0第一商用車(chē)網(wǎng) 鄭林海
2020年，國(guó)內(nèi)十大輕卡品牌輿情傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2020年12個(gè)月的53周（2019年12月30日-2021年1月3日）里，國(guó)內(nèi)10家輕卡主流品牌的“輕卡第一影響力指數(shù)”年度總得分為23136分，同比2019年全年得分增長(zhǎng)104.4%。
就各個(gè)輕卡品牌傳播表現(xiàn)而言，2020年，在疫情影響過(guò)后，市場(chǎng)行情大好的形勢(shì)下，各輕卡品牌不斷加大宣傳力度，尤其在線上傳播方面更加多元化，進(jìn)一步提升了各自品牌的影響力，且成效顯著，助推全年銷(xiāo)量達(dá)到歷史高位的220萬(wàn)輛，有利于2021年沖刺更高的銷(xiāo)量目標(biāo)。
三大陣營(yíng)成型 江淮/福田/東風(fēng)引領(lǐng)行業(yè)傳播
總體而言，在2020年度“輕卡第一影響力排名”總得分中，江淮輕卡穩(wěn)扎穩(wěn)打，在12個(gè)月中共獲得6次月榜第一，最終摘得年度“第一影響力”冠軍；福田旗下的輕卡品牌則在全年奪得了5個(gè)月榜冠軍，斬獲年度“第一影響力”亞軍；排名年度影響力第三的東風(fēng)輕卡也曾在3月份奪得月榜第一，尤其當(dāng)時(shí)是在疫情影響最嚴(yán)重的時(shí)期取得該成績(jī)，更是難能可貴。
2020年度“輕卡第一影響力”排名第5至第10名的全年得分占比彼此相差幅度不大，排名上升的是傳播影響力較強(qiáng)的時(shí)代汽車(chē)和江鈴汽車(chē)。
根據(jù)第一商用車(chē)網(wǎng)的分析觀察，2020年，國(guó)內(nèi)輕卡行業(yè)的品牌傳播已經(jīng)初步呈現(xiàn)三大陣營(yíng)之勢(shì)：第一陣營(yíng)包括江淮輕卡、福田奧鈴、東風(fēng)輕卡、福田歐馬可；第二陣營(yíng)包括江鈴輕卡、時(shí)代汽車(chē)；第三陣營(yíng)則包括中國(guó)重汽HOWO輕卡、一汽解放輕卡、慶鈴輕卡、上汽躍進(jìn)。
其中，江淮輕卡在2020年度表現(xiàn)突出，這與其積極主動(dòng)、有系統(tǒng)性的傳播策略直接相關(guān)。江淮輕卡2020年有影響力的傳播事件，包括提出了“輕卡4.0時(shí)代”這一全新理念，宣布江淮輕卡已率先邁進(jìn)4.0時(shí)代，接下來(lái)相繼推出帥鈴國(guó)六安康160新品、駿鈴A8等全新車(chē)型。這些傳播事件形成了大量文章和稿件，如《聽(tīng)“當(dāng)家人”解讀：江淮輕卡4.0時(shí)代如何打贏國(guó)六攻堅(jiān)戰(zhàn)》、《4.0時(shí)代又一力作 江淮駿鈴全新A8即將馳來(lái)》和《安康160動(dòng)力領(lǐng)銜 帥鈴全系國(guó)六產(chǎn)品即將登場(chǎng)》等被行業(yè)媒體廣泛傳播，使其品牌形象在市場(chǎng)和用戶之中愈發(fā)穩(wěn)固。
作為2020年度“輕卡第一影響力”排名中長(zhǎng)期居于前三的福田奧鈴和福田歐馬可，在微信發(fā)布數(shù)量及閱讀量、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布等方面的傳播影響力同樣可圈可點(diǎn)。這一年，福田奧鈴和福田歐馬可有影響力的傳播事件，包括福田奧鈴?fù)瞥?“青春三浪”、“小鋼炮”和“大力哥”等輕卡新品，歐馬可推出超級(jí)輕量化產(chǎn)品，歐馬可冷鏈之星消毒冷藏車(chē)交付等，均引起行業(yè)和用戶的高度關(guān)注。這些傳播活動(dòng)所形成的多篇頭條文章，如《開(kāi)拓中國(guó)“三創(chuàng)”新局面 奧鈴青春三浪國(guó)六上市暨助力青年創(chuàng)業(yè)公益行動(dòng)開(kāi)啟》、《讓快遞更快 服務(wù)美好生活 奧鈴高效快遞一體化解決方案廣州發(fā)布》和《羽量科技 引領(lǐng)變革 歐馬可超級(jí)輕量化產(chǎn)品上市交付開(kāi)啟城市物流新時(shí)代》等獲得廣泛傳播，對(duì)福田奧鈴和福田歐馬可的營(yíng)銷(xiāo)傳播以及品牌影響力提升發(fā)揮了很大作用。
2020年度，東風(fēng)輕卡的傳播同樣獲得行業(yè)內(nèi)外諸多關(guān)注，尤其在實(shí)際新聞傳播和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布方面領(lǐng)先較多。此外，東風(fēng)輕型車(chē)開(kāi)始在直播上發(fā)力，舉辦了多場(chǎng)集趣味性與專(zhuān)業(yè)性于一身的趣味活動(dòng)，講述東風(fēng)輕型車(chē)的造車(chē)?yán)砟詈推髽I(yè)信息的同時(shí)，增強(qiáng)了用戶購(gòu)買(mǎi)的信心，吸引更多用戶進(jìn)入直播間圍觀。在此基礎(chǔ)上，東風(fēng)輕卡在品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播方面也有所創(chuàng)新和突破。
