0第一商用車網(wǎng) 鄭林海
2021年6月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：
在2021年6月（2021年5月31日-2021年6月27日）的四周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1879分，環(huán)比2021年5月（2021年5月3日-2021年5月30日）的四周得分（1914分）下降1.8%，同比2020年6月（2020年6月1日-2020年6月28日）的四周得分（2150分）下降12.6%。
6月份，雖然各輕卡品牌的整體宣傳力度環(huán)比、同比均有所降低，但呈現(xiàn)的一個特點是各品牌傳播更加精準化。如各輕卡品牌會針對某一款產(chǎn)品或者某一細分市場著重推廣，精準營銷，有針對性的聚焦客戶需求，想用戶所想，憂用戶所憂，且力度不斷增加，取得了不錯的傳播效果，讓各輕卡品牌的客戶黏度和品牌影響力都在持續(xù)提升。
江淮奪四連冠 東風(fēng)傳播力不斷加強
6月份，江淮輕卡的品牌傳播力依舊保持在高位，將“輕卡第一影響力”冠軍再次收入囊中。翻開2021年6份江淮輕卡的傳播軌跡，就會發(fā)現(xiàn)這個冠軍的取得其實也來之不易。
6月份，江淮輕卡“江哥服務(wù)萬里行”正式啟動，開啟了2021年度“江哥服務(wù)萬里行”大型集團客戶主動關(guān)懷活動的新征程，為用戶提供更好的用車服務(wù)體驗，保障用戶用車省時、省力、省心、省錢，引起行業(yè)和用戶的高度共鳴，牢牢占據(jù)主流行業(yè)媒體的頭條位置。而且，江淮輕卡在6月“輕卡第一影響力指數(shù)”的各細分指標的表現(xiàn)也讓人眼前一亮，無論是在“實際新聞發(fā)布”，還是“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”上，江淮輕卡都名列第一，在“微信閱讀傳播”方面，更是遠超競品的傳播力度，獲得微信閱讀量排名第一名。
東風(fēng)輕卡憑借積極地傳播表現(xiàn)，行業(yè)排名終于有所突破，6月“輕卡第一影響力”排名升至第二。在“微信閱讀傳播”方面，東風(fēng)輕卡在6月始終位居前列。四周里，東風(fēng)輕卡的“微信閱讀傳播”的閱讀量每周都在2萬以上，遠超競品的傳播力度，為月度領(lǐng)先做出了很大的貢獻。
福田歐馬可位居6月“輕卡第一影響力”排名第四。6月份，福田歐馬可帶給行業(yè)不少驚喜。6月，歐馬可攜升級版國六一體化解決方案再度來襲，從動力技術(shù)到服務(wù)保障全面升級，更加適應(yīng)目前國六油品的苛刻要求，成熟的技術(shù)解決了油品限制難題，無憂的服務(wù)讓客戶無懼排放升級，輕松進入國六時代。
6月份，福田歐馬可憑借在“實際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這三個指標中的出色表現(xiàn)，獲得“輕卡第一影響力”行業(yè)前四。歐馬可的消息頻頻見諸行業(yè)媒體，傳播活躍度始終激情滿滿。
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計網(wǎng)站“新榜”得出
時代推新受關(guān)注 重汽輕卡多地交付
6月，時代汽車憑借“實際新聞發(fā)布”和“微信閱讀傳播”方面的優(yōu)異表現(xiàn)，“輕卡第一影響力”排名升至行業(yè)第五。6月，時代汽車的品牌傳播事件包括：領(lǐng)航卡車&濰柴動力銷售服務(wù)全面合作暨領(lǐng)航濰柴國六動力產(chǎn)品上市發(fā)布儀式在濰柴揚州基地成功舉行，兩家企業(yè)的強強聯(lián)合，必將為行業(yè)和用戶帶來更出色的高端產(chǎn)品；領(lǐng)航卡車還開展服務(wù)走訪活動，并深入一線走訪調(diào)研；舉辦(西南賽區(qū)）國Ⅵ維修技能大賽等，傳播事件可謂是接連不斷，活躍度高漲。
6月，中國重汽HOWO輕卡的傳播事件包括：《HOWO雪豹冷藏車閃亮青藏高原》和《HOWO輕卡國六車型品鑒會燃爆春城 現(xiàn)場火爆認購》等。這些傳播事件，既能幫助卡友，也起到了獨有化的品牌宣傳效果，吸引了眾多行業(yè)和用戶的目光，為其在6月份增添不少話題，也幫助中國重汽HOWO輕卡傳播活躍度快速攀升，收獲“輕卡第一影響力”排名第六。
此外，輕卡行業(yè)6月份有影響力的傳播事件還包括：上汽輕卡在第六屆國際氫能與燃料電池汽車大會（FCVC 2021）上展出了氫燃料電池產(chǎn)品FH500，備受行業(yè)和用戶的關(guān)注；江鈴順達小卡致富版于上饒首發(fā)上市，之后在今年7月順達小卡致富版還將在濟南，泉州，溫州，廣州以及全國70家經(jīng)銷商同步上市。
結(jié)語
2021年6月份，國內(nèi)10家輕卡企業(yè)和品牌的宣傳力度有所減緩，但營銷傳播策略更為精準。7月份，各大輕卡品牌的宣傳又將給行業(yè)帶來哪些驚喜？請關(guān)注本站2021年7月“輕卡第一影響力”排行榜。
