0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
“金三銀四”傳統(tǒng)旺季結束，汽車行業(yè)進入了銷售淡季。然而，皮卡市場競爭依舊激烈，5月涌現(xiàn)出不少令人印象深刻的傳播案例。
那么，5月皮卡市場動向如何？市場呈現(xiàn)出怎樣的特征？請看第一商用車網(wǎng)帶來的詳細解讀。
鄭州日產(chǎn)第二 雷達坐穩(wěn)前五
根據(jù)第一商用車網(wǎng)的統(tǒng)計，在2024年5月的“皮卡第一影響力指數(shù)”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長城、鄭州日產(chǎn)、江西五十鈴、江淮、雷達、長安、福田、江鈴、上汽大通和慶鈴。5月的“皮卡第一影響力指數(shù)”總得分為1399分，環(huán)比4月下降1.5%，下降幅度不大；同比增長5.3%，整體表現(xiàn)穩(wěn)定。
值得注意的是，5月各皮卡品牌得分并沒有像以往分為幾個相對集中的區(qū)間，反而呈階梯狀，分布十分均勻，除了長城依舊遙遙領先外，其他品牌的差距相對縮小，可以說各品牌均存在“上位”的機會。
過去兩個月里，長城憑借近300分的高分占據(jù)榜首，穩(wěn)定的流量使其影響力第一的地位難以撼動；鄭州日產(chǎn)5月流量出色，時隔18個月再次升至第二；江西五十鈴表現(xiàn)十分穩(wěn)定，無論是分數(shù)還是排名都與以往差別不大；江淮憑借5月在海外市場的表現(xiàn)升至第四；雷達似乎已經(jīng)坐穩(wěn)了前五的位置，作為排名前十中唯一一個新能源品牌，取得這樣的成果相當不易。
全新產(chǎn)品、限時特惠接連不斷
5月22日， 2.4T乘用炮、2.4T商用炮正式上市，其中2.4T乘用炮9AT柴油四驅官方建議零售價14.88萬元；2.4T商用炮官方建議零售價12.58萬元至13.88萬元。作為長城炮面向乘用休閑、時尚商用兩大品類推出的重磅產(chǎn)品，2.4T乘用炮與2.4T商用炮，依托長城深厚的技術積累，為用戶提供更強勁、更省油、更智能、更安全的用車體驗，引領皮卡品類價值躍升。此外，長城炮還為購車用戶推出“現(xiàn)金禮、金融禮、置換禮、服務禮、老友禮、互聯(lián)禮（限2.4T乘用炮）”六重購車大禮，價值拉滿，誠意十足。
4月29日，火星皮卡汽油版在北京上市。新車起售價為12.98萬元，擁有最大245馬力，匹配采埃孚8AT變速箱，并搭載有博格華納四驅系統(tǒng)和伊頓差速鎖，搭配7種駕駛模式，擁有極強的越野和脫困能力。憑借全尺寸車身和豪華的駕駛體驗，火星皮卡汽油版產(chǎn)品力足以比肩高端SUV和進口皮卡，以乘用化和高端化成為頂流皮卡產(chǎn)品。
雖然有新產(chǎn)品登場，但5月皮卡市場的重頭戲其實是各品牌陸續(xù)推出的限時優(yōu)惠活動。為積極響應國務院“以舊換新”政策號召，鄭州日產(chǎn)、江西五十鈴、江淮、上汽大通等品牌均推出了限時優(yōu)惠活動。
其中，鄭州日產(chǎn)開啟“寵粉來襲，潑天福利”惠購活動，即日起至6月30日，購買銳騏6、銳騏7虎嘯車型最高可享受20000元置換補貼；江西五十鈴在5月推出以舊換新禮遇季活動，用戶可享受兩年購車免息、5000元現(xiàn)金禮、3000元置換禮、7000元國家補貼等福利；江淮持續(xù)推出多重優(yōu)惠政策，悍途自動擋旗艦車型置換補貼高達20888元，置換江淮悍途手動擋旗艦車型更是至高可享23888元，惠及更多想要置換新車的用戶；上汽大通也推出了現(xiàn)金禮、增換購禮、雙終身禮、金融禮等一些購車福利。
多品牌推進公益活動 江淮海外表現(xiàn)亮眼
在產(chǎn)品之外，用戶共創(chuàng)與海外市場仍是皮卡行業(yè)的兩大熱門話題。
2024年5月“皮卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計
4月30日，長城炮助力河北文旅愛心公益接駁交車儀式，在河北正定舉行，10輛山海炮皮卡正式交付。該批車輛五一假期作為接駁車，即召即停，免費為游客提供愛心接駁服務，而本次長城炮助力河北文旅，也將把長城炮熱度與河北優(yōu)質旅游資源強勢綁定，助推提升河北文旅熱度。作為皮卡領導者，長城炮在造車品質上有堅守，在踐行公益上有擔當，一直發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極踐行社會責任。未來，長城炮將繼續(xù)堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)，不斷升級產(chǎn)品實力，攜手用戶與社會各界，讓中國皮卡在全球流行起來。
作為新能源皮卡領導品牌，雷達也始終積極踐行社會責任。通過《守護自然奇景》項目，雷達致力于成為環(huán)保公益第一戶外生態(tài)品牌，為堅守在一線、默默無聞的公益守護人量身打造無痕、智慧、科學的場景解決方案，與雷達RD6共探前路。截至目前，全國的多位公益守護人已駕駛雷達皮卡行駛超50萬公里，雷達RD6為人文守護者提供了更優(yōu)越舒適的工作生活環(huán)境，成為自然奇景背后的“守護人”。
此外，江淮皮卡5月的海外市場表現(xiàn)十分亮眼。當?shù)貢r間5月7日，JAC全新自動擋皮卡T9正式登陸墨西哥；當?shù)貢r間5月13日，吉爾吉斯斯坦總理阿克爾別克·扎帕羅夫在首都比什凱克出席了吉爾吉斯斯坦能源部下屬國家電網(wǎng)交車儀式，28輛江淮皮卡實現(xiàn)成功交付；5月下旬，JAC沙特達曼展廳開業(yè)，T8 PRO皮卡正式上市。接下來，江淮將以點帶面，向更多當?shù)乜蛻粽故窘雌たㄆ放坪彤a(chǎn)品，持續(xù)提升網(wǎng)絡覆蓋，為終端消費者提供更加豐富的產(chǎn)品組合，為江淮海外業(yè)務良好發(fā)展奠定堅實基礎。
結束語
相比于4月憑借北京車展帶來的高流量，5月皮卡市場由于新品減少稍顯平淡。不過，不少品牌仍保持了較高的“存在感”，同時，大量優(yōu)惠活動的出現(xiàn)，宣告皮卡市場也進入到了價格戰(zhàn)階段。接下來，皮卡市場行情將如何發(fā)展？讓我們拭目以待。
