二三級汽車市場尋找卓有成效的營銷平臺，車企已經認準了百強巡展。今年共有33家汽車廠商慷慨斥資參加百強巡展，它們分別是：江鈴汽車、一汽奧迪、華晨汽車、上海大眾斯柯達、上海汽車、上海通用別克、廣汽本田、北京現代、上海通用雪佛蘭、長安鈴木、東風標致、東風雪鐵龍、奇瑞汽車、長城汽車、一汽-大眾、東南汽車、東風悅達•起亞、東風本田、海馬汽車、東風柳汽、福田汽車、東風風神、哈飛汽車、力帆汽車、南京依維柯、中國一汽、江淮汽車、長安福特馬自達、廣汽長豐、奇瑞瑞麒、長安汽車、東風汽車和開瑞汽車。并且這些汽車廠商也不再滿足于只和百強巡展進行一般性的合作，而是紛紛在這個平臺上投入更多。從品牌形象上來說，江鈴汽車、一汽奧迪、華晨汽車、上海大眾斯柯達、上海汽車、上海通用別克、上海通用雪佛蘭、長安鈴木、東風標致、東風雪鐵龍、長城汽車、東風悅達•起亞、東風本田、東風柳汽、福田汽車、東風風神、中國一汽、江淮汽車、長安福特馬自達、廣汽長豐、奇瑞瑞麒、長安汽車和東風汽車等23家車企委托百強巡展組委會搭建了戶外精裝展臺，進行品牌形象和車輛的展示。而江鈴汽車、東風悅達•起亞和福田汽車等也分別開展了不同的主題活動在巡展現場進行更深入地營銷推廣。

經銷商參加巡展全力以赴

       

             對長安汽車、對百強巡展的信任，讓這位消費者在巡展現場出手

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    在人氣火爆的各個巡展現場可以發(fā)現，最忙碌的當屬犧牲了休息時間的經銷商們。

    據組委會有關人士介紹，本次百強巡展得到了各地經銷商的高度重視，很多品牌都制定了嚴密的參展計劃，2/3以上的經銷商在展前進行了廣告宣傳，3/4的經銷商邀約客戶到展會現場看車選車。在巡展現場，經銷商們不辭辛苦，熱情接待客戶，積極舉辦車型推介等活動，希望借助百強巡展這個大平臺，把品牌的影響擴大到更多的人群。

    在鄒平站現場，江鈴汽車經銷商的一位現場工作人員告訴筆者，兩天時間里接待了數不清的客戶，把嗓子都說啞了，但發(fā)現了很多新客戶，心里很高興。在鄒城站現場，上海大眾斯柯達經銷商現場負責人告訴筆者，今年從春節(jié)以后沒有休息過一天，幾乎每個周末都要參加各類活動，但對百強巡展，他們4S店尤其看好，店里專門進行了詳細的籌備。海馬汽車經銷商專門請來了職業(yè)車模助陣，現場負責人表示，鄒城是濟寧市場中的要地，這里的品牌之爭十分激烈。車展就是對眼球的爭奪，請來車模就是要爭取到更多的關注。據了解，本次百強巡展上，很多品牌已不甘于靜態(tài)的展示，邀請車模、樂隊、演員助陣已成為招攬更多目光的良方。

    隨著二三級市場巨大消費潛能的顯現，其在整個市場中的重要作用越來越為各品牌所重視，很多品牌將渠道下沉作為近幾年營銷策略中的重中之重。百強縣市作為縣級區(qū)域經濟發(fā)展最迅速的區(qū)域，汽車消費更處前沿，因此在二三級市場中最具代表性。今年參展品牌數量超越了以往，而且各品牌在巡展現場明顯加大了推廣力度，充分顯示品牌對百強縣市市場更加重視。

    2010年春季百強巡展，作為參展品牌的執(zhí)行者，經銷商顯示了對百強宣戰(zhàn)的高度重視，他們積極配合巡展的開辦進行預熱宣傳，積極在現場進行品牌宣傳和產品推介，熱情接待客戶。

觀眾消費者把百強巡展當作購車天堂

       

                在巡展現場賞車買車已成為龍口很多消費者的生活習慣

    在為期近兩個多月的2010春季百強巡展的開辦，得到了各地消費者的熱烈歡迎和響應，巡展現場氣氛濃烈、購銷兩旺，各站展會現場人氣狀況、成交情況均超越以往。
據組委會統計，春季巡展期間，到場觀眾累計約50多萬人次，現場銷售達到了4334輛，建立意向客戶22994個，展后15日內成交量為,現場及展后累計銷量。以上數據均創(chuàng)造了百強巡展創(chuàng)辦以來的最新記錄，顯示了百強縣市消費者對百強巡展越發(fā)信任和認可，也再一次證實了二三級市場蘊藏著巨大的消費潛能，而百強巡展則發(fā)掘和釋放了這一潛能。

    據了解，在今春百強巡展的16個站點中，除山東的鄒平縣是第一次舉辦巡展外，其余城市均已舉辦過多次，尤其是山東的多個城市已是第五次舉辦百強巡展。這些城市的消費者早與百強巡展結下不解之緣，到巡展現場觀看演出、參與活動、選車訂車，已成為當地消費者的習慣。

    特別是今年百強巡展首次提出“暢享汽車生活”的辦展理念，傾力為消費者營造舒心快意的消費環(huán)境，在構建舒適愜意的展場環(huán)境、提高現場娛樂氛圍、加大促銷力度等方方面面付出了巨大的努力，獲得了各地消費者的廣泛好評。在以467輛的業(yè)績刷新了百強巡展單場銷售最高記錄的龍口站，一位訂購了風行景逸的消費者表示，百強巡展規(guī)模一年大于一年，檔次一屆高于一屆，環(huán)境一次優(yōu)異一次，真正成為了我們的購車天堂。

媒體爭相報道

    人民網、騰訊汽車、網易汽車、太平洋汽車網、中國汽車網、慧聰汽車、第一商用車網、汽車網等媒體對百強巡展進行了專題報道。新浪汽車、愛卡汽車網、中國汽車交易網、鳳凰網汽車、中華網和中國山東網等多家媒體對百強巡展進行了持續(xù)報道。

    百強巡展所到之地，當地電視臺、電臺、報紙和網站等媒體的記者紛紛來到巡展現場進行報道。在膠南，當地電臺多名記者來到巡展現場進行了半天不間斷的現場直播。在文登，當地電視臺的攝影記者一直把攝像機舉在肩上，攝像機很沉但這位記者卻久久不愿放下，不愿錯過巡展精彩瞬間。車展現場的政府領導、消費者、廠商代表和經銷商等紛紛對著鏡頭表達了對百強巡展的歡迎和評價。

    繼去年成功合作之后，中國電信今年繼續(xù)與百強巡展開展深入合作，成為百強巡展的戰(zhàn)略支持單位。中國電信作為國內四大電信運營商之一，擁有一般媒體所無法比擬的立體傳播渠道。在百強巡展開展的區(qū)域，中國電信旗下的短信群發(fā)平臺、號碼百事通聲訊平臺、網站、電子郵箱、賬單DM、營業(yè)廳、戶外電子屏等平臺都為百強巡展進行了造勢宣傳。

    百強巡展，是中國汽車報社、中國汽車新聞工作者協會主辦的汽車巡展，但主角卻不止一個。組委會、地方政府、汽車生產廠家、參展經銷商、媒體、觀眾和消費者都是它的主角。2010年百強巡展就是在這六方的會彈之下，再次奏響了高歌，留下了六方會彈二三級汽車市場百強巡展之歌的佳話。