0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
在汽車市場(chǎng)，暑期向來(lái)是銷售淡季，但今年暑期的皮卡市場(chǎng)卻看點(diǎn)不少，不少品牌紛紛發(fā)力，推出不同程度的限時(shí)優(yōu)惠政策；同時(shí)一些品牌也將眼光投向了頗具潛力的海外市場(chǎng)……那么，7月份，皮卡市場(chǎng)呈現(xiàn)出怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局？請(qǐng)看第一商用車網(wǎng)帶來(lái)的最新解讀。
長(zhǎng)城斷檔式領(lǐng)先 腰部品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈
根據(jù)第一商用車網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，在2024年7月的“皮卡第一影響力指數(shù)”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長(zhǎng)城、鄭州日產(chǎn)、江西五十鈴、雷達(dá)、江淮、福田、長(zhǎng)安、江鈴、慶鈴和上汽大通。7月的“皮卡第一影響力指數(shù)”總得分為1434分，環(huán)比6月增長(zhǎng)1.6%，同比增長(zhǎng)13.6%，增幅顯著。
7月份，長(zhǎng)城繼續(xù)占據(jù)榜首，且得分進(jìn)一步提升；鄭州日產(chǎn)升至第二，江西五十鈴、雷達(dá)分列三四名；從近幾個(gè)月的表現(xiàn)來(lái)看，前四名已經(jīng)相對(duì)固定，競(jìng)爭(zhēng)多發(fā)生在第五至第八名之間，7月的競(jìng)爭(zhēng)格局尤其如此，第五名江淮與第八名江鈴之間的分差僅為15分。7月的皮卡影響力排名與以往的差別并不大，但總分與去年同期相比有了顯著的提高，這也從側(cè)面反映出如今皮卡市場(chǎng)傳播攻勢(shì)的猛烈。
值得一提的是，除長(zhǎng)城之外，江西五十鈴是唯一一個(gè)始終穩(wěn)居前三的品牌，作為一家長(zhǎng)期深耕皮卡領(lǐng)域的知名品牌，江西五十鈴即使在皮卡市場(chǎng)相對(duì)疲軟的階段也能展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。
皮卡出海按下“加速鍵”
隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的逐漸乏力，不少皮卡品牌將目光投向了海外市場(chǎng)。
7月份，長(zhǎng)城炮正式登陸墨西哥，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)帶來(lái)乘用炮與商用炮兩款車型。新產(chǎn)品通過(guò)本地化調(diào)教擁有強(qiáng)大的全場(chǎng)景適應(yīng)能力，將以強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力鞏固長(zhǎng)城炮的品牌形象，加速長(zhǎng)城皮卡在全球市場(chǎng)的滲透。作為中國(guó)最早進(jìn)入海外市場(chǎng)的汽車企業(yè)之一，早在1997年第一輛長(zhǎng)城皮卡便出口中東，并成為第一家打入澳洲市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌和成為首個(gè)獲得歐盟WVTA整車認(rèn)證的中國(guó)皮卡品牌；此次長(zhǎng)城炮登陸墨西哥市場(chǎng)，既是長(zhǎng)城皮卡在拉美市場(chǎng)布局的深化，也代表長(zhǎng)城皮卡正在加速全球市場(chǎng)的布局，未來(lái)，長(zhǎng)城炮將為全球用戶帶來(lái)更卓越的駕乘體驗(yàn)。
7月9日，雷達(dá)皮卡首家海外子公司在泰國(guó)正式成立，泰國(guó)市場(chǎng)也將成為首個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的海外市場(chǎng)，標(biāo)志著雷達(dá)全球化戰(zhàn)略進(jìn)入了新的發(fā)展階段?？梢灶A(yù)見，隨著雷達(dá)加速布局海外市場(chǎng)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)得到充分驗(yàn)證的新能源皮卡技術(shù)將在泰國(guó)市場(chǎng)掀起新一輪的新能源皮卡熱。從用戶的角度而言，乘用化的設(shè)計(jì)理念、優(yōu)異的純電性能、戶外多元生態(tài)場(chǎng)景、智能物聯(lián)科技也將為泰國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。雷達(dá)泰國(guó)子公司也將以東盟為跳板，建立健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，深耕東盟市場(chǎng)。
