0第一商用車網(wǎng) 張緒強(qiáng)
2021年12月國(guó)內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2021年12月（2021年11月29日-2022年1月2日）的五周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2248分，環(huán)比2021年11月（2021年11月1日-2021年11月28日）的四周得分（1743分）增長(zhǎng)29%，同比2020年12月（2020年11月30日-2021年1月3日）的五周得分（2593分）下降13.3%。
12月，作為一年中的最后一個(gè)月，往往是年會(huì)集中召開的一個(gè)月，各家企業(yè)紛紛在12月對(duì)2021年進(jìn)行總結(jié)，對(duì)2022年進(jìn)行規(guī)劃和展望。全年銷量、年度成績(jī)單、國(guó)六、新規(guī)、新品布局等，成為12月各輕卡品牌的傳播熱詞。
前五順位不變 江淮依然領(lǐng)先
2021年12月，江淮輕卡再度奪得“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍，成功拿下十連冠，在“實(shí)際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”方面，江淮輕卡的傳播數(shù)據(jù)依舊全部位列行業(yè)第一。
12月，江淮輕卡傳播的關(guān)鍵詞是“1號(hào)”，城配1號(hào)、藍(lán)牌1號(hào)、轎卡1號(hào)、創(chuàng)富1號(hào)、黃牌1號(hào)、1號(hào)口碑、1號(hào)服務(wù)等朗朗上口的宣傳口號(hào)，在業(yè)內(nèi)取得了很好的曝光量。其中，12月29日，江淮汽車承辦的2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈創(chuàng)新年會(huì)舉辦，同時(shí)“冷鏈1號(hào)”江淮冰博士冷藏車正式發(fā)布，“冷鏈1號(hào)”江淮冰博士冷藏車是江淮輕卡打造的輕量化、智能化、定制化冷鏈專用底盤，更專業(yè)更智能，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。12月，西安防疫之戰(zhàn)再次打響，江淮輕卡緊急反應(yīng)，為助力抗疫制定了免費(fèi)救援、延后維保、免費(fèi)維修、車輛延保等四重專屬服務(wù)政策，以實(shí)際行動(dòng)為西安加油，贏得了一致好評(píng)。
拿下第二名的福田歐馬可，在12月用亮眼的銷量吹響了品牌傳播的號(hào)角。2021年1-11月，歐馬可累計(jì)銷量超越2020年全年的新聞在各大網(wǎng)站廣泛傳播，600輛的國(guó)六大單交付也頗為引人注目。12月28日，以“創(chuàng)新·突破·躍升-合作共贏”為主題的歐航歐馬可2022年商務(wù)年會(huì)以線上直播的形式舉行，會(huì)上對(duì)歐航歐馬可2021年工作進(jìn)行全盤總結(jié)，并就2022年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略布局與合作伙伴們進(jìn)行深入溝通。會(huì)議舉行后，“連續(xù)九年高速增長(zhǎng)”、“歐馬可S1輕盈版上市”等會(huì)議重點(diǎn)內(nèi)容迅速成為行業(yè)內(nèi)的熱詞。
12月，福田奧鈴依舊排在“輕卡第一影響力指數(shù)”第三位。12月25日，奧鈴總裁李杰首次以直播演講的方式發(fā)布2021年度工作報(bào)告，這也是商用車行業(yè)內(nèi)首次總裁個(gè)人直播演講，包括新華社現(xiàn)場(chǎng)云、網(wǎng)易科技、奧鈴官方平臺(tái)在內(nèi)的19家平臺(tái)全程直播，收獲全網(wǎng)188.6萬觀看量及149萬點(diǎn)贊。12月28日，奧鈴又在北京舉行了中國(guó)奧鈴國(guó)六全系京津冀上市暨40輛奧鈴北極熊服務(wù)頂級(jí)冰雪賽事交付活動(dòng)，引來行業(yè)和用戶的關(guān)注。
排名第四的東風(fēng)輕卡，同樣從優(yōu)秀的銷量表現(xiàn)做文章，2021年1-11月累計(jì)銷售汽車169653輛，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)9%的優(yōu)秀成績(jī)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，引人關(guān)注；第五名時(shí)代輕卡在傳播方面則圍繞領(lǐng)航S1、領(lǐng)航·藍(lán)牛王等明星產(chǎn)品來開展。
江鈴升至第六 解放升至前八
2021年12月，江鈴輕卡繼續(xù)在傳播方面發(fā)力，排名再度上升一位，來到“輕卡第一影響力指數(shù)”排名第六。只用了兩個(gè)月的時(shí)間，江鈴輕卡就從行業(yè)第十殺到行業(yè)第六，距離行業(yè)前五只差一步之遙。與11月類似，12月的江鈴輕卡同樣是在“微信閱讀傳播”方面取得了亮眼成績(jī)。傳播內(nèi)容方面，江鈴輕卡圍繞新能源展開，江鈴汽車&天能電池戰(zhàn)略合作暨首批千臺(tái)“銷服一體車”交付儀式獲得了廣泛關(guān)注。
第七名中國(guó)重汽HOWO輕卡在12月份的宣傳重點(diǎn)則是2.5L排量藍(lán)牌產(chǎn)品：12月6日，“靜擎驅(qū)動(dòng)，輕裝上陣——中國(guó)重汽HOWO輕卡全新2.5L車型上市發(fā)布會(huì)”在合肥成功舉辦，HOWO輕卡2.5L全新車型具有“輕、靜、好、省”的優(yōu)勢(shì)。
解放輕卡在12月的名次也上升了一位，來到第八名，“8擋之王”爬山虎、冷藏天團(tuán)上市等，牽動(dòng)著行業(yè)的神經(jīng)。
此外，輕卡行業(yè)12月份有影響力的傳播事件還包括：上汽輕卡悅享體驗(yàn)中心合肥店開業(yè)；“成渝氫走廊”正式啟動(dòng)，慶鈴氫燃料電池物流車首發(fā)等。
結(jié)束語
2021年12月份，國(guó)內(nèi)10家輕卡企業(yè)和品牌的傳播力度相比上個(gè)月有了明顯的提升，為輕卡市場(chǎng)的完美收官起到了助推作用。2022年1月份，各家企業(yè)都在爭(zhēng)搶“開門紅”，各大輕卡品牌的“第一影響力指數(shù)”能否再創(chuàng)新高？請(qǐng)關(guān)注本站2022年1月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜。
