0第一商用車網(wǎng) 鄭林海
2021年5月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：
在2021年5月（2021年5月3日-2021年5月30日）的四周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1914分，環(huán)比2021年4月（2021年4月5日-2021年5月2日）的四周得分（2019分），下降5.2%，同比2020年5月（2020年5月4日-2020年5月31日）的四周得分（1882分）上升1.7%。
5月份，由于部分地區(qū)疫情反彈等原因，各輕卡品牌在線下的宣傳力度明顯有所放緩，更多轉(zhuǎn)為線上宣傳，且力度不斷在增加。也因為高頻率的線上宣傳活動，5月份，各輕卡品牌的客戶黏度和品牌影響力都在持續(xù)提升。
江淮奪三連冠 東風傳播力不斷加強
5月份，江淮輕卡的品牌傳播力依舊保持在高位，將“輕卡第一影響力”冠軍再次收入囊中。翻開2021年5份江淮輕卡的傳播軌跡，就會發(fā)現(xiàn)這個冠軍的取得其實也來之不易。
5月，江淮駿鈴全系國六產(chǎn)品以及多款合金鋁上裝車型亮相石家莊，為政策環(huán)境趨嚴、消費需求專業(yè)化的市場帶來更具TCO價值的產(chǎn)品解決方案，引起行業(yè)和用戶的高度共鳴；以及《江淮冰博士解決三大行業(yè)痛點 冷鏈用戶品質(zhì)首選》，《江淮愷達X5獻禮版登陸濰坊》等，都讓江淮輕卡牢牢占據(jù)主流行業(yè)媒體的頭條位置。江淮輕卡在5月“輕卡第一影響力指數(shù)”的各細分指標的表現(xiàn)也讓人眼前一亮，無論是在“實際新聞發(fā)布”，還是“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”上，江淮輕卡都名列第一，在“微信閱讀傳播”方面，更是遠超競品的傳播力度，包攬四周宣傳第一名。
東風輕卡位居5月“輕卡第一影響力”排名第三。5月份，東風輕卡帶給行業(yè)不少驚喜。這個月，東風輕型車超級直播節(jié)第一季正式開播，直播活動集趣味性與專業(yè)性于一身，講述東風輕型車的造車理念和品牌故事，增強了用戶購買的信心，吸引更多用戶進入直播間圍觀，引得好評連連，銷量增長的同時，品牌傳播方面也有所創(chuàng)新和突破。
在“微信閱讀傳播”上，東風輕卡在5月的四周里都位居前列。不僅如此，四周里，東風輕卡的“微信閱讀傳播”的閱讀量在2萬以上，遠超競品的傳播力度，為月度領(lǐng)先做出了很大的貢獻。
5月份，福田歐馬可憑借在“實際新聞發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這兩個指標中的出色表現(xiàn)，獲得“輕卡第一影響力”行業(yè)前四。5月，“歐航歐馬可綠通一體化解決方案”在南京發(fā)布、打造自重1.8噸超級輕量化藍牌輕卡、與國際物流巨頭再度攜手助跑電商物流運輸?shù)认㈩l頻見諸行業(yè)媒體。可以說，福田歐馬可的傳播活躍度始終激情滿滿。
2021年5月“輕卡第一影響力”排行榜
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計網(wǎng)站“新榜”得出
重汽推HOWO智相小輕卡受關(guān)注 慶鈴輕卡多地交付
5月，中國重汽HOWO輕卡憑借“實際新聞發(fā)布”和“微信閱讀傳播”方面的優(yōu)異表現(xiàn)，“輕卡第一影響力”排名升至第六。5月，重汽HOWO輕卡品牌傳播事件包括：重汽HOWO智相小輕卡上市，填補了國內(nèi)高端小型輕卡領(lǐng)域的空白；重汽HOWO輕卡成都分公司攜手經(jīng)銷商舉辦了國六車型上市品鑒會，取得圓滿成功；“樂享消費，美好生活HOWO輕卡超級品鑒會”中國重汽HOWO輕卡國六產(chǎn)品在長春上市等，傳播事件可謂是接連不斷，活躍度高漲。
5月，慶鈴輕卡的傳播影響力排名也大幅上升，傳播事件包括：《慶鈴聚焦“新四化” 多款新技術(shù)新產(chǎn)品亮相“西洽會”》、《搶“鮮”一步，慶鈴五十鈴再次批量交付領(lǐng)鮮物流》和《鈴跑華南 慶鈴五十鈴M系列輕卡感恩讓利活動持續(xù)火熱》等。這些傳播事件，既能幫助卡友，也起到了獨有化的品牌宣傳效果，吸引了眾多行業(yè)和用戶的目光，為其在5月份增添不少話題，也幫助慶鈴輕卡傳播活躍度快速攀升，收獲“輕卡第一影響力”排名第六。
此外，輕卡行業(yè)5月份有影響力的傳播事件還包括：福田時代汽車2021年西北區(qū)域服務(wù)商合作伙伴交流大會在西安圓滿舉行；一汽解放輕卡推出升級版領(lǐng)途冷藏車型，展現(xiàn)解放輕卡強大的產(chǎn)品力等。
結(jié)語
2021年5月份，國內(nèi)10家輕卡企業(yè)和品牌不斷加大線上線下宣傳力度，同時竭力提升各自品牌的傳播影響力，成效顯著，有利于5月銷量目標的完成。
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