0第一商用車網(wǎng) 鄭林海
2020年10月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：
在2020年10月（2020年10月5日-2020年11月1日）的四周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2037分，環(huán)比2020年9月（2020年8月31日-2020年10月4日）的五周得分（2556分）下降20.3%，同比2019年10月（2019年9月30日-2019年11月3日）的五周得分（997分）增長104.3%。
10月，輕卡行業(yè)有影響力的傳播事件，包括江淮駿鈴A8國六車型直播上市，118萬卡友線上觀看；歐馬可在河北隆堯盛大舉行了超級輕量化產(chǎn)品上市發(fā)布暨首批車輛交付儀式；時(shí)代汽車在河北邢臺舉行第15萬輛國六產(chǎn)品交車儀式，在國六產(chǎn)品銷量方面位居行業(yè)第一；慶鈴五十鈴汽車新技術(shù)&新產(chǎn)品介紹活動(dòng)在深圳舉行，吸引了眾多卡友圍觀等。
總體來看，2020年10月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名相較9月變動(dòng)較大。江淮輕卡奪得第一；福田奧鈴排名第二；福田歐馬可第三；江鈴輕卡傳播影響力持續(xù)提升，躍居第五；中國重汽HOWO輕卡憑借各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)排名持續(xù)提升。
直播成宣傳熱點(diǎn) 各輕卡企業(yè)傳播影響力持續(xù)提升
10月，江淮輕卡獲得“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍。在“實(shí)際新聞發(fā)布”和“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”兩項(xiàng)得分上，江淮輕卡的發(fā)布數(shù)據(jù)都為行業(yè)第一，并在“微信閱讀傳播”單項(xiàng)得分上，位列第二，拉開了與其他各輕卡企業(yè)或品牌之間的差距。究其原因，一方面與企業(yè)營銷活動(dòng)頻繁關(guān)系密切；另一方面，江淮全新駿鈴A8國六輕卡直播上市，并采用多城聯(lián)動(dòng)上市的形式，傳播力度較大，行業(yè)影響也較廣泛。
10月，江淮輕卡的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《駿鈴A8國六直播上市 重磅發(fā)布五大細(xì)分市場品牌》、《高端品質(zhì) 服務(wù)守護(hù) 帥鈴安康160新品引領(lǐng)國六時(shí)代！》和《江淮輕卡價(jià)值品鑒之旅：你看或不看 我都在用心》等為主。得益于此，使得江淮輕卡的品牌傳播所影響的用戶群體不斷擴(kuò)大。
10月份，福田奧鈴?qiáng)Z得“輕卡第一影響力指數(shù)”第二名。10月份，福田奧鈴的“實(shí)際新聞發(fā)布”和“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”數(shù)據(jù)都處于前列，尤其在“微信閱讀傳播”上，居于榜首，拉開了與其他各輕卡企業(yè)或品牌之間的差距。
傳播熱點(diǎn)方面，福田奧鈴主要圍繞《年輕就是要浪，奧鈴青春三浪帶你圓夢！》、《奧鈴與你，年度最有儀式感的CP組合！》等為主，不斷加大宣傳力度的同時(shí)，竭力提升品牌的傳播影響力。
10月，位居“輕卡第一影響力指數(shù)”第四的東風(fēng)輕卡在“實(shí)際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這三方面，都有不俗的表現(xiàn)。
10月，東風(fēng)輕卡舉行了多場線上直播，直播活動(dòng)集趣味性與專業(yè)性于一身，講述東風(fēng)輕型車的造車?yán)砟詈推放乒适?，增?qiáng)了用戶購買的信心，吸引更多用戶進(jìn)入直播間圍觀，銷量增長的同時(shí)，在品牌傳播方面也有所創(chuàng)新和突破。
2020年10月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出
江鈴得多項(xiàng)大獎(jiǎng) 助力影響力提升
10月，江鈴輕卡憑借在微信閱讀傳播指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，“輕卡第一影響力指數(shù)”排名再度提升，進(jìn)入行業(yè)前五。傳播事件方面，10月，《同比增長38.3% 江鈴第三季度銷量達(dá)58078輛》、《江鈴凱銳EV榮獲第五屆中國新能源物流車挑戰(zhàn)賽多項(xiàng)大獎(jiǎng)》、《萬元大獎(jiǎng)已到位，江鈴輕卡家族第6季火力全開》等，諸多消息頻頻見諸行業(yè)媒體?？梢哉f，江鈴輕卡的傳播活躍度越來越高。
10月，時(shí)代汽車憑借在微信閱讀傳播指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，進(jìn)入“輕卡第一影響力指數(shù)”前六。傳播事件方面，時(shí)代汽車傳播熱點(diǎn)主要圍繞《200輛時(shí)代領(lǐng)航國六車輛交付 什么車型？》、《前10月銷23萬輛 福田時(shí)代汽車第15萬輛國六產(chǎn)品交付》等展開。
此外，輕卡行業(yè)有影響力的傳播事件，還包括一汽解放輕卡即將推出解放J6F極地版車型等新聞，助力其在10月“輕卡第一影響力指數(shù)”排名中奪得更好的名次；以及慶鈴五十鈴汽車新技術(shù)&新產(chǎn)品介紹活動(dòng)在深圳舉行，吸引了眾多卡友圍觀等。
結(jié)語
10月份，10家輕卡企業(yè)和品牌在市場行情大好的形勢下，不斷加大宣傳力度的同時(shí)，竭力提升各自品牌的傳播影響力，并且成效顯著。
11月份，各大輕卡品牌的“第一影響力指數(shù)”能否再創(chuàng)新高？請關(guān)注本站2020年11月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜。
