0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
2023年，銷量是整個(gè)汽車行業(yè)最重要的話題，尤其是進(jìn)入第四季度，各大車企紛紛發(fā)力，力爭為全年銷量添彩，皮卡行業(yè)也不例外。因此，12月是皮卡行業(yè)品牌傳播的重要發(fā)力點(diǎn)。
那么，在2023年的最后一個(gè)月里，皮卡行業(yè)又出現(xiàn)了哪些優(yōu)秀的傳播案例？又有哪些新品亮相？
長安首次登頂 腰部品牌排名變化大
根據(jù)第一商用車網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，在2023年12月的“皮卡第一影響力指數(shù)”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長安、長城、江西五十鈴、鄭州日產(chǎn)、江鈴、雷達(dá)、福田、慶玲、江淮和上汽大通。當(dāng)月的總得分為1306分，環(huán)比上升1.1%，同比上升0.8%。
雖然總分保持穩(wěn)定，但不少品牌的排名發(fā)生了較大變化。具體來看，長安在12月上升至第一名，行業(yè)關(guān)注度超越了長城；鄭州日產(chǎn)回到前四；江鈴在12月也再進(jìn)一步，升至第五；雷達(dá)和慶鈴均上升兩位，分列第六和第八。
總體來看，12月各品牌的皮卡影響力得分相比以往更加接近，在榜單前十名當(dāng)中，半數(shù)品牌（第五名至第九名）的分?jǐn)?shù)沒有拉開差距；長安憑借12月推出的新品而獲得了超高的流量，成為繼江西五十鈴之后又一個(gè)超越長城成功登頂?shù)钠放?。不難看出，目前皮卡行業(yè)的競爭格局已經(jīng)形成，各品牌的競爭范圍都已縮小，整體格局恐難發(fā)生大的變動。
年末收官上新 新品各具特色
雖然已進(jìn)入年末，但12月仍有不少重磅新品登場。
在新能源浪潮席卷到皮卡行業(yè)之時(shí)，長安推出了全球首款超級增程皮卡。12月22日，長安獵手正式開啟預(yù)售，起售價(jià)為13.99萬元。在“金鐘罩”電池技術(shù)的加持下，該車通過藍(lán)鯨大增程+雙電機(jī)的搭配帶來了200kW的最大功率和470N·m的峰值扭矩，綜合續(xù)航里程超1000公里。憑借在三電、安全、能耗等方面的“5個(gè)首創(chuàng)”和“6大領(lǐng)先”，長安獵手實(shí)現(xiàn)了皮卡的“技術(shù)平權(quán)”，成為一款解決皮卡行業(yè)痛點(diǎn)的亮眼產(chǎn)品。
12月中旬，江西五十鈴全新瑞邁新增中配車型——大邁版，售價(jià)區(qū)間為9.38萬元至11.18萬元。大邁版針對山路工況增加了四項(xiàng)核心配置，包括：四輪碟剎，擁有更好的抗熱衰減性能，減少安全隱患；胎壓監(jiān)測，為用戶及時(shí)預(yù)警危險(xiǎn)；245/70 R16輪胎，抓地更牢、更靜音、更耐磨；中控彩色大屏，集成多種功能操控，更具實(shí)用性。江西五十鈴洞悉“產(chǎn)區(qū)用戶”核心需求，大邁版車型將成為幫助用戶高效創(chuàng)富的得力助手。
12月5日，慶鈴五十鈴T30探險(xiǎn)家皮卡在重慶正式上市。該款新車是慶鈴與五十鈴的最新合作成果，搭載大排量3.0T-Plus柴油發(fā)動機(jī)，動力強(qiáng)勁、品質(zhì)可靠、油耗更低，低轉(zhuǎn)速下扭矩更大，匹配五十鈴MUA—MT和手自一體縱置8AT變速箱，傳動效率高達(dá)98%。從動力到變速箱、車橋，從駕駛室到貨箱、底盤，T30探險(xiǎn)家全部采用五十鈴高品質(zhì)純正總成及零部件，并得到五十鈴IM品質(zhì)管理體系保證，通過高溫、高寒、高海拔等地理環(huán)境及道路條件，超400萬公里的極限驗(yàn)證，T30探險(xiǎn)家將延續(xù)“開不壞的皮卡”的良好口碑。
洞察用戶需求是核心
一直以來，關(guān)注用戶需求都是皮卡行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，12月，不少品牌也圍繞用戶訴求進(jìn)行了多樣化營銷。
2023年12月“皮卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計(jì)
圍繞“以客戶為中心”的理念，鄭州日產(chǎn)在全國范圍內(nèi)開展了以“悅服務(wù) 享生活”為主題的客戶關(guān)愛活動。11月末，活動走進(jìn)西雙版納，由廠家技術(shù)人員專項(xiàng)支持，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁I(yè)車輛檢測及診斷服務(wù)，聆聽車主的真實(shí)想法。隨著客戶關(guān)愛活動的持續(xù)開展，鄭州日產(chǎn)將用實(shí)際行動將貼心的服務(wù)帶到用戶身邊，真正成為“有溫度的品牌”。
12月21日，火星皮卡全新生態(tài)共創(chuàng)模式在廣州正式發(fā)布，火星皮卡越野版、釣魚版、房車版、休旅版等共創(chuàng)車型悉數(shù)亮相。秉持著品類創(chuàng)新、與用戶共創(chuàng)的決心，火星皮卡聯(lián)合各圈層以精品加裝、樣車改裝等創(chuàng)意玩法打造市場個(gè)性化、定制化需求的共創(chuàng)產(chǎn)品，更為皮卡用戶帶來多元個(gè)性的皮卡改裝精品，給用戶帶來更豐富有趣的皮卡新體驗(yàn)。
除了上述各有特色的宣傳案例，長城在12月旗下明星車型登陸沙特利雅得車展，其中長城炮獲得了中東用戶的大量關(guān)注。目前，長城皮卡在中東皮卡細(xì)分市場，位列中國品牌銷量第一，同時(shí)長城汽車在海外市場的累計(jì)銷量已突破140萬輛，且在2023年全年銷量首次突破30萬輛。長城通過堅(jiān)持長期主義實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海，未來將繼續(xù)構(gòu)建長城汽車品牌全球影響力。
結(jié)束語
12月的皮卡影響力排名表明，在競爭激烈，產(chǎn)品層出不窮的市場環(huán)境下，皮卡品牌依舊能夠通過推出極富新意的產(chǎn)品來獲得行業(yè)的廣泛關(guān)注。即使在皮卡趨向多元化、個(gè)性化，后市場服務(wù)比重不斷提升的當(dāng)下，產(chǎn)品本身的實(shí)力仍是構(gòu)成品牌口碑最重要的基石。
