0第一商用車網(wǎng) 鄭林海
2021年3月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：
在2021年3月（2021年3月1日-2021年4月4日）的五周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2428分，環(huán)比2021年2月（2021年2月1日-2021年2月28日）的四周得分（1845分），增長32%，同比2020年3月（2020年3月2日-2020年3月29日）的四周得分（1101分）上升121%。
3月份，是輕卡的傳統(tǒng)銷售旺季，各輕卡品牌都在此月份極力宣傳，舉辦定巡展、家宴、駕控賽、新品發(fā)布等一系列活動，讓客戶不斷了解各輕卡品牌旗下車型，保持客戶黏度和提升品牌影響力。也因為高頻率的宣傳活動，3月份，各輕卡品牌的銷量都取得了較大突破，甚至有的輕卡品牌刷新了月度銷量歷史紀(jì)錄。
江淮第一 福田奧鈴傳播不斷加強
3月份，江淮輕卡實現(xiàn)品牌傳播力的突破，將“輕卡第一影響力”冠軍再次收入囊中。翻開2021年3份江淮輕卡的傳播軌跡，就會發(fā)現(xiàn)這個冠軍取得實至名歸。
3月，江淮輕型商用車召開2021江淮輕卡營銷商務(wù)年會，旗下全系4.0代30余款車型集中亮相，引起行業(yè)和用戶的高度共鳴，讓江淮輕卡在3月份牢牢占據(jù)主流行業(yè)媒體的頭條位置。江淮輕卡在3月份的“輕卡第一影響力”各細(xì)分指標(biāo)的表現(xiàn)也讓人眼前一亮，無論是在“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”，還是“微信閱讀傳播”上，江淮輕卡都居于前列，在“實際新聞發(fā)布”方面，更是遠(yuǎn)超競品的傳播力度，且這三個數(shù)據(jù)領(lǐng)先都較為明顯。
福田奧鈴位居3月“輕卡第一影響力”排名第二。3月份，福田奧鈴帶給行業(yè)不少驚喜。福田奧鈴3月先后在云南和鄭州等地相繼發(fā)布了合規(guī)產(chǎn)品解決方案，并推出大力哥、大黃蜂、小鋼炮+原廠鋁廂3款合規(guī)產(chǎn)品，邀請用戶參與活動，讓他們切實感受到福田奧鈴的誠意，竭力幫助他們解決上牌難、上路難、高速綠通難等問題，收獲了大量的粉絲，使得影響力不斷提升。3月份，福田奧鈴銷量超1.53萬輛，創(chuàng)下單月銷量歷史最高紀(jì)錄?？梢钥吹?，如此亮眼成績的獲得與企業(yè)持續(xù)強勢的傳播力度密不可分。
在“微信閱讀傳播”上，3月的五個星期中，福田奧鈴都位居前列。不僅如此，其中兩個星期，福田奧鈴的“微信閱讀傳播”的閱讀量在10萬以上，遠(yuǎn)超競品的傳播力度，為月度領(lǐng)先做出了很大的貢獻(xiàn)。
3月份，東風(fēng)輕卡憑借在“實際新聞發(fā)布”和“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”這兩個指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，上升兩位，回歸“輕卡第一影響力”行業(yè)前四。3月7日起，東風(fēng)輕型車陸續(xù)在沈陽、杭州、佛山、西安、襄陽、南京等地舉辦凱普特星云上市發(fā)布活動。萬眾期待下，全新一代高能輕卡正式走向市場，消息也頻頻見諸行業(yè)媒體。可以說，東風(fēng)輕卡的傳播活躍度越來越高。
2021年3月“輕卡第一影響力”排行榜
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計網(wǎng)站“新榜”得出
時代汽車服務(wù)創(chuàng)新 慶鈴獲大獎
3月，福田時代汽車的傳播事件頗多，包括時代領(lǐng)航卡車國六新品深圳上市、第21萬輛國六產(chǎn)品交付、與高山救援戰(zhàn)略合作交流會及簽約儀式舉行、與西王食品戰(zhàn)略簽約并交付領(lǐng)航卡車等。時代汽車的這些傳播事件，既能幫助卡友，也起到了獨有化的品牌宣傳效果，吸引了眾多行業(yè)、媒體和用戶的目光，為其在3月份增添不少話題，也幫助時代汽車收獲了“輕卡第一影響力”排名第五。
3月，由第一商用車網(wǎng)發(fā)起的“第一人氣‘輕’卡”月度評選，慶鈴輕卡憑借綜合票數(shù)高居榜首，奪得“第一人氣‘輕’卡”榮譽，引行業(yè)側(cè)面；同時，在工信部發(fā)布的342批新車申報公示中，慶鈴上榜了3款符合“藍(lán)牌輕卡新規(guī)”的鈴咖輕卡產(chǎn)品，且都是國六車型，展現(xiàn)了慶鈴輕卡強大的產(chǎn)品力，助其在3月的“第一影響力”排名中上升一位。
此外，輕卡行業(yè)3月份有影響力的傳播事件還包括：中國重汽HOWO輕卡在全國各地舉辦了包括交流會在內(nèi)的多場推廣活動；上汽躍進(jìn)第一萬輛第六代高端輕卡在南京分公司總裝車間順利下線等。
結(jié)語
2021年3月份，國內(nèi)10家輕卡企業(yè)和品牌在市場行情大好的形勢下，不斷加大宣傳力度，同時竭力提升各自品牌的傳播影響力，并且成效顯著，有利于2021年沖刺更高的銷量目標(biāo)。
2021年4月份，各大輕卡品牌影響力指數(shù)得分能否再創(chuàng)新高？請關(guān)注本站2021年4月“輕卡第一影響力”排行榜。
