0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
根據(jù)第一商用車網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，在2024年4月的“皮卡第一影響力指數(shù)”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長(zhǎng)城、江西五十鈴、雷達(dá)、鄭州日產(chǎn)、福田、長(zhǎng)安、江淮、江鈴、上汽大通和慶鈴。4月的“皮卡第一影響力指數(shù)”總得分為1421分，環(huán)比3月下降0.9%，變化幅度不大，同比則上升了8.6%，表現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)。
在3月皮卡銷量的大幅提升之后，各品牌的營(yíng)銷攻勢(shì)也加快了腳步。那么，4月皮卡市場(chǎng)的走勢(shì)如何？請(qǐng)看第一商用車網(wǎng)帶來的詳細(xì)解讀。
江西五十鈴升至第二 雷達(dá)進(jìn)前三
在4月的“皮卡第一影響力指數(shù)”月度排名中，長(zhǎng)城以287分的高分位居第一，領(lǐng)先第二名江西五十鈴103分；雷達(dá)皮卡排名創(chuàng)新高，首次進(jìn)入了前三名，令人意外的是長(zhǎng)安皮卡在當(dāng)月跌至第六名，這是十七個(gè)月以來長(zhǎng)安皮卡首次跌出前五名；其他品牌的排名并沒有太大變化。
相較于過去半年的表現(xiàn)，長(zhǎng)城的得分重回正軌，繼續(xù)成為皮卡行業(yè)影響力傳播的風(fēng)向標(biāo)；江西五十鈴、鄭州日產(chǎn)等品牌緊隨，福田憑借火星品牌所帶來的高流量也在前排站穩(wěn)了腳跟；雷達(dá)近幾個(gè)月來的表現(xiàn)令人印象深刻，其品牌影響力不僅穩(wěn)壓一眾競(jìng)品，甚至有了與頭部品牌掰手腕的實(shí)力；與之形成對(duì)比的是，長(zhǎng)安在4月的排名下降顯著，其表現(xiàn)與第一商用車網(wǎng)此前的判斷一致——“逆水行舟不進(jìn)則退”，皮卡行業(yè)仍處于拓展市場(chǎng)的階段，疊加汽車行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)的影響，品牌傳播的一時(shí)放松將帶來“難以估量”的影響。
北京車展集中亮相 皮卡熱度不減
4月，汽車行業(yè)的目光匯聚到2024北京車展。在闊別四年后，北京國(guó)際車展終于回歸，期間一系列皮卡新品接連亮相，既包含面向燃油、越野、露營(yíng)等傳統(tǒng)賽道的產(chǎn)品，也不乏新能源等“攪局者”。
4月26日，長(zhǎng)城炮聚焦乘用休閑、時(shí)尚商用品類雙賽道打造的兩款創(chuàng)新力作——2.4T乘用炮和2.4T商用炮正式開啟預(yù)售，2.4T乘用炮9AT柴油四驅(qū)預(yù)售價(jià)14.88萬元，2.4T商用炮預(yù)售價(jià)12.58萬元至13.88萬元。同時(shí)，基于長(zhǎng)城自主研發(fā)、獨(dú)有越野超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)Hi4-T打造的“高端豪華越野新能源皮卡”山海炮Hi4-T與全網(wǎng)矚目的“大力侖炮”三件套同系列的“山海炮Hi4-T+山海居+專屬車貼”也亮相本屆車展。堅(jiān)持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)，推動(dòng)政策破冰、認(rèn)知破冰、品類價(jià)值破冰、全球化破冰是長(zhǎng)城一貫的發(fā)展方向，未來長(zhǎng)城也將繼續(xù)引領(lǐng)皮卡品類價(jià)值躍升，讓中國(guó)皮卡在全球流行起來。
雷達(dá)作為立足新能源的戶外生態(tài)品牌，在本屆北京車展期間攜最新發(fā)布的四驅(qū)純電超級(jí)皮卡雷達(dá)地平線，以及基于新車打造的智能夜宿路亞車亮相，展現(xiàn)出了雷達(dá)地平線超級(jí)能力及多元拓展性。錨定新能源皮卡新賽道，雷達(dá)在新能源技術(shù)、智能物聯(lián)技術(shù)、智能駕駛技術(shù)等方面不斷精進(jìn)，產(chǎn)品體系加速豐富更新，帶來了性能強(qiáng)勁的雷達(dá)地平線這一超級(jí)皮卡，雷達(dá)在持續(xù)引領(lǐng)新能源皮卡行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也將為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。
繼2023上海車展驚艷亮相后，火星皮卡攜火星9穿越版亮相2024北京車展，該車采用獨(dú)有的香檳金色加啞光灰的拼色設(shè)計(jì)，并加裝運(yùn)動(dòng)款引擎蓋和前后競(jìng)技杠，不僅提升了顏值，也為車輛在越野環(huán)境下提供了堅(jiān)實(shí)的保護(hù)。憑借“全新平臺(tái)+全新品牌+全尺寸+國(guó)內(nèi)首款柴油混動(dòng)”贏得市場(chǎng)、行業(yè)和用戶的認(rèn)可后，火星皮卡取得了銷量和市占率的快速增長(zhǎng)?；鹦瞧たú粌H致力于打造符合市場(chǎng)需求的優(yōu)秀產(chǎn)品，更是結(jié)合時(shí)代潮流，引領(lǐng)皮卡行業(yè)發(fā)展，為用戶帶來卓越的駕駛體驗(yàn)。