7月份，江鈴也在海外市場(chǎng)開啟新一輪發(fā)力，向伊拉克、巴林分別批量出口100輛、24輛江鈴大道皮卡。隨著中東汽車市場(chǎng)的日益繁榮，其對(duì)汽車的需求愈發(fā)多元化，此次出口無(wú)疑將為江鈴汽車開啟新的篇章，江鈴最新皮卡產(chǎn)品帶給中東用戶，標(biāo)志著JMC向中東市場(chǎng)拓展又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
皮卡市場(chǎng)也打“價(jià)格戰(zhàn)”
在乘用車市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)、各品牌競(jìng)相降價(jià)之時(shí)，“價(jià)格戰(zhàn)”的戰(zhàn)火也燒到了皮卡領(lǐng)域。
2024年7月“皮卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計(jì)
7月9日，江西五十鈴經(jīng)典瑞邁上市，新車共推出六款車型，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為8.48萬(wàn)元至10.18萬(wàn)元。江西五十鈴還準(zhǔn)備了購(gòu)車大禮包，包括3000元現(xiàn)金禮、2000元置換金融禮，權(quán)益折合價(jià)僅7.98萬(wàn)元起，并為首任車主提供發(fā)動(dòng)機(jī)及變速箱核心零部件終身質(zhì)保服務(wù)。該車搭載經(jīng)典JE493ZLQ6E發(fā)動(dòng)機(jī)，具有高性能、低油耗、自重輕、噪音小、皮實(shí)耐用、易于維修等特點(diǎn)，100萬(wàn)公里依然能良好運(yùn)行，為用戶提供扎實(shí)可靠的用車體驗(yàn)。同時(shí)，江西五十鈴還在7月帶來(lái)了“全新一代鈴?fù)刭?gòu)車節(jié)”，即日起至9月30日，用戶購(gòu)買全新一代鈴?fù)乜上砭C合補(bǔ)貼至高2萬(wàn)元以及發(fā)動(dòng)機(jī)及變速箱核心部件終身質(zhì)保。
7月份，江淮皮卡推出了防腐技術(shù)全面升級(jí)的沿海定制版皮卡。新車是專為沿海地區(qū)皮卡用戶正向開發(fā)的皮卡產(chǎn)品，通過(guò)整車、車架、零部件、貨箱等一系列的防腐升級(jí)以及貨箱承載升級(jí)、合規(guī)升級(jí)，可滿足沿海地區(qū)工程施工、海鮮長(zhǎng)短途運(yùn)輸以及內(nèi)地的鮮活水產(chǎn)品配送用戶的用車需求，售價(jià)區(qū)間為8.68萬(wàn)元-16.28萬(wàn)元，還提供至高1.8萬(wàn)元優(yōu)惠。
江淮皮卡也推出多重置換補(bǔ)貼福利，即日起至2024年9月30日，置換江淮悍途、江淮T8 PRO、江淮T6全系車型，至高可享23888元的置換補(bǔ)貼；購(gòu)買自動(dòng)擋皮卡產(chǎn)品至高可享2.98萬(wàn)元的購(gòu)車優(yōu)惠；購(gòu)買MT系列產(chǎn)品至高可享3.08萬(wàn)元購(gòu)車優(yōu)惠。
此外，鄭州日產(chǎn)也積極響應(yīng)國(guó)家以舊換新政策，推出購(gòu)車福利，即日起至10月底，購(gòu)置新銳騏皮卡可享置換補(bǔ)貼最高15000元，其售價(jià)僅72800即可將新銳騏柴油版開回家，助力用戶創(chuàng)富之路。6月份，鄭州日產(chǎn)便推出過(guò)針對(duì)銳騏6、銳騏7虎嘯兩款車型至高20000元的置換補(bǔ)貼，此次以舊換新補(bǔ)貼再添新車型，可見鄭州日產(chǎn)讓利幅度之大，誠(chéng)意之足。
結(jié)束語(yǔ)
從7月“出?！焙汀皟r(jià)格戰(zhàn)”兩大關(guān)鍵詞，以及數(shù)月以來(lái)皮卡的銷量成績(jī)中可以看出，皮卡市場(chǎng)正面臨國(guó)內(nèi)銷量承壓但出口強(qiáng)勁的局面，各品牌或出口、或降價(jià)以需求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，可見皮卡市場(chǎng)當(dāng)前內(nèi)卷程度之重。接下來(lái)，皮卡市場(chǎng)是否將會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)？第一商用車網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
