0第一商用車(chē)網(wǎng) 鄭林海
2020年4月國(guó)內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2020年4月（2020年3月30日-2020年5月3日）的五周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為1303分，環(huán)比2020年3月（2020年3月2日-2020年3月29日）的四周得分（1101分）上升18.3%，同比2019年4月（2019年4月1日-2019年4月28日）的四周得分（983分）增長(zhǎng)32.5%。1303分的總得分，也是本站“輕卡第一影響力指數(shù)”統(tǒng)計(jì)以來(lái)的月度最高分。
可以看到，4月份，各大輕卡品牌傳播力大幅增強(qiáng)，品牌宣傳活動(dòng)明顯增多，一定程度上助推了輕卡銷(xiāo)量的上升。
江淮重回第一 助力快遞企業(yè)全面復(fù)工
從4月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”數(shù)據(jù)可以明顯看出，多數(shù)輕卡品牌的近期動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)活躍度明顯高于3月份，實(shí)現(xiàn)環(huán)比、同比雙增長(zhǎng)，而且也創(chuàng)造了新的影響力指數(shù)得分紀(jì)錄。如今，疫情已經(jīng)接近尾聲，市場(chǎng)需求回暖，各主流輕卡企業(yè)正緊抓機(jī)會(huì)，加大各自產(chǎn)品在市場(chǎng)上的傳播力度，以前瞻性視角開(kāi)拓市場(chǎng)，謀求品牌的進(jìn)一步發(fā)展。
總體來(lái)看，2020年4月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名環(huán)比變化較大。江淮輕卡傳播影響力持續(xù)提升，重奪第一；福田奧鈴憑借各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)，排名升至第二；東風(fēng)輕卡排名第三。其余幾家企業(yè)名次也較上月出現(xiàn)了不小的變化，其中福田歐馬可排名來(lái)到第四，福田時(shí)代汽車(chē)排名躍升至第六。
4月份，江淮輕卡再奪第一，與其新聞傳播力度密切相關(guān)。4月，江淮輕卡的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《主動(dòng)關(guān)懷暖心服務(wù) 江淮輕卡助力快遞企業(yè)全面復(fù)工》、《“回頭客”高達(dá)90% 這一輕卡品牌是如何做到的？》和《線上團(tuán)購(gòu)卡車(chē)？江淮輕卡第三屆卡車(chē)節(jié)解鎖新玩法》等為主。
快遞行業(yè)作為保障居民民生物資運(yùn)輸?shù)闹匾画h(huán)，早在疫情期間就已開(kāi)工。為保證這些車(chē)輛順利運(yùn)行，江淮輕卡制定并推出快遞車(chē)輛主動(dòng)關(guān)懷活動(dòng)方案，以大區(qū)中心為單位，對(duì)各地快遞企業(yè)及用戶開(kāi)展主動(dòng)關(guān)懷活動(dòng)。通過(guò)主動(dòng)回訪、上門(mén)服務(wù)、2000元照顧維修、開(kāi)展培訓(xùn)、贈(zèng)送尿素等方式，為快遞用戶帶去方便與溫暖，贏得了用戶口碑和好評(píng)的同時(shí)，品牌影響力持續(xù)提升。
奧鈴首次開(kāi)展線下活動(dòng) 吹響物流業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)沖鋒號(hào)
這個(gè)4月，福田奧鈴恢復(fù)了線下活動(dòng)的開(kāi)展，吹響物流業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)沖鋒號(hào)。
4月，福田奧鈴的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《是哪家車(chē)企首次開(kāi)展線下活動(dòng)？吹響物流業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)沖鋒號(hào)！》、《市場(chǎng)主流是降價(jià) 福田奧鈴“五一”起為啥要漲價(jià)？》和《奧鈴青春版Plus憑何擊中“痛點(diǎn)”？調(diào)配置、給政策！還有……》等為主。由于福田奧鈴持續(xù)傳播抗“疫”一線的卡友和助力各地復(fù)工，其品牌影響力也持續(xù)提升，諸多消息迅速見(jiàn)諸各大行業(yè)媒體。
2020年4月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜
4月，東風(fēng)輕卡的傳播事件主要圍繞諸如《最高3000元！東風(fēng)輕型車(chē)發(fā)布二手車(chē)置換補(bǔ)貼政策》、《月銷(xiāo)萬(wàn)輛 那個(gè)東風(fēng)輕型車(chē)回來(lái)了！》和《大型“真香”現(xiàn)場(chǎng)？東風(fēng)輕型車(chē)告訴你什么叫讓客戶滿意》等展開(kāi)。
由于疫情期間門(mén)店難以正常營(yíng)業(yè)，客戶無(wú)法到店看車(chē)，東風(fēng)輕卡大力鼓勵(lì)并引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)，從直播帶貨到社群營(yíng)銷(xiāo)推廣，多管齊下，宣傳品牌的同時(shí)，為客戶提供多元化的線上看車(chē)選擇，確保有購(gòu)車(chē)需求的客戶在家也能輕松了解車(chē)型信息。同時(shí)，通過(guò)設(shè)置購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、薦購(gòu)福利、現(xiàn)金紅包、購(gòu)車(chē)福袋、購(gòu)車(chē)返利等多重優(yōu)惠，最大限度緩解客戶購(gòu)車(chē)資金壓力。
結(jié)語(yǔ)
如今，各大輕卡品牌在緊抓疫情后商機(jī)的同時(shí)，也在逐步提升品牌傳播影響力。5月份，各大輕卡品牌的“第一影響力指數(shù)”能否再創(chuàng)新高？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注本站5月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜。
