0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
根據(jù)第一商用車網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，在2024年1月的“皮卡第一影響力指數(shù)”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長安、長城、江西五十鈴、鄭州日產(chǎn)、雷達(dá)、江淮、上汽大通、福田、江鈴和慶鈴。1月的總得分為1328分，環(huán)比2023年12月上升1.7%，得分整體表現(xiàn)平穩(wěn)。
雖然得分相對穩(wěn)定，但1月的排名與去年相比產(chǎn)生了較大的出入。新的一年，皮卡行業(yè)競爭格局是否會有新變化？請看第一商用車網(wǎng)帶來的詳細(xì)分析。
長安連續(xù)奪冠 排名迎來“大洗牌”
2024年1月的“皮卡第一影響力指數(shù)”格局與2023年12月的排名一樣出人意料——自12月首次奪冠后，長安1月再次力壓長城，連續(xù)獲得第一；長城、江西五十鈴、鄭州日產(chǎn)緊隨其后，且分差進(jìn)一步縮小；雷達(dá)再次進(jìn)入前五，表現(xiàn)強(qiáng)勢；第六至第八名分別為江淮、上汽大通和福田，且相鄰品牌分差較小。
1月，行業(yè)上下游都沉浸在迎接春節(jié)的喜慶氛圍之中，企業(yè)對于產(chǎn)品的宣傳和品牌形象的建設(shè)表現(xiàn)出的松懈也屬于意料之中。然而，對于皮卡這個(gè)尚未進(jìn)入存量時(shí)代的細(xì)分領(lǐng)域而言，搶占市場份額不僅需要優(yōu)秀的產(chǎn)品，也需要持續(xù)不斷的品牌建設(shè)與傳播，稍有松解就有可能喪失話語權(quán)，1月的皮卡影響力排名印證了這一點(diǎn)；更重要的是，自長安獵手亮相以來，長安皮卡便憑借這款新能源新品持續(xù)獲得了超高的關(guān)注度，同時(shí)雷達(dá)近幾個(gè)月以來出眾的成績也表明，新能源皮卡在當(dāng)下市場環(huán)境下?lián)碛休^強(qiáng)的韌性。
歲末年初 產(chǎn)品仍是傳播重心
隨著2023年的正式結(jié)束，在春節(jié)到來之前，汽車行業(yè)似乎進(jìn)入了傳播“真空期”，缺少話題的皮卡行業(yè)再次圍繞產(chǎn)品展開營銷。
2024年1月9日，2023第二屆中國車·金域獎(jiǎng)暨年度車評榜揭曉，長安獵手?jǐn)孬@“年度最具創(chuàng)新皮卡”大獎(jiǎng)。該車搭載藍(lán)鯨大增程+雙電機(jī)，峰值功率為200kW，峰值扭矩470N·m；綜合續(xù)航里程超1000公里，純電模式下每公里成本僅0.7元；配備3.3kW大功率放電面板和“籠式”電池防撞結(jié)構(gòu)。通過創(chuàng)新技術(shù)的大量應(yīng)用，長安獵手實(shí)現(xiàn)了“既猛又省還來電”，成為一款解決皮卡行業(yè)痛點(diǎn)的亮眼產(chǎn)品。
獲得行業(yè)大獎(jiǎng)的不只有長安。1月，由汽車評價(jià)研究院主辦的“龍?bào)幢钡谄邔檬炎兯倨髟u價(jià)結(jié)果正式發(fā)布，長城汽車9AT變速器再次上榜，榮膺世界十佳變速器。獲獎(jiǎng)產(chǎn)品搭載于大型高性能豪華皮卡山海炮車型，是國內(nèi)首款縱置9AT變速器，填補(bǔ)了中國汽車品牌在高階液力自動(dòng)變速器領(lǐng)域的技術(shù)空白。此次獲獎(jiǎng)，不但代表著長城汽車在變速器領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新再度受到行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)可，也意味著中國汽車品牌在高階動(dòng)力總成領(lǐng)域獲得突破，不斷沖擊被國際主流品牌占據(jù)的高端市場。
