0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
3月，“輕卡第一影響力指數(shù)”出爐，品牌影響力格局有哪些變化？
據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在2024年3月（2024年3月4日-2024年3月31日）的四周內(nèi)，國內(nèi)11家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1642分，環(huán)比2024年2月（2024年1月29日-2024年3月3日）的5周得分（1897）下降13.4%，同比2023年3月（2023年2月27日-2023年4月2日）的5周得分（2104分）下降22%。
從總得分來看，3月，“輕卡第一影響力指數(shù)”環(huán)比2月是下降的，但這主要是因?yàn)?月份統(tǒng)計(jì)了5周數(shù)據(jù)，而3月份只統(tǒng)計(jì)了4周，計(jì)算周平均得分來看，3月各周得分環(huán)比都是有所增長的。3月，輕卡市場傳播的關(guān)鍵詞是新品和訂單，一大批輕卡新生兒誕生，以及車輛簽約和交付不斷；此外，在年初搞線下活動(dòng)也是業(yè)內(nèi)品牌傳播的熱點(diǎn)之一。
2024年3月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)
4家企業(yè)發(fā)新品 東風(fēng)舉辦團(tuán)購會
3月11日，江淮1卡舉行帥鈴EV5預(yù)售暨超級充全球首發(fā)發(fā)布會，萬眾期待的純電輕卡標(biāo)桿——帥鈴EV5正式開啟預(yù)售。江淮1卡深入用戶進(jìn)行調(diào)研，識別出“大貨廂、底盤好、動(dòng)力強(qiáng)”三大核心價(jià)值點(diǎn)，以“依法合規(guī)的大貨廂+極致的底盤調(diào)校+更節(jié)能的電驅(qū)動(dòng)性能”打造帥鈴EV5，滿足用戶對高價(jià)值純電輕卡的所有期待。動(dòng)力方面，帥鈴EV5搭載億緯鋰能第三代單包電池，電池容量為81.14度，工況續(xù)航里程180公里+，超長質(zhì)保8年40萬公里；擁有三級能量回收，有效提升續(xù)航里程，快充30%-80% SOC充電時(shí)長不超過30分鐘；采用佩特來扁線電機(jī)，峰值功率130千瓦，峰值扭矩360牛米，時(shí)速0-50公里滿載加速僅需6秒，最高時(shí)速大于90公里，最大爬坡度超過30%。
3月23日，以“高端價(jià)值可信賴，美好物流新選擇”為主題的歐航歐馬可新能源冷鏈一體化解決方案暨系列新品西南區(qū)域上市發(fā)布會在成都舉行。本次活動(dòng)中，歐航歐馬可不僅帶來了歐馬可智藍(lán)EX純電輕卡、歐航R高效版節(jié)油先鋒等重磅產(chǎn)品，更緊抓行業(yè)綠色化發(fā)展浪潮，推出新能源冷鏈一體化解決方案。在商用車新能源化轉(zhuǎn)型的時(shí)代潮流下，歐航歐馬可前瞻冷鏈運(yùn)輸行業(yè)動(dòng)態(tài)，依托福田汽車20余年的新能源技術(shù)積淀，針對冷鏈運(yùn)輸用戶的需求深度定制，打造冷鏈行業(yè)深度定制的“新能源一體化解決方案”，為“冷鏈一哥”注入了綠色內(nèi)涵。其不僅覆蓋“燃油、混動(dòng)、純電、氫燃料”全技術(shù)路線產(chǎn)品布局，更鏈合行業(yè)頭部上裝企業(yè)，實(shí)現(xiàn)整車底盤上裝一體化深度定制，為不同場景、不同工況的冷鏈用戶，提供更加契合的運(yùn)輸裝備。
3月7日，東風(fēng)輕型車以“最美女神節(jié) 勇敢向前沖”為主題，舉辦了一場別開生面的百城團(tuán)購會?；顒?dòng)現(xiàn)場，東風(fēng)輕型車給予了女性足夠多的關(guān)注和重視，趣味套圈、車型知識問答、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，通過一系列互動(dòng)，東風(fēng)輕型車迅速拉近了與用戶之間的關(guān)系，讓“她”力量在這個(gè)特殊的日子里，積聚了各方的目光?，F(xiàn)場，擺放著從東風(fēng)福途逸到東風(fēng)福瑞卡，以及東風(fēng)小霸王等多款車型，并作了產(chǎn)品賣點(diǎn)的介紹。
3月10日，中國重汽HOWO金悍將6AMT城配王上市發(fā)布會在河南商丘舉行。HOWO金悍將6AMT城配王自動(dòng)擋車型擁有“特舒適、特實(shí)惠、特省油、特放心”四大核心優(yōu)勢，結(jié)合承載運(yùn)輸細(xì)分市場特點(diǎn)，產(chǎn)品全方位優(yōu)化升級，高效助力用戶輕松邁向高效盈利的經(jīng)營。動(dòng)力方面，該車搭載濰柴動(dòng)力Q系列發(fā)動(dòng)機(jī)，最大馬力140馬力，這款發(fā)動(dòng)機(jī)優(yōu)化燃燒系統(tǒng)，應(yīng)用濰柴芯，綜合油耗較主流競品低6.4%。同時(shí)，該車所配備的AMT變速箱TCU控制器集成加速度傳感器，準(zhǔn)確識別坡道，精確計(jì)算載荷，判斷最佳經(jīng)濟(jì)車速及擋位，較手動(dòng)擋人為控制降低油耗1.6%。據(jù)計(jì)算，金悍將6AMT城配王可綜合節(jié)油11%。
