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在2024年10月和11月，國內(nèi)主流皮卡品牌紛紛發(fā)力，貢獻(xiàn)了一個又一個精彩的傳播案例；12月份，皮卡行業(yè)又涌現(xiàn)了哪些值得一提的營銷范本？又有哪些新品登場？請看第一商用車網(wǎng)帶來的詳細(xì)解讀。
長城居首 江淮升至第四
根據(jù)第一商用車網(wǎng)的統(tǒng)計，在2024年12月的“皮卡第一影響力指數(shù)”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長城、鄭州日產(chǎn)、江西五十鈴、江淮、福田、雷達(dá)、江鈴、上汽大通、長安和慶鈴。12月影響力總分值為1444分，環(huán)比增長4.34%，同比增長10.57%，再度實(shí)現(xiàn)雙增，且漲幅較明顯。
具體來看，12月長城繼續(xù)以285分的高分登頂，領(lǐng)銜第二名鄭州日產(chǎn)84分；江西五十鈴以178分居于第三名，與身后的一眾品牌拉開了一定的差距；江淮以156分再次進(jìn)入前四名；福田位居第五，基于近幾個月的表現(xiàn)來看，福田的排名已十分穩(wěn)定；雷達(dá)、江鈴、上汽大通和長安分列第六、七、八、九名，最大分差僅有14分。慶鈴雖然位于第十名，但71分也是其相對較高的得分。
整體來看，除了排名靠前的品牌，腰部品牌的得分相比以往更加集中，第六至第九名并沒有拉開差距，可見不少品牌仍有排名上升的空間。
年底新車集中亮相 “越野屬性”成主流
臨近2024年底，不少品牌集中推出了新產(chǎn)品，其中新品的“越野屬性”成為了主要話題。
12月，鄭州日產(chǎn)推出了全新的Z9皮卡。Z9定位“硬派新玩家”，是鄭州日產(chǎn)的轉(zhuǎn)型之作，新車的燃油版采用雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟M9T發(fā)動機(jī)+采埃孚8AT變速箱黃金動力組合，最大扭矩500牛米，最大功率140千瓦（190馬力）。后續(xù)，Z9皮卡還將推出插電混動版本。隨著Z9皮卡的登場，鄭州日產(chǎn)將依托“全球多元越野平臺”的多元拓展能力，推出燃油、插電、純電、增程多種動力形式、多個細(xì)分市場的車型，為鄭州日產(chǎn)在高端皮卡與越野領(lǐng)域填補(bǔ)了空白。
同樣在12月，福田火星9越野刀鋒版正式開啟預(yù)售，官方預(yù)售價為17.98萬元。與前期車型相比，新車帶有高位進(jìn)氣涉水喉，標(biāo)配鐵制側(cè)踏、后鐵制高強(qiáng)度競技杠、行李架、拉花、越野輪眉、熏黑輪轂、紅色卡鉗、285AT大輪胎，同時還預(yù)留了前絞盤加裝空間，實(shí)用性拉滿。在越野皮卡細(xì)分市場，火星9越野刀鋒版無疑將成為新晉選手中的佼佼者。
12月18日，“滿級大型越野皮卡”上汽大通MAXUS星際X上市發(fā)布，新車提供燃油和純電兩種選擇，燃油版起售價15.58萬元，純電版起售價29.98萬元。燃油版搭載上汽πPlus 2.5T柴油發(fā)動機(jī)，擁有165千瓦（224馬力）峰值功率、520牛米峰值扭矩、100%爬坡能力和7.9升的綜合百公里油耗；純電版續(xù)航高達(dá)560公里，零百加速僅5.8秒。隨著星際X的上市，大通皮卡不斷樹立高端皮卡標(biāo)桿，引領(lǐng)我國皮卡向高端化、智能化、高質(zhì)量方向進(jìn)階。
此外，還有一款純電動皮卡新品亮相。12月下旬，商乘兩用純電皮卡雷達(dá)金剛上市，起售價9.98萬元，新車提供標(biāo)箱、長箱，兩驅(qū)、四驅(qū)，以及310-605公里續(xù)航可選，以“動力顛覆、安全顛覆、操控顛覆、省錢顛覆”沖擊商用皮卡市場。親民的價格、可靠的性能和極低的運(yùn)營成本，雷達(dá)金剛將成為又一款面向商用市場的“回本利器”。