1月，同樣也有新品登場。福田火星皮卡汽油版在1月5日正式開啟預(yù)售，火星7汽油版售價(jià)區(qū)間為12.98萬元至15.48萬元，火星9汽油版售價(jià)區(qū)間為14.78萬元至18.18萬元?；鹦瞧たㄆ桶姘l(fā)動(dòng)機(jī)最大功率達(dá)180kW，同級別領(lǐng)先，搭載博格華納智能四驅(qū)系統(tǒng)，帶有7種駕駛模式，配備前后2把差速鎖和中央分動(dòng)器，越野性能強(qiáng)悍；超大車身、多連桿后懸、豪華科技座艙也展現(xiàn)了“以人為尊”的設(shè)計(jì)理念。火星皮卡汽油版車型的登場為用戶帶來了更豐富的選擇，展現(xiàn)了火星皮卡不斷向高端化、智能化進(jìn)軍的追求。
用戶共創(chuàng)持續(xù)推進(jìn)
除了產(chǎn)品，2024年1月，皮卡行業(yè)的傳播仍然圍繞用戶共創(chuàng)開展。對于皮卡品牌來說，產(chǎn)品需要共創(chuàng)活動(dòng)來增強(qiáng)“存在感”；此外，也有品牌選擇通過優(yōu)惠活動(dòng)“讓利于用戶”來增強(qiáng)品牌親和力。
2024年1月“皮卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計(jì)
1月15日，江西五十鈴聯(lián)手《中國國家地理》的“牧行萬里 探知神州”第六季——“大河之舞”聯(lián)合科考活動(dòng)圓滿結(jié)束了第三站“大河洗禮的國度”行程。在8天時(shí)間里，聯(lián)合科考隊(duì)從云南西雙版納出發(fā)，深入到位于老撾的瀾滄江-湄公河下游。此次跨國聯(lián)合科考活動(dòng)在江西五十鈴D-MAX V-CROSS和mu-X牧游俠的助力下，展現(xiàn)了江西五十鈴承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任、推動(dòng)自然生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的品牌追求。
1月25日，雷達(dá)首屆用戶創(chuàng)造營年會在浙江杭州盛大舉行，近百位車主齊聚一堂，展示出移動(dòng)咖啡車、露營房車等十余款驚艷改裝車。雷達(dá)創(chuàng)造營以雷達(dá)汽車APP為線上平臺，線下縱向聚合各興趣圈層及新業(yè)態(tài)用戶，讓車主全方位參與到產(chǎn)品、傳播、活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)“共創(chuàng)人生新境界”，引領(lǐng)新能源皮卡文化新時(shí)代。
1月，車市迎來一波新春促銷熱潮。江淮皮卡開啟新春鉅惠活動(dòng)，即日起至2024年3月31日，旗下T系、悍途全系車型，包括江淮T6、江淮T8/T8 PRO、悍途等均有購車禮遇，包含低/免息金融支持方案；對于想要置換的用戶，江淮皮卡也提供3000-10000元不等的置換補(bǔ)貼；對于沒有置換需求的用戶，江淮皮卡提供最高6000元購車補(bǔ)貼。新春鉅惠活動(dòng)的開啟，是江淮皮卡以用戶為本、為用戶著想的又一重要體現(xiàn)，在持續(xù)創(chuàng)造卓越出行體驗(yàn)的同時(shí)，也以實(shí)惠的價(jià)格讓用戶暢享皮卡創(chuàng)富新生活。
結(jié)束語
2023年全年，穩(wěn)定的影響力排名表現(xiàn)使皮卡行業(yè)產(chǎn)生了“大局已定”的假象。實(shí)際上，我國皮卡行業(yè)仍處于競爭激烈的上升期，加之新能源產(chǎn)品的涌現(xiàn)以及銷量的大幅提升，2024年，皮卡行業(yè)必將呈現(xiàn)出更加精彩的競爭局面。
