0第一商用車(chē)網(wǎng) 張緒強(qiáng)
2022年2月國(guó)內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2022年2月（2022年1月31日-2022年2月27日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1649分，環(huán)比2022年1月（2022年1月3日-2022年1月30日）的四周得分（1793分）下降8%，同比2021年2月（2021年2月1日-2021年2月28日）的四周得分（1845分）下降10.6%。
2月是包含春節(jié)假期的一個(gè)月，因此2月的整體得分并不高。不過(guò)，即便如此，各家輕卡生產(chǎn)企業(yè)還是抓緊時(shí)間搞品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，因此2月份的行業(yè)傳播事件并不缺乏亮點(diǎn)。
江淮仍第一 歐馬可、東風(fēng)上位 重汽進(jìn)前五
2月，拿下“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍的依然是江淮輕卡。其在“實(shí)際新聞發(fā)布”和“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”兩項(xiàng)指標(biāo)中表現(xiàn)優(yōu)秀表現(xiàn)，奪得單項(xiàng)第一。
2月份，江淮輕卡最具影響力的傳播事件，當(dāng)屬帥鈴智尊版暨冷鏈1號(hào)帥鈴冰博士新品的上市活動(dòng)：2月19日，江淮帥鈴智尊版暨冷鏈1號(hào)帥鈴冰博士新品上市活動(dòng)在中國(guó)·青州市舉行。帥鈴智尊版在保證藍(lán)牌合規(guī)的基礎(chǔ)上，深度研析當(dāng)代運(yùn)輸人的核心痛點(diǎn)，通過(guò)對(duì)動(dòng)力、底盤(pán)、造型、內(nèi)飾、上裝、智能、價(jià)值的七大升級(jí)，為客戶帶來(lái)更高的使用體驗(yàn)。在動(dòng)力方面，帥鈴智尊版搭載專(zhuān)為藍(lán)牌輕卡“新規(guī)”量身打造的安徽康明斯E2.5國(guó)六動(dòng)力。冷鏈1號(hào)帥鈴冰博士則是一款高端冷藏車(chē)，其堅(jiān)持原廠整車(chē)，拒絕拼裝，以定制冷鏈底盤(pán)+一線冷機(jī)+原廠品質(zhì)車(chē)廂，實(shí)現(xiàn)原廠整裝車(chē)一體化交付解決方案。此外，2月份，江淮輕卡還在服務(wù)方面發(fā)力，“1號(hào)服務(wù)”大顯身手。
第二名福田歐馬可，其排名相比上個(gè)月提升了一名。2月份，福田歐馬可的品牌傳播主要圍繞護(hù)航冬奧會(huì)來(lái)展開(kāi)。歐航歐馬可超級(jí)卡車(chē)全效出擊，以智能化、網(wǎng)聯(lián)化加持智慧物流車(chē)隊(duì)管理，使得物流運(yùn)輸全過(guò)程、全方位透明化，引領(lǐng)車(chē)隊(duì)管理全面升級(jí)，提高運(yùn)輸效率，完成物資大規(guī)模直送場(chǎng)館、實(shí)現(xiàn)各類(lèi)貨運(yùn)車(chē)輛有序進(jìn)入場(chǎng)館、避免擁堵，助力含4000件超規(guī)超重器材在內(nèi)的超2萬(wàn)件行李運(yùn)送至北京、延慶與張家口三個(gè)賽區(qū)，為冬奧物流工作貢獻(xiàn)出自己的一份力量。
2月，東風(fēng)輕卡也實(shí)現(xiàn)排名上升，成功殺入前三。2月份，東風(fēng)凱普特和東風(fēng)多利卡均有大單交付客戶：《喜迎開(kāi)門(mén)紅！30輛東風(fēng)凱普特冷藏車(chē)成功交付》、《火力全開(kāi)！22輛東風(fēng)多利卡成功交付包頭市某水業(yè)有限公司》。東風(fēng)汽車(chē)股份在1月取得的優(yōu)異銷(xiāo)量成績(jī)，也在業(yè)內(nèi)得到廣泛傳播。
東風(fēng)凱普特交車(chē)現(xiàn)場(chǎng)
2022年2月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)
排在第四名的是福田奧鈴。2月，福田奧鈴的品牌傳播圍繞春節(jié)展開(kāi)，為了給辛苦了一年的卡友帶來(lái)一個(gè)別開(kāi)生面的虎年春節(jié)，從初一到初七，奧鈴攜金奧鈴、速運(yùn)、M卡等自家明星產(chǎn)品，帶卡友一起嘗遍北京美食，逛遍北京名勝，領(lǐng)略獨(dú)特的北京文化，并全程開(kāi)啟直播，與全國(guó)卡友共同度過(guò)了一個(gè)不一樣的虎年春節(jié)。此外，奧鈴M卡也成為了2月的爆款車(chē)型，累計(jì)已獲得數(shù)百輛訂單。
與卡友共度虎年京味春節(jié)，奧鈴春節(jié)七天樂(lè)
2月，中國(guó)重汽HOWO輕卡也實(shí)現(xiàn)排名上升，成功殺入前五。2月份，中國(guó)重汽HOWO輕卡的品牌傳播依然以國(guó)六藍(lán)牌產(chǎn)品為主，在“微信閱讀傳播”方面得到高分。
解放輕卡排名第六 慶鈴輕卡升至第七
2月，成功實(shí)現(xiàn)排名上升的還有一汽解放輕卡和慶鈴輕卡。
一汽解放輕卡在2月份的品牌傳播中重視冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)，《解放輕卡 | 美好春天，遙遙領(lǐng)“鮮”！》成為業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)文章之一。《解放輕卡第四屆(2021)絕對(duì)伙伴活動(dòng) 投票結(jié)果公布》的品牌活動(dòng)，同樣受到用戶的普遍關(guān)注。
慶鈴輕卡在2月舉行了慶鈴五十鈴新藍(lán)牌高品質(zhì)輕卡家族上市活動(dòng)，慶鈴五十鈴100P窄體輕卡、M100中體輕卡、KV100寬體輕卡攜手登場(chǎng)。慶鈴五十鈴新藍(lán)牌高品質(zhì)輕卡家族在原有技術(shù)基礎(chǔ)上從設(shè)計(jì)、制造、材料三方面入手，進(jìn)一步優(yōu)化提升，在合規(guī)藍(lán)牌輕卡市場(chǎng)樹(shù)立了一個(gè)高品質(zhì)新標(biāo)桿。
有關(guān)慶鈴五十鈴新藍(lán)牌高品質(zhì)輕卡家族上市活動(dòng)的報(bào)道在行業(yè)內(nèi)得到廣泛傳播，慶鈴輕卡也憑借這一活動(dòng)的成功舉辦，一舉實(shí)現(xiàn)“輕卡第一影響力”排名上升兩位，來(lái)到行業(yè)第七。
編后語(yǔ)
3月，輕卡市場(chǎng)或?qū)⒄接瓉?lái)復(fù)蘇，各企業(yè)的各項(xiàng)工作都將回歸正軌。3月也是藍(lán)牌輕卡新規(guī)正式施行的第一個(gè)月。這個(gè)月會(huì)有哪些在品牌傳播方面具有影響力的事件誕生呢？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注本站報(bào)道。
