首個(gè)公交移動(dòng)電視媒體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)

　  28日，中國權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)查研究公司——CTR市場(chǎng)研究，攜手CCTV移動(dòng)傳媒和華視傳媒(VISN.NASDAQ)共同打造的中國首個(gè)公交移動(dòng)媒體受眾測(cè)量指標(biāo)正式推出，這是中國首個(gè)公交移動(dòng)電視媒體評(píng)估行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　近年來，以公共交通工具為載體的移動(dòng)電視新媒體，具有數(shù)字化、強(qiáng)迫收視、海量受眾和良好的廣告?zhèn)鞑バЧ葍?yōu)點(diǎn)，在中國市場(chǎng)發(fā)展很快，涌現(xiàn)出了華視傳媒、CCTV移動(dòng)傳媒、世通華納、東方明珠（愛股,行情,資訊）、北廣傳媒等多個(gè)知名移動(dòng)電視媒體。

　　不過，由于市場(chǎng)上缺乏規(guī)范、權(quán)威的受眾測(cè)量指標(biāo)以提供決策依據(jù)，廣告主很難評(píng)估廣告價(jià)值和投放效果，也很難進(jìn)行準(zhǔn)確的定價(jià)、媒介購買和投放計(jì)劃。公交移動(dòng)電視媒體的飛速發(fā)展壯大，以及對(duì)受眾評(píng)估的迫切需求直接催生了行業(yè)受眾測(cè)量指標(biāo)項(xiàng)目的正式啟動(dòng)。

　　CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤表示，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，測(cè)量“電視收視率”、“報(bào)紙閱讀率”、“電臺(tái)收聽率”等指標(biāo)都有權(quán)威公認(rèn)的既成方法，但是在公交移動(dòng)電視這樣的新媒體領(lǐng)域，之前一直沒有一個(gè)公認(rèn)的有效測(cè)評(píng)體系。此次這套評(píng)估體系，解決了公交移動(dòng)電視媒體效果評(píng)估困難的問題，使廣告主在選擇投放公交移動(dòng)電視媒體時(shí)有理可依、有據(jù)可查，使得媒介計(jì)劃制定更加規(guī)范。

　　CTR市場(chǎng)研究和CCTV移動(dòng)傳媒、華視傳媒共同成立了“公交移動(dòng)電視媒體效果評(píng)估體系專項(xiàng)研究小組”，由三方人員共同構(gòu)成。CTR市場(chǎng)研究主要負(fù)責(zé)整個(gè)評(píng)估體系的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和實(shí)施，CCTV移動(dòng)傳媒與華視傳媒主要提供評(píng)估指標(biāo)的參數(shù)構(gòu)成。