0第一商用車網(wǎng) 鄭林海
2021年2月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：
在2021年2月（2021年2月1日-2021年2月28日）的四周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1845分，環(huán)比2021年1月（2021年1月4日-2021年1月31日）的四周得分（2264分），降低18.5%，同比2020年2月（2020年2月3日-2020年3月1日）的四周得分（1006分）上升83.3%。
受春節(jié)假期和疫情等因素影響，2月份各輕卡品牌的不少線下傳播活動因此暫停，但這并未阻擋各企業(yè)的傳播熱情。在傳播受限的條件下，2月，10家輕卡品牌傳播影響力指數(shù)總得分仍能實現(xiàn)同比大增83.3%，實屬不易。
奧鈴第一 江淮傳播生態(tài)多元化
2月份，福田奧鈴實現(xiàn)品牌傳播力的突破，將“輕卡第一影響力”冠軍再次收入囊中。翻開2021年2月份福田奧鈴的傳播軌跡，就會發(fā)現(xiàn)這個冠軍取得的實至名歸。2月，奧鈴卡友春晚以及奧鈴約卡友一起逛京城等傳播事件，引起行業(yè)和用戶的高度共鳴，讓福田奧鈴在2月份牢牢占據(jù)主流行業(yè)媒體的頭條位置。
福田奧鈴在2月份的“輕卡第一影響力”各細分指標的表現(xiàn)讓人眼前一亮，無論是在“實際新聞傳播”，還是“微信閱讀傳播”上，福田奧鈴都居于前列，在“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”方面，更是遠超競品的傳播力度，且這三個數(shù)據(jù)領先都較為明顯。
江淮輕卡位居2月“輕卡第一影響力”排名第二。2月份，江淮輕卡帶給行業(yè)不少驚喜。春節(jié)期間，江淮輕卡旗下三大主力品牌不僅好禮送不停，而且全國經(jīng)銷商聯(lián)動，邀請用戶參與活動，讓他們切實感受到江淮輕卡的溫情，這也使得江淮輕卡的新聞生態(tài)更加多元化，也越來越“高級”，在國內(nèi)收獲了大量的粉絲，使得影響力不斷提升。2月份，江淮輕卡銷量超1.4萬輛，同比增長超2倍，實現(xiàn)了銷量翻一番的市場奇跡。可以看到，如此亮眼成績的獲得與企業(yè)持續(xù)加強傳播力度密不可分。
在“微信閱讀傳播”上，2月的四個星期中，江淮輕卡都位居前列。不僅如此，四個星期里，江淮輕卡的“微信閱讀傳播”的閱讀量都在5萬以上，遠超競品的傳播力度，為月度領先做出了很大的貢獻。
2月份，時代汽車憑借在“實際新聞發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這兩個指標中的出色表現(xiàn)，再進一位，升至2月“輕卡第一影響力”行業(yè)前四。傳播事件方面，主要包括《我領航 我驕傲丨以過硬實力，鑒證冠軍品質！》、《領航牛 開門紅丨領航5：“輕車”、“熟路”、效益領航！》等消息頻頻見諸行業(yè)媒體。可以說，時代汽車的傳播活躍度越來越高。
2021年2月“輕卡第一影響力”排行榜
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計網(wǎng)站“新榜”得出
東風最溫情 解放輕卡“云上”春晚送大禮
2月份，“最溫情”的輕卡品牌莫過于東風輕卡。
作為2020年深受疫情影響的品牌，東風輕卡最能體會卡友的感受，自從今年初以來多地出現(xiàn)疫情后，許多卡友的日常運營再度陷入危機，于是東風輕卡義無反顧投身于這場沒有硝煙的抗疫斗爭中。
2021年1月20日至2月28日，東風輕卡推出“大愛有你 東風有情”、“同舟共濟 共同抗疫”等愛心公益活動，面向河北、黑龍江、吉林、北京、上海等疫情中、高風險地區(qū)，為卡友物資運輸、道路救援、售后維保等提供政策及服務保障，以實際行動助力疫情下卡友生活的平穩(wěn)運行。東風輕型車“真美滿”的服務精神獲得了市場和用戶的一致認可，品牌影響力不斷加強。
2月，一汽解放輕卡再度奪得“輕卡第一影響力”行業(yè)第五。春節(jié)期間，解放“云上”春晚精彩開啟，為在外打拼的卡友送上最珍貴的大禮。這個獨特的方式，既能幫助卡友，也起到了獨有化的品牌宣傳效果，吸引了眾多行業(yè)和用戶的目光，為其在2月份增添不少話題。
此外，輕卡行業(yè)2月份有影響力的傳播事件還包括：中國重汽HOWO輕卡客戶關懷活動火爆進行中；慶鈴L3級5G自動駕駛物流車獲重慶市首個商用車自動駕駛測試牌照等。
結語
2021年2月份，國內(nèi)10家輕卡企業(yè)和品牌在市場行情大好的形勢下，不斷加大宣傳力度，同時竭力提升各自品牌的傳播影響力，并且成效顯著，有利于2021年沖刺更高的銷量目標。
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