3月7日，慶鈴五十鈴新100P登陸廣東佛山。作為五十鈴的重磅新品，慶鈴五十鈴新100P延續(xù)五十鈴IM品質(zhì)管理體系保證，以超高品質(zhì)詮釋慶鈴五十鈴的一脈相承。憑借大數(shù)據(jù)和AI算法，以場景生成路譜并迭代至標(biāo)定試驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化開發(fā)；擁有更大發(fā)電量、更優(yōu)進(jìn)氣與傳動(dòng)系統(tǒng)、更強(qiáng)改裝適應(yīng)性，樹立高品質(zhì)輕卡的行業(yè)標(biāo)桿。慶鈴五十鈴新100P動(dòng)力煥芯，滿足跑得快，操控好的多元化專業(yè)應(yīng)用升級需求。純正五十鈴新黃金動(dòng)力鏈，融合多年開發(fā)經(jīng)驗(yàn)+最先進(jìn)技術(shù)開發(fā)的五十鈴4KB1發(fā)動(dòng)機(jī)，功率達(dá)到96千瓦，扭矩升至360牛米，動(dòng)力高效耐久；相比同級競品扭矩提高15%，1000轉(zhuǎn)時(shí)可輸出250牛米，爬坡更輕松，起步加速快人一步。
歐馬可升前二 東風(fēng)奪第三 慶鈴上位
從格局來看，3月，“輕卡第一影響力指數(shù)”排名的變動(dòng)依然比較多，但江淮1卡的霸主地位依然穩(wěn)固。
3月，除了發(fā)布新品之外，江淮1卡還重點(diǎn)宣傳了愷達(dá)X6、駿鈴A8、帥鈴冷藏車等車型。3月17日，江淮1卡超級會員日活動(dòng)再度傾情來襲。正值國家大力推動(dòng)汽車等大宗消費(fèi)品更新?lián)Q代之際，江淮1卡響應(yīng)國家號召，“十重大禮包”“至高萬元補(bǔ)貼”回饋廣大卡友，點(diǎn)燃新春購車熱潮，為創(chuàng)業(yè)致富保駕護(hù)航。目前，越來越多的卡友開始選購江淮1卡旗下新能源車型，帥鈴ES6/EV5、駿鈴聚寶盆、愷達(dá)EX5臻選版以及江淮1van均備受關(guān)注，加速了商用車新能源化進(jìn)程。
拿下3月“輕卡第一影響力指數(shù)”亞軍的是福田歐馬可，其排名相比2月上升兩位。3月，福田歐馬可收獲大單，歐馬可超級輕卡首批60輛全國同步交付大型快運(yùn)客戶，與深圳客戶簽約100輛歐馬可智藍(lán)EX車型，并首批交付30輛，在北京完成歐馬可智藍(lán)50輛采購簽約。此外，歐馬可開年前兩個(gè)月在新能源市場所取得的優(yōu)異成績也引起了廣泛關(guān)注。2024年1-2月，歐航歐馬可新能源產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高，同比提升54.7%，多個(gè)區(qū)域市場持續(xù)引領(lǐng)。北京市場作為公共領(lǐng)域電動(dòng)化的排頭兵，歐航歐馬可新能源產(chǎn)品市場占有率持續(xù)領(lǐng)跑，銷量同比增長36.2%；長沙市場作為其南方戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，銷量和占有率雙提升，銷量同比增長173.1%，占有率同比增長3.5%，持續(xù)助推城市貨運(yùn)綠色化轉(zhuǎn)型。
3月，“輕卡第一影響力指數(shù)”排名第三的則是東風(fēng)輕卡，與上月相比其排名也上升了2位。3月8日，在國際婦女節(jié)這天，東風(fēng)輕卡啟動(dòng)了曬照片有禮活動(dòng)，不管是女卡車司機(jī)、卡嫂還是卡車司機(jī)的女親屬都可以參加，只需拿起手機(jī)，拍下與東風(fēng)輕型車的合影，上傳后即可拉票，參與就有機(jī)會獲獎(jiǎng)。
中國重汽HOWO輕卡排在第四位。3月，中國重汽HOWO輕卡也收獲了批量訂單，10輛HOWO輕卡交付石家莊邢臺某汽車貿(mào)易有限公司。據(jù)悉，該客戶十分熱衷使用中國重汽HOWO輕卡產(chǎn)品，無論是高效可靠的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，還是HOWO輕卡所提供的“親人服務(wù)”，都非常認(rèn)可。第五名則是解放輕卡，3月，解放輕卡的主力宣傳車型是領(lǐng)途和虎6G，其中虎6G自動(dòng)擋產(chǎn)品的傳播熱度較高。
實(shí)現(xiàn)排名環(huán)比上升的還有慶鈴輕卡和濰柴新能源商用車。慶鈴的3月“輕卡第一影響力指數(shù)”排名行業(yè)第七，相比上月上升一位。3月，慶鈴輕卡除發(fā)布新產(chǎn)品外，還在新能源市場不斷發(fā)力。濰柴新能源商用車3月排在第八位，與2月相比排名上升兩位。3月7日，2024深圳國際商用車生態(tài)博覽會暨國際卡車文化節(jié)在深圳國際會展中心開幕，濰柴藍(lán)擎汽車攜藍(lán)擎EHPro（135度平臺）純電輕卡、藍(lán)擎EHPro（100度平臺）高頂純電輕卡、藍(lán)擎EHPro（100度平臺）純電輕卡及藍(lán)擎EH-170馬力超混輕卡四款新能源產(chǎn)品亮相車展。
編后語
3月，我們能感受到各家輕卡品牌傳播的活躍度正在逐步上升，市場銷量也取得了不錯(cuò)的成績，期待4月輕卡市場會有更多驚喜。
