未來高速公路廣告價(jià)值在哪里

在移動(dòng)互聯(lián)、萬物互聯(lián)的時(shí)代背景下，高速公路廣告價(jià)值該如何定位，如何實(shí)現(xiàn)中國高速公路廣告價(jià)值地提升？第十屆中國高速公路廣告管理年會為您一一解答。 　　

2016年5月25日，來自全國20多個(gè)省(直轄市、自治區(qū))的200多位代表齊聚廣州，參加主題為“高速公路廣告價(jià)值”的第十屆中國高速公路廣告管理年會。本次會議由中國公路學(xué)會主辦，中國公路學(xué)會高速公路廣告聯(lián)盟、廣東新路廣告有限公司承辦。中國公路學(xué)會理事長、原交通運(yùn)輸部黨組副書記、副部長翁孟勇，廣東省交通運(yùn)輸廳副廳長徐欣，廣東省公路學(xué)會理事長陳冠雄，海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法，中國公路學(xué)會副理事長、秘書長劉文杰，廣東省高速公路發(fā)展促進(jìn)會會長曾洪岸，廣東省交通集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理蔡曉駒，中國廣告協(xié)會第五屆理事會副會長田濤，上海師范大學(xué)教授、第四屆中國公路公益廣告大賽評審專家委員會主任委員金定海，廣東粵運(yùn)交通股份有限公司董事長禤宗民，廣東省廣告協(xié)會秘書長李寧，中國公路學(xué)會副秘書長、中國公路學(xué)會高速公路廣告聯(lián)盟主任委員巨榮云等領(lǐng)導(dǎo)出席該次會議。

最近的十年，是中國高速公路廣告發(fā)展的十年。十年中，高速公路廣告逐漸成長壯大，成為戶外廣告領(lǐng)域重要的組成部分。飛馳在高速公路大發(fā)展的征程上，高速公路廣告行業(yè)從分散邁向統(tǒng)一，由自然無序的管理狀態(tài)逐漸整合為統(tǒng)一的管理體系；廣告經(jīng)營也由最初的租賃廣告位成長為整體策劃的專業(yè)模式；高速公路廣告企業(yè)由弱變強(qiáng)，涌現(xiàn)出一批過億的大型高速公路廣告企業(yè)；高速公路廣告的設(shè)計(jì)制作和創(chuàng)意水平持續(xù)提升。

然而，在快速發(fā)展的征程中，變革與創(chuàng)新也始終伴隨著高速公路廣告業(yè)的發(fā)展。業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、利益競爭、行業(yè)洗牌、經(jīng)濟(jì)低迷、媒體沖擊等制約因素?cái)[在面前，中國高速公路急需對價(jià)值進(jìn)行再定位。在這樣的大背景下，本次年會提出重新探討高速公路廣告價(jià)值，符合目前的行業(yè)形勢需要，為今后高速公路廣告發(fā)展指明了方向。

會議期間同時(shí)進(jìn)行了”海寧中國皮革城杯”第四屆中國公路公益廣告大賽頒獎(jiǎng)儀式。中國公路公益廣告大賽是公路行業(yè)唯一針對廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意開展的公益活動(dòng)，每兩年舉辦一屆。本次大賽從確定主題，到行業(yè)宣傳，再到最終的評選都得了交通運(yùn)輸行業(yè)主管單位、廣告界和社會各方面的廣泛關(guān)注。在中國公路學(xué)會高速公路廣告聯(lián)盟會員單位的大力支持下，全國共22個(gè)省份、70余條高速公路，133塊高速公路廣告媒體發(fā)布了大賽宣傳畫面，并到合肥、鄭州、廣州、蘭州四地進(jìn)行了大賽宣講。最終大賽共收到作品3367件報(bào)送作品，經(jīng)過初選，共有713件參賽作品入圍，在九位評審專家秉承公開、公平、公開原則下，認(rèn)真審閱，最終評出一等獎(jiǎng)2名，二等獎(jiǎng)3名，三等獎(jiǎng)5名，入圍優(yōu)秀獎(jiǎng)10名。另外，此次評審會還評出了“海寧中國皮革城形象作品獎(jiǎng)”9名。

中國公路學(xué)會理事長、原交通運(yùn)輸部黨組副書記副部長翁孟勇為第四屆中國公路公益廣告大賽一等獎(jiǎng)獲得者代表頒獎(jiǎng)。

中國公路學(xué)會副理事長、秘書長劉文杰為海寧中國皮革城股份有限公司頒發(fā)大賽特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)

中國公路學(xué)會副秘書長、高速公路廣告聯(lián)盟主任巨榮云為獲得第四屆中國公路公益廣告大賽組織獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)。

廣東省交通集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理蔡曉駒為獲得大賽個(gè)人貢獻(xiàn)獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)。

廣東省高速公路發(fā)展促進(jìn)會會長曾洪岸為大賽個(gè)人貢獻(xiàn)獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)。

海寧皮革城股份有限公司董事長任有法為"海寧中國皮革城形象主題作品一等獎(jiǎng)"的作者頒獎(jiǎng)。

中國公路公益廣告大賽評審專家委員會主任委員、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師金定海以創(chuàng)意辯證法為切入點(diǎn)，對此次大賽的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行了點(diǎn)評，并做了《植物性生存--中國高速公路廣告價(jià)值研究》課題的主旨報(bào)告，引發(fā)了參會代表的強(qiáng)烈反響。他做了一個(gè)形象的比喻，高速公路廣告與植物一樣都是不可移動(dòng)、但可以伸展的事物，因此，高速公路廣告業(yè)應(yīng)該像植物一樣適應(yīng)與環(huán)境之間的生存關(guān)系。基于這個(gè)原則，他深入淺出地介紹了課題的研究背景、研究目的、研究內(nèi)容，最后他提出建議，中國高速公路媒體應(yīng)該挖掘潛在的價(jià)值和融合價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從信息價(jià)值向體驗(yàn)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

上海師范大學(xué)教授、第四屆中國公路公益廣告大賽評審專家委員會主任委員金定海

中廣信誠信息科技股份有限公司總裁田濤闡述了他對戶外媒體發(fā)展機(jī)遇的思考，他認(rèn)為在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢仍然不太樂觀的形式下，傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展受限，改變刻不容緩。他分析，跨區(qū)域的資源整合或是戶外媒體突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸的有效途徑。

據(jù)了解，會議還將進(jìn)行《高速公路數(shù)字媒體建設(shè)與推廣》《創(chuàng)新商業(yè)模式 打造價(jià)值平臺》《高速公路廣告媒體創(chuàng)新及品牌引進(jìn)》《高速公路廣告相關(guān)法律問題》等專題報(bào)告，并組織代表考察廣東省高速公路廣告現(xiàn)場。