0第一商用車網(wǎng) 鄭林海
2020年11月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：
在2020年11月（2020年11月2日-2020年11月29日）的四周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2205分，環(huán)比2020年10月（2020年10月5日-2020年11月1日）的四周得分（2037），增長8.2%，同比2019年11月（2019年11月4日-2019年12月1日）的四周得分（1015分）上升117.2%。
11月，輕卡行業(yè)有影響力的事件，包括江淮輕卡在2020（“誰是第一”商用車年度評選中斬獲大獎，代表了行業(yè)對江淮輕卡產(chǎn)品和技術(shù)的認(rèn)可與贊許；福田奧鈴高效快遞一體化解決方案廣州發(fā)布，讓快遞更快，服務(wù)美好生活；東風(fēng)輕型車雙十一直播，累計(jì)訂單達(dá)294輛；一汽解放輕卡河北區(qū)域萬輛慶典暨第三屆絕對伙伴票選啟動儀式，吸引了眾多卡友圍觀。
總體來看，2020年11月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名相較9月變動較小。江淮輕卡衛(wèi)冕第一；福田奧鈴、歐馬可分列第二、三位；時代汽車傳播影響力持續(xù)提升，躍居第五；一汽解放輕卡憑借各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)排名持續(xù)提升。
帥鈴、駿鈴齊獲大獎 江淮輕卡摘“三冠王”
11月，江淮輕卡獲得“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍。在“實(shí)際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這三方面，江淮輕卡的發(fā)布數(shù)據(jù)都為第一，拉開了與其他各輕卡企業(yè)或品牌之間的差距。究其原因，一方面與企業(yè)營銷活動頻繁關(guān)系密切；另一方面，江淮輕卡在2020“誰是第一”商用車年度評選中斬獲大獎，傳播力度及行業(yè)影響力較大。
11月，江淮輕卡的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《帥鈴、駿鈴齊獲大獎 江淮輕卡摘得“誰是第一”年度評選“三冠王”》、《商用車也能智能駕駛？看江淮輕卡！》等為主。得益于此，使得江淮輕卡的品牌傳播所影響的用戶群體不斷擴(kuò)大。
11月份，福田奧鈴?qiáng)Z得“輕卡第一影響力指數(shù)”第二名。11月份，福田奧鈴的“實(shí)際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”數(shù)據(jù)都處于前列，拉開了與其他各輕卡企業(yè)或品牌之間的差距。
傳播熱點(diǎn)方面，福田奧鈴主要圍繞《讓快遞更快 服務(wù)美好生活 奧鈴高效快遞一體化解決方案廣州發(fā)布》、《年輕人創(chuàng)業(yè)首選 福田奧鈴青春版榮膺“2020年度第一創(chuàng)業(yè)輕卡”》等為主，不斷加大宣傳力度的同時，竭力提升品牌的傳播影響力。
11月，位居“輕卡第一影響力指數(shù)”第四的東風(fēng)輕卡在“實(shí)際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這三方面，都有不俗的表現(xiàn)。
11月，東風(fēng)輕型車舉行了雙十一直播，直播活動集趣味性與專業(yè)性于一身，講述東風(fēng)輕型車的造車?yán)砟詈推髽I(yè)信息，增強(qiáng)了用戶購買的信心，吸引更多用戶進(jìn)入直播間圍觀。直播活動圓滿落幕后，共獲得294輛訂單，累計(jì)成交額達(dá)到390多萬元；同時，東風(fēng)輕型車在品牌營銷和傳播方面也有所創(chuàng)新和突破。
2020年11月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出
領(lǐng)航ES7高頂雙臥版華南上市 助力影響力提升
11月，時代汽車憑借在微信閱讀傳播指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，“輕卡第一影響力指數(shù)”排名再度提升，進(jìn)入行業(yè)前五。傳播事件方面，時代汽車第16.8萬輛國六產(chǎn)品交付，領(lǐng)航ES7高頂雙臥版華南上市；時代領(lǐng)航輕卡憑借今年以來在輕卡市場卓越的表現(xiàn)，成功斬獲“2020年度第一暢銷國六輕卡”殊榮等，諸多消息頻頻見諸行業(yè)媒體。可以說，時代汽車的傳播活躍度越來越高。
11月，一汽解放輕卡憑借在微信閱讀傳播指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，進(jìn)入“輕卡第一影響力指數(shù)”前六。傳播事件方面，一汽解放輕卡傳播熱點(diǎn)主要圍繞《解放輕卡河北區(qū)域銷量破萬 同比增長110%》等展開。
此外，輕卡行業(yè)有影響力的傳播事件，還包括江鈴輕卡亮相廣州車展等新聞，助力其在11月“輕卡第一影響力指數(shù)”排名中奪得更好的名次；中國重汽HOWO輕卡全力護(hù)航雙十一，為物流快遞用戶提供上門服務(wù)，以24小時的售后服務(wù)保障做好“幕后英雄”。
結(jié)語
11月份，10家輕卡企業(yè)和品牌在市場行情大好的形勢下，不斷加大宣傳力度的同時，竭力提升各自品牌的傳播影響力，并且成效顯著。
12月份，各大輕卡品牌的“第一影響力指數(shù)”能否再創(chuàng)新高？請關(guān)注本站2020年12月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜。
