奇瑞全新品牌戰(zhàn)略：開瑞繼續(xù)做微車

 

為拯救不斷下滑的銷量，奇瑞不得不給自己進行一輪大手術(shù)。昨天，奇瑞汽車對外發(fā)布醞釀了兩年之久的“改革計劃”：暫停原有三個品牌，將所有產(chǎn)品都回歸到奇瑞母品牌下，并將開瑞剝離到奇瑞控股。而我們關(guān)心的微車品牌開瑞，從奇瑞股份有限公司剝離到奇瑞控股股份有限公司，繼續(xù)發(fā)展微面和皮卡等商用車。

 

官方介紹，奇瑞新LOGO以一個循環(huán)橢圓為主題，由“C”“A”“C”三個字母組成，是Chery Automobile Company的縮寫。中間鑲有鉆石狀立體三角形，主色調(diào)銀色代表著質(zhì)感、科技和未來。

 

回歸“一個奇瑞”

 

重新回歸“一個奇瑞”

 

奇瑞早在2008年就實行了多品牌戰(zhàn)略，在原有“奇瑞”品牌的基礎(chǔ)上，又推出高端品牌瑞麒、高端商務品牌威麟以及微車品牌開瑞。隨后，在奇瑞原品牌下面又成立了旗云事業(yè)部，過長的產(chǎn)品線分散了奇瑞的資源，導致各品牌各自為戰(zhàn)，銷量也逐漸下滑。

 

而本次奇瑞發(fā)布了“一個奇瑞品牌”的戰(zhàn)略，通過對現(xiàn)有產(chǎn)品的梳理，重新確立新的產(chǎn)品架構(gòu)：停用瑞麒、威麟和旗云三個品牌，只保留奇瑞品牌，并將以上三個品牌車型劃歸到奇瑞之下，同時奇瑞將微車品牌開瑞從奇瑞股份有限公司剝離到奇瑞控股股份有限公司，繼續(xù)發(fā)展微面和皮卡等商用車。

 

 

開瑞優(yōu)優(yōu)2代