皮卡圈也刮起了“安全風(fēng)”
除了集中亮相的新車型，2024年12月，乘用車行業(yè)被眾多主機(jī)廠追捧的“安全性”，也成為了皮卡圈的熱門話題。
2024年12月“皮卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計
12月份，長城山海炮榮膺C-NCAP五星安全評級，成為C-NCAP 2024版新規(guī)程下五星安全認(rèn)證皮卡。這也是山海炮在前不久榮獲澳洲A-NCAP五星安全評級后再獲殊榮，成為同時獲得C-NCAP和A-NCAP雙五星安全認(rèn)證的皮卡，也是中保研C-IASI測評中安全性能達(dá)到三項(xiàng)全“G”的皮卡車型，刷新中國皮卡的安全新高度。憑借硬核實(shí)力斬獲2024版C-NCAP五星安全認(rèn)證，山海炮充分印證了長城炮產(chǎn)品的強(qiáng)悍安全性能，也為中國皮卡樹立安全新標(biāo)桿。
江淮皮卡在安全性能方面也毫不馬虎。江淮T9（即全新悍途）8月即在澳洲ANCAP碰撞測試中榮獲最高五星安全評級，也是澳洲ANCAP新規(guī)下中國品牌皮卡第一個五星皮卡。截至目前，仍然是全球皮卡綜合得分第一，樹立起行業(yè)安全標(biāo)桿。澳洲ANCAP新規(guī)下最高五星安全評級以及中國品牌皮卡第一個五星、全球皮卡綜合得分第一的“雙第一”，是對全新悍途以及江淮皮卡技術(shù)與實(shí)力的最大肯定。這也是為何，在2024年1-11月，江淮皮卡出口累計銷售能夠達(dá)到4.9萬輛，穩(wěn)居中國品牌皮卡出口量排名第一的原因。
近期，2024年最新一期Euro NCAP安全碰撞測試結(jié)果公布，以“全球首個出口海外的中大型中國品牌純電皮卡”身份出征歐洲市場的上汽大通eTerron 9，斬獲頂級“五星安全”評級，成為首款且唯一一款獲此殊榮的純電皮卡。上汽大通不斷收獲Euro NCAP等全球最高等級的品質(zhì)認(rèn)證，豐富用戶多樣化、多層次的出行，正是“中國制造”在全球舞臺上崛起的有力證明。
此外，江西五十鈴12月也不乏看點(diǎn)。2024年，是“中華慈善總會江西五十鈴點(diǎn)亮計劃公益項(xiàng)目”開展的第五個年頭，“點(diǎn)亮計劃”來到了河南、云南的多個村莊開展援建工作，不僅為當(dāng)?shù)卮迕駧砹藴厍椋矠猷l(xiāng)村振興注入了活力。作為公益項(xiàng)目，江西五十鈴“點(diǎn)亮計劃”在為夜晚缺少光明的地區(qū)建造路燈的同時，發(fā)現(xiàn)援建地區(qū)普遍存在教育物資缺乏的情況。于是，自2021年起“點(diǎn)亮計劃”進(jìn)行了點(diǎn)亮升級，積極投身于愛心公益助學(xué)的事業(yè)中，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生帶去溫暖和關(guān)愛，點(diǎn)亮教育之光。未來，江西五十鈴將在國家鄉(xiāng)村振興重大戰(zhàn)略政策的指導(dǎo)下，繼續(xù)通過“點(diǎn)亮計劃”公益項(xiàng)目為更多鄉(xiāng)村帶來光明。同時，江西五十鈴也在不斷研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以助力鄉(xiāng)村振興和致富之路。
結(jié)束語
12月份，一系列皮卡新品的登場表明，皮卡行業(yè)正向著乘用化、高端化、專業(yè)化、新能源化的方向邁進(jìn)。2025年，我國皮卡行業(yè)必將呈現(xiàn)出更加精彩的局面。
