0第一商用車網(wǎng) 鄭林海
2020年3月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：
在2020年3月（2020年3月2日-2020年3月29日）的四周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為1101分，環(huán)比2020年2月（2020年2月3日-2020年3月1日）的四周得分（1006分）上升9.4%，同比2019年3月（2019年3月4日-2019年3月31日）的四周得分（917分）增長20%?？梢姡S著疫情形勢好轉(zhuǎn)，國內(nèi)各輕卡企業(yè)的傳播已逐步恢復(fù)常態(tài)。
東風(fēng)第一 加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐
從3月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”數(shù)據(jù)可以明顯看出，多數(shù)輕卡品牌的近期動態(tài)和市場活躍度雖然比1月份略低，但相比2月來說卻有明顯提升，處于不錯的水平。這從3月份10家輕卡企業(yè)“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分實(shí)現(xiàn)環(huán)比、同比雙增長可以看出這一點(diǎn)。盡管疫情的影響還在，但主流輕卡企業(yè)推廣各自產(chǎn)品的市場活躍度和傳播意愿還是很強(qiáng)烈的。
總體來看，2020年3月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名環(huán)比變化較大。東風(fēng)輕卡傳播影響力持續(xù)提升，首奪第一；福田歐馬可憑借各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)穩(wěn)居第二；江淮輕卡排名第三。其余幾家企業(yè)名次也較上月出現(xiàn)了變化，且變化較大，其中福田奧鈴排名第四，江鈴輕卡位居前五。
2020年3月份，東風(fēng)輕卡排名首次奪得第一位，這與其在3月的新聞傳播力度密切相關(guān)。3月，東風(fēng)輕卡的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《東風(fēng)徐來 信賴不變 東風(fēng)輕型車全面助力客戶復(fù)工復(fù)產(chǎn)》、《全國簽約忙 東風(fēng)輕型車愛心訂單源源不斷》和《以愛戰(zhàn)“疫”！東風(fēng)輕型車4000位“愛心卡友”集結(jié)完畢》等為主。
抗“疫”兩個月有余，現(xiàn)在全國各地陸續(xù)按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)快進(jìn)鍵，東風(fēng)輕卡也在全力加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并以打造命運(yùn)共同體的責(zé)任感有效督導(dǎo)旗下各地經(jīng)銷服務(wù)商陸續(xù)依規(guī)復(fù)工，努力為東風(fēng)輕卡全系車型用戶打造安心、安全的到店環(huán)境和復(fù)工用車條件，以實(shí)際行動向用戶踐行“滿載信賴”。
歐馬可馳援疫區(qū)不停歇 江淮駿鈴V6引關(guān)注
這個3月，福田歐馬可的抗“疫”之路仍在繼續(xù)。
3月，福田歐馬可的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《歐馬可：百里救援 共抗疫情 抗疫運(yùn)輸線上的“護(hù)航員”》、《“服務(wù)體驗(yàn)日2.0”暖心再起航 歐航歐馬可助力高效復(fù)工》和《福田發(fā)布快遞物流&醫(yī)療防疫解決方案 涉及歐曼/歐馬可/奧鈴/圖雅諾等》等為主。由于福田歐馬可持續(xù)傳播抗疫一線的卡友和助力各地復(fù)工，其品牌影響力也在持續(xù)提升，諸多消息迅速見諸各大行業(yè)媒體。
2020年3月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜
3月，江淮輕卡“第一影響力指數(shù)”排名第三。這個3月，江淮輕卡的傳播主要圍繞諸如《熱飲暖身 服務(wù)暖心 秦皇島食品企業(yè)與江淮輕卡再簽大訂單》、《是什么車不用試駕一小時就能賣一千多輛？江淮駿鈴！》和《江淮輕卡百公里兩度救援感動用戶 力薦親友喜提3輛駿鈴V》等展開。
其中，江淮駿鈴舉辦的“同心戰(zhàn)疫情 駿鈴V6送安康”線上直播團(tuán)購會，共有10余家媒體線上同步直播，為廣大用戶帶來鉅惠的同時，也讓被“困”家中的用戶享受到線上看車的服務(wù)。這場直播累計(jì)觀看人數(shù)為110萬；活動中，僅駿鈴V6安康152馬力這一款車型就在1小時內(nèi)成交訂單1166輛，傳播效果可見一斑。
結(jié)語
如今，“疫情”已基本結(jié)束，各大輕卡品牌在加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時，也在逐步提升品牌傳播力，緊抓疫情后的商機(jī)。4月份，各大輕卡品牌的“第一影響力指數(shù)”能否創(chuàng)新高？請關(guān)注本站2020年4月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜。