江淮在本屆北京車展帶來了全新悍途EV與2024款江淮悍途山貓。以全球車型品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)打造的全新悍途EV，更智能、更安全、更強(qiáng)悍，致力于成為全球智能純電四驅(qū)皮卡引領(lǐng)者；作為原廠硬派越野皮卡，悍途山貓基于江淮全新悍途升級(jí)打造，搭載柴油2.0CTI 高功率、汽油2.0TGDI兩種發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配6MT、采埃孚8AT兩種變速箱，全系標(biāo)配四驅(qū)系統(tǒng)，擁有“造型硬派、超級(jí)安全、智能舒適、硬核越野、五星服務(wù)”五大核心價(jià)值。江淮皮卡堅(jiān)定“商乘并舉，油電并重，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，加快柴、汽油皮卡產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，重點(diǎn)發(fā)力智能新能源皮卡，將為用戶帶來更智能、更安全、更強(qiáng)悍的高價(jià)值體驗(yàn)。
江鈴大道自然也不會(huì)缺席本屆車展。在車展現(xiàn)場(chǎng)，江鈴大道皮卡針對(duì)用戶特定需求將大道魔盒DIY成了更適合釣魚的版本，賦予車輛更強(qiáng)的場(chǎng)景實(shí)用性和可玩性。用戶可以根據(jù)穿越、露營(yíng)等不同需求自由組合搭配，真正完成從“一斗專用”到“一斗多用”的進(jìn)階。此外，“大道飛將”、單排越野房車鑄镕Z-Iron也一并亮相，展示了江鈴大道作為越野皮卡一流的性能和出色的可玩性。
齊聚皮卡行業(yè)發(fā)展大會(huì)
為承接北京車展與近期皮卡行業(yè)的利好態(tài)勢(shì)，4月29日，2024皮卡行業(yè)發(fā)展大會(huì)在北京盛大舉行，長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、鄭州日產(chǎn)等一眾行業(yè)主流品牌與政府、協(xié)會(huì)、媒體等齊聚一堂，圍繞皮卡解禁、品類創(chuàng)新、新能源化、皮卡文化等展開探討，解鎖皮卡多元化發(fā)展趨勢(shì)，打造行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
目前，皮卡解禁政策落地、新產(chǎn)品創(chuàng)新以及皮卡文化傳播，皮卡市場(chǎng)尤其是中高端皮卡市場(chǎng)迎來春天，成為高預(yù)期藍(lán)海，皮卡行業(yè)正朝著高端化、乘用化、新能源化方向躍進(jìn)。然而，15年強(qiáng)制報(bào)廢、年檢、解禁不徹底、高速限速不統(tǒng)一等因素，還在影響著皮卡行業(yè)發(fā)展。利用好中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)皮卡分會(huì)這一交流合作平臺(tái)，助推政策破冰、認(rèn)知破冰，培育皮卡文化，是擴(kuò)容皮卡市場(chǎng)首要解決的問題，皮卡行業(yè)是一個(gè)大家庭，需要各方共同努力，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)繁榮和發(fā)展。
2024年4月“皮卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計(jì)
在2024皮卡行業(yè)發(fā)展大會(huì)之外，一些品牌聚焦產(chǎn)品，以產(chǎn)品硬實(shí)力貢獻(xiàn)了優(yōu)秀的傳播案例。4月，江西五十鈴D-MAX以其獨(dú)特的硬派外觀和卓越的品質(zhì)脫穎而出，榮膺“2024新汽車營(yíng)銷大獎(jiǎng)定義權(quán)獎(jiǎng)”暨“年度風(fēng)尚皮卡”大獎(jiǎng)。這一榮譽(yù)的獲得不僅彰顯了D-MAX在設(shè)計(jì)上的地位，更凸顯了其在皮卡市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。自上市以來江西五十鈴D-MAX就憑借強(qiáng)勁動(dòng)力和卓越安全性能，滿足用戶對(duì)性能和品質(zhì)的追求，此次榮獲“年度風(fēng)尚皮卡”大獎(jiǎng)更證明了其品質(zhì)與設(shè)計(jì)的不凡。
慶鈴則在第12屆中國(guó)（重慶）智慧城市、社會(huì)公共安全產(chǎn)品技術(shù)展覽會(huì)上展示了旗下兩款森林消防利器——慶鈴消防遠(yuǎn)程供水車（高壓噴霧車）和森林消防水罐車（1.6Ｔ）。森林火災(zāi)擴(kuò)散速度快、地處偏遠(yuǎn)、地形復(fù)雜，難以及時(shí)高效地發(fā)現(xiàn)和撲滅，容易造成生命和財(cái)產(chǎn)的重大損失，此次展出的遠(yuǎn)程供水車和森林消防水罐車基于高品質(zhì)、高性能、高可靠性的慶鈴五十鈴高端皮卡平臺(tái)打造，擁有極強(qiáng)的通過性和環(huán)境適應(yīng)性，無論山地、丘陵、河谷、森林都能快速抵達(dá)，是一款難得的森林消防利器。
結(jié)束語(yǔ)
3月，皮卡銷量的顯著提升可以說為行業(yè)吃下了一顆定心丸。4月，皮卡行業(yè)的營(yíng)銷攻勢(shì)持續(xù)加碼，以長(zhǎng)城為代表的一眾皮卡品牌在2024北京車展上賺足了眼球。那么，車展所帶來的熱度能否轉(zhuǎn)化為銷量？請(qǐng)看第一商用車網(wǎng)帶來的后續(xù)報(bào)道。
