0第一商用車網(wǎng) 鄭林海
2020年5月國(guó)內(nèi)9家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2020年5月（2020年5月4日-2020年5月31日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)9家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為1882分，環(huán)比2020年4月（2020年3月30日-2020年5月3日）的五周得分（1303分）上升44.4%，同比2019年5月（2019年5月29日-2019年6月2日）的五周得分（1041分）增長(zhǎng)80.8%。
（備注：自今年5月起，“輕卡第一影響力指數(shù)”的細(xì)分統(tǒng)計(jì)指數(shù)中，福田奧鈴和福田歐馬可統(tǒng)一為福田輕卡）
可以看到，5月份，各大輕卡品牌的傳播力大幅增強(qiáng)，有利于輕卡銷量的提升。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，5月份，福田汽車、江鈴汽車兩家企業(yè)的輕卡銷量同比分別增長(zhǎng)26%和64%，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好；其他輕卡品牌雖還未對(duì)外透露5月數(shù)據(jù)，但從近期市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和各車企品牌傳播活躍度來(lái)看，市場(chǎng)大概率有望延續(xù)4月的好勢(shì)頭。
福田第一 國(guó)六新車和服務(wù)升級(jí)引關(guān)注
從5月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”數(shù)據(jù)可以明顯看出，多數(shù)輕卡品牌的近期動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)活躍度明顯高于4月份，5月“輕卡第一影響力指數(shù)”實(shí)現(xiàn)環(huán)比、同比雙增長(zhǎng)，而且相比今年前四個(gè)月來(lái)說(shuō)，總得分也創(chuàng)造了新的傳播紀(jì)錄。
后疫情時(shí)代，在市場(chǎng)需求回暖的形勢(shì)下，各主流輕卡企業(yè)緊抓機(jī)會(huì)，加大各自產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播力度，以前瞻性視角開拓市場(chǎng)，謀求品牌影響力的進(jìn)一步提升。
總體來(lái)看，2020年5月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名，相較4月變化較大。福田輕卡傳播影響力持續(xù)提升，奪得第一；江淮輕卡憑借各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)穩(wěn)居第二；東風(fēng)輕卡排名第三。其余幾家企業(yè)名次也較上月出現(xiàn)了變化，且變化較大，其中慶鈴輕卡排名第四，福田時(shí)代汽車位居前五。
2020年5月份，福田輕卡奪得第一位，這與奧鈴和歐馬可在5月的新聞傳播力度密切相關(guān)。5月，福田奧鈴的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《京津冀銷量已達(dá)13萬(wàn)輛 奧鈴小鋼炮&大黃蜂國(guó)六車型在北京上市》和《從寒冬到暖春 從生活到情感 奧鈴的關(guān)懷從未缺席》等為主；福田歐馬可的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《溫情護(hù)航，歐航歐馬可“暖心服務(wù)驛站”點(diǎn)亮運(yùn)輸坦途》和《夏日狂歡 聚“惠”卡友，歐航超級(jí)卡車全國(guó)巡演啟幕鄭州站！》等為主。
作為輕卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，奧鈴秉承“客戶的生意就是奧鈴人的命”這一理念，相繼推出了奧鈴“免費(fèi)健康點(diǎn)檢”、“一次進(jìn)站”、“37度微笑”、“救援3小時(shí)達(dá)”等服務(wù)，讓福田奧鈴用戶更加安全、高效的將貨物運(yùn)送到目的地。
歐馬可秉承“以用戶為中心”的信條，接連提出“暖心服務(wù)”服務(wù)理念，創(chuàng)新打造服務(wù)體驗(yàn)日、暖心救援服務(wù)、超級(jí)會(huì)員、移動(dòng)服務(wù)車間等多項(xiàng)增值服務(wù)。2020年，針對(duì)卡友節(jié)省費(fèi)用、趕時(shí)間，吃飯將就的現(xiàn)狀，歐馬可創(chuàng)新推出暖心服務(wù)舉措——“暖心服務(wù)驛站”，有效解決用戶在行車過(guò)程中吃飯難的問題。
6年不限里程質(zhì)保 江淮品牌影響力大幅提升
5月份，在第四個(gè)中國(guó)品牌日，作為我國(guó)中高端輕卡領(lǐng)軍品牌，江淮輕卡創(chuàng)新性的提出商用車整車最高6年不限里程質(zhì)保，安徽康明斯動(dòng)力車型5年不限里程的發(fā)動(dòng)機(jī)質(zhì)保政策。當(dāng)下，商用車行業(yè)普遍整車質(zhì)保3年20萬(wàn)公里，發(fā)動(dòng)機(jī)質(zhì)保兩到三年，江淮輕卡率先開啟商用車行業(yè)延保服務(wù)，作為一家領(lǐng)軍品牌，此舉可謂是很有擔(dān)當(dāng)，品牌和行業(yè)影響力更是大幅提升。
5月，江淮輕卡的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《中國(guó)品牌日 江淮輕卡6年不限里程質(zhì)保有擔(dān)當(dāng)》、《全面升級(jí)不加價(jià) 江淮駿鈴為用戶帶來(lái)更高運(yùn)營(yíng)價(jià)值》和《江淮汽車與大眾汽車簽署電動(dòng)車深化合作意向書》等為主。由于江淮輕卡的傳播力加強(qiáng)，其品牌影響力也在持續(xù)提升，諸多消息迅速見諸各大行業(yè)媒體頭條。
5月，東風(fēng)輕卡的傳播主要圍繞諸如《藍(lán)牌合規(guī)+保姆式托管服務(wù)，城市駱駝連購(gòu)4批東風(fēng)多利卡成佳話》、《東風(fēng)輕型車：成功拿下杭州行業(yè)大客戶》和《用實(shí)力鑄就輕量化時(shí)代 東風(fēng)輕型車風(fēng)頭正勁》等熱點(diǎn)事件展開，實(shí)際新聞傳播方面依舊處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
結(jié)語(yǔ)
5月份，9家輕卡企業(yè)和品牌的“輕卡第一影響力指數(shù)”總分指大幅提升，折射了各大輕卡品牌在緊抓疫情后商機(jī)的同時(shí)，也在竭力提升各自品牌的傳播影響力。6月份，各大輕卡品牌的“第一影響力指數(shù)”能否再創(chuàng)新高？請(qǐng)關(guān)注本站2020年6月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜。