東風(fēng)輕卡全年有影響力的事件，包括《訂單額超126萬(wàn)！東風(fēng)輕型車(chē)這場(chǎng)直播有多火爆？》、《凱普特星云預(yù)售秒沒(méi)！東風(fēng)輕型車(chē)“好貨好價(jià) 約惠雙11”直播太實(shí)在》等，皆是行業(yè)的熱門(mén)事件，抓取了大量話題和眼球。東風(fēng)輕卡在2020年穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著國(guó)內(nèi)中高端輕卡市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，品牌影響力與日俱增。
江鈴、解放、慶鈴傳播力度加大 行業(yè)影響力增強(qiáng)
2020年，江鈴輕卡憑借在微信閱讀傳播指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，年度“輕卡第一影響力”排名較2019年度上升三位，升至行業(yè)第五。全年有影響力的事件，包括《江鈴凱銳EV榮獲第五屆中國(guó)新能源物流車(chē)挑戰(zhàn)賽多項(xiàng)大獎(jiǎng)》、《1000輛江鈴輕卡交車(chē)!江鈴汽車(chē)與韻達(dá)快運(yùn)強(qiáng)強(qiáng)攜手》等，諸多消息頻頻見(jiàn)諸行業(yè)媒體?？梢哉f(shuō)，江鈴輕卡的傳播活躍度越來(lái)越高。
一汽解放輕卡2020年憑借在微信閱讀傳播指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，傳播影響力不斷提升。尤其是解放領(lǐng)途輕卡的正式上市，再次樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，或?qū)⒊蔀榻夥泡p卡攻堅(jiān)高端輕卡市場(chǎng)的利器，消息頻頻見(jiàn)諸行業(yè)媒體。
慶鈴汽車(chē)也不落于后，2020年度其在擴(kuò)大傳播力的同時(shí)，還與鑫源集團(tuán)成立新的合資公司——慶鈴鑫源汽車(chē)，吸引了全行業(yè)的目光。在短短的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，雙方不僅舉辦了合資合作簽約儀式，還在慶鈴鑫源成立后一個(gè)月內(nèi)便召開(kāi)了產(chǎn)品發(fā)布暨首屆經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，在行業(yè)內(nèi)外都獲得了極大地關(guān)注度。
此外，時(shí)代汽車(chē)、中國(guó)重汽HOWO輕卡、上汽躍進(jìn)等企業(yè)的傳播力度也在加強(qiáng)，活動(dòng)內(nèi)容被行業(yè)和社會(huì)媒體頻繁發(fā)布，對(duì)于提升企業(yè)品牌影響力有很大幫助。
結(jié)語(yǔ)
我國(guó)輕卡市場(chǎng)發(fā)展到今天，以低價(jià)搶市場(chǎng)獲取利潤(rùn)增長(zhǎng)已經(jīng)很難，用戶看重的已不僅是價(jià)格本身，而是要獲得更多價(jià)值和綜合體驗(yàn)的提升，這就要求車(chē)企在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也要更加重視精準(zhǔn)傳播和價(jià)值傳播。
2020年的輕卡市場(chǎng)群雄逐鹿，精彩紛呈，在抗疫、直播、國(guó)六、合規(guī)等標(biāo)志性事件的影響下，輕卡企業(yè)的傳播策略密集調(diào)整，品牌及營(yíng)銷(xiāo)傳播競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。作為行業(yè)主流企業(yè)，江淮、福田和東風(fēng)等輕卡品牌頂住壓力，不僅堅(jiān)持創(chuàng)新，還實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的突破和引領(lǐng)。2021年，這些主流輕卡企業(yè)在品牌傳播方面又將會(huì)怎樣發(fā)力呢？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注“輕卡第一影響力”。
