0第一商用車網(wǎng) 張緒強(qiáng)
2022年1月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：
在2022年1月（2022年1月3日-2022年1月30日）的四周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1793分，環(huán)比2021年12月（2021年11月29日-2022年1月2日）的五周得分（2248）下降20.2%，同比2021年1月（2021年1月4日-2021年1月31日）的四周得分（2264分）下降20.8%。
2022年1月12日，藍(lán)牌輕卡新規(guī)正式落地，各家企業(yè)圍繞新法規(guī)積極布局推新，取得了非常好的傳播效果。但是，到1月下旬，隨著春節(jié)長假的臨近，各家企業(yè)放緩了品牌傳播的步伐，最終1月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分并沒有太高，而2021年1月以及2021年12月的得分都處在高位，因此2022年1月“輕卡第一影響力指數(shù)”得分出現(xiàn)了環(huán)比、同比“雙降”的現(xiàn)象。
江淮奪“開門紅” 奧鈴升至第二
2022年1月，江淮輕卡依然保持著品牌傳播方面的熱度，在“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成功拿下“開門紅”，奪得1月份“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍。
2022年1月，江淮輕卡把自己的“1號”宣傳口號與藍(lán)牌輕卡新規(guī)相結(jié)合，獲得了廣泛關(guān)注，《藍(lán)牌輕卡“新規(guī)”落地，江淮輕卡藍(lán)牌1號魅力何在？》、《藍(lán)牌輕卡“新規(guī)”重磅發(fā)布 江淮輕卡藍(lán)牌1號更受追捧》、《藍(lán)牌輕卡新規(guī)落地，江淮輕卡1號車，“小中大”任你選》等新聞得到大量傳播。此外，江淮輕卡還在服務(wù)方面發(fā)力，用1號服務(wù)為卡友保駕護(hù)航。臨近春節(jié)，江淮輕卡還開展了聲勢浩大的拜年活動，關(guān)心卡友，為卡友發(fā)放福利。江淮威鈴品牌的發(fā)布，也在輕卡市場中引起了不小的波瀾。
2022年1月，要說對藍(lán)牌輕卡新規(guī)頒布反應(yīng)最快的企業(yè)，當(dāng)屬奧鈴輕卡，在藍(lán)牌輕卡新規(guī)正式頒布后的第二天，奧鈴就在北京舉行了以“踐行新藍(lán)牌·引領(lǐng)新價(jià)值”為主題的新藍(lán)牌法規(guī)解讀暨奧鈴新藍(lán)牌解決方案發(fā)布會。奧鈴新藍(lán)牌產(chǎn)品解決方案囊括“小藍(lán)牌、新藍(lán)牌、大黃牌”三大產(chǎn)品體系，集眾多明星車型于一身，讓所有輕卡用戶都能在藍(lán)牌新規(guī)實(shí)行后找到適合自己需求的合規(guī)產(chǎn)品，滿足用戶各類使用需求。福田汽車集團(tuán)業(yè)務(wù)副總裁、奧鈴事業(yè)部總裁李杰也表態(tài)，奧鈴將積極擁抱新規(guī)，不再接單生產(chǎn)2.3米藍(lán)牌輕卡車型，比國家規(guī)定的3月1日提前一個(gè)半月。
奧鈴該活動舉辦后，便迅速發(fā)酵為行業(yè)熱點(diǎn)，相關(guān)報(bào)道接連涌現(xiàn)，取得了非常好的傳播效果，幫助奧鈴拿下1月“輕卡第一影響力指數(shù)”的亞軍，相比2021年12月排名上升一位。
第三名福田歐馬可的傳播重點(diǎn)也是藍(lán)牌輕卡新規(guī)，《以成熟領(lǐng)先的產(chǎn)品握手“藍(lán)牌新規(guī)”！歐航歐馬可為你帶來更多的選擇》得到廣泛傳播。同時(shí)，歐馬可在1月的品牌傳播方面還有另外一個(gè)主題：冬奧會。以國典品質(zhì)，為冰雪盛會護(hù)航。
第四名東風(fēng)輕卡，在1月的品牌傳播中專注于銷量與新規(guī)。2021年，東風(fēng)輕卡取得了輝煌的銷量成績；2022年，東風(fēng)輕卡將挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)。面對新規(guī)挑戰(zhàn)，東風(fēng)輕卡也從容不迫，《藍(lán)牌輕卡新規(guī)落地，東風(fēng)輕型車如何做到泰然面對？》在業(yè)內(nèi)廣為傳播。
第五名時(shí)代輕卡，1月份的品牌傳播主打車型是領(lǐng)航·藍(lán)牛王。1月下旬，時(shí)代輕卡啟動新春送禮活動，廣大卡友積極參與，獲得非常好的傳播效果。
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出
重汽升第六 解放、慶鈴排名亦上升
中國重汽HOWO輕卡在2022年1月的排名環(huán)比上升了一位，來到行業(yè)第六。1月，中國重汽HOWO輕卡吹響藍(lán)牌集結(jié)號，在全國范圍內(nèi)舉辦多場“感恩十載，新藍(lán)牌強(qiáng)勢出擊”為主題的百城聯(lián)動團(tuán)購會，不僅收獲了大量訂單，也收獲了非常高的關(guān)注度。HOWO雪豹冷藏車交付客戶，也得到了廣泛傳播。
解放輕卡在1月的排名也上升了一位，來到第七名。1月，解放輕卡的傳播重點(diǎn)是藍(lán)牌與冷鏈，第四屆解放輕卡絕對伙伴活動的開展也獲得了非常多的關(guān)注。
排名上升的還有慶鈴輕卡，1月份，針對剛剛落地的藍(lán)牌輕卡新規(guī)，慶鈴輕卡準(zhǔn)備了一份慶鈴五十鈴新藍(lán)牌輕卡10問10答，詳細(xì)解答了卡友們關(guān)心的一些熱點(diǎn)問題。此外，作為氫能源應(yīng)用的先行者，1月下旬，慶鈴還與殼牌攜手，加強(qiáng)在氫能源、電動中輕卡領(lǐng)域的合作，引發(fā)關(guān)注。最終慶鈴輕卡在1月“輕卡第一影響力指數(shù)”中排名第九。
編后語
2022年1月，藍(lán)牌輕卡新規(guī)落地是一件撼動整個(gè)行業(yè)的大事，這件事也順理成章成為每家企業(yè)在品牌傳播方面的主軸。2月，輕卡市場的品牌傳播又會以什么為主題呢？請繼續(xù)關(guān)注本站報(bào)道。
