0第一商用車網(wǎng) 鄭林海
2020年12月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：
在2020年12月（2020年11月30日-2020年1月3日）的五周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2593分，環(huán)比2020年11月（2020年11月2日-2020年11月29日）的四周得分（2205），增長17.6%，同比2019年12月（2019年12月2日-2019年12月29日）的四周得分（985分）上升163.2%。
2020年12月，輕卡行業(yè)有影響力的事件，包括陪伴卡友走過4個春秋的江淮輕卡“第四季最美卡哥”總決賽圓滿收官；福田汽車集團2021全球合作伙伴大會在西安隆重舉行，確定了歐馬可和奧鈴在2021年的發(fā)力方向，對其品牌傳播具有深遠影響；東風輕型車召開2021商務年會，在表彰2020年創(chuàng)造了銷量歷史新高之外，確立了2021年全年必達13萬輛，挑戰(zhàn)15萬輛的銷售目標；一汽解放領途輕卡上市，機、箱、橋5萬公里長換油，油耗全行業(yè)最低，吸引了眾多卡友圍觀等。
總體來看，12月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分位于2020年全年第二，而且10家輕卡品牌的市場影響力進一步加強，為2020年畫上了完美的句號。
再奪第一 江淮輕卡實現(xiàn)三連冠
2020年12月，江淮輕卡再次獲得“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍，實現(xiàn)三連冠。在“實際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這三方面，江淮輕卡的發(fā)布數(shù)據(jù)都為第一，拉開了與其他各輕卡企業(yè)或品牌之間的差距。究其原因，一方面與企業(yè)營銷活動頻繁關系密切；另一方面，江淮輕卡“第四季最美卡哥”圓滿收官、江淮專用車底盤合作生態(tài)大會暨2021年商務年會的舉辦，以及駿鈴冰博士網(wǎng)絡版冷鏈車型重磅發(fā)布等，傳播力度及行業(yè)影響力均較大。
12月，江淮輕卡的傳播熱點主要圍繞《冠軍出爐！第四季“最美卡哥”圓滿收官！》、《22款展車亮相江淮汽車2021年底盤生態(tài)合作大會！涉及五大細分市場！》、《安進出席！江淮輕卡又一款新車上市 還簽署一系列合作……》等為主。得益于此，使得江淮輕卡的品牌傳播所影響的用戶群體不斷擴大。
12月，福田奧鈴奪得“輕卡第一影響力指數(shù)”第二名。12月份，福田奧鈴的“實際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”數(shù)據(jù)都處于行業(yè)前列，拉開了與其他各輕卡企業(yè)或品牌之間的差距。
傳播熱點方面，福田奧鈴主要圍繞《告別藍牌825，首選奧鈴大力哥！》、《?螞蟻能抬動大象嗎？奧鈴黑科技帶你揭秘》等為主，不斷加大宣傳力度的同時，竭力提升品牌的傳播影響力。
12月，位居“輕卡第一影響力指數(shù)”第四的東風輕卡在“實際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這三方面，都有不俗的表現(xiàn)。
12月21日，東風輕型車2021年商務年會在武漢召開，確定了由產(chǎn)品營銷向客戶營銷轉型的戰(zhàn)略方向，確立了2021年全年必達13萬輛，挑戰(zhàn)15萬輛的銷售目標。此外，東風輕型車還召開了2021年服務年會，其“真美滿”服務品牌2020年獲得了市場和用戶的一致認可，服務能力、整車商品競爭力得以提升，品牌影響力也不斷加強。
2020年12月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計網(wǎng)站“新榜”得出
解放領途輕卡上市 慶鈴鑫源成立 高端化趨勢越發(fā)明顯
12月，一汽解放輕卡憑借在微信閱讀傳播指標中的出色表現(xiàn)，再進一位，位列“輕卡第一影響力指數(shù)”行業(yè)前五。傳播事件方面，解放領途輕卡正式上市，再次樹立行業(yè)標桿，或將成為解放輕卡攻堅高端輕卡市場的利器，消息頻頻見諸行業(yè)媒體?？梢哉f，解放輕卡的傳播活躍度越來越高。
12月，慶鈴汽車與鑫源集團新成立的合資公司——慶鈴鑫源汽車，吸引了全行業(yè)的目光。在短短的一個月時間內(nèi)，雙方不僅舉辦了合資合作簽約儀式，還在慶鈴鑫源成立22天后便召開了產(chǎn)品發(fā)布暨首屆經(jīng)銷商大會，在行業(yè)內(nèi)外都獲得了極大地關注度。
此外，輕卡行業(yè)12月份有影響力的傳播事件還包括：中國重汽HOWO輕卡推出全新力作——HOWO輕卡悍將“小金牛”；江鈴輕卡家族第六季活動完美收官等。
結語
2020年12月份，國內(nèi)10家輕卡企業(yè)和品牌在市場行情大好的形勢下，不斷加大宣傳力度的同時，竭力提升各自品牌的傳播影響力，并且成效顯著，有利于年底沖刺更高的銷量目標。
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