銷量互搏 五菱長(zhǎng)安爭(zhēng)相微車高端化

 

從2013年開(kāi)年的一場(chǎng)“數(shù)字之爭(zhēng)”，或許可以看到微車市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)。 日前，中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，微車市場(chǎng)2013年1月產(chǎn)銷量分別為18.07萬(wàn)輛和19.71萬(wàn)輛，產(chǎn)量同比下降9.07%，銷量下降1.59%。相比之下，來(lái)自乘聯(lián)會(huì)的1月微車市場(chǎng)銷量達(dá)24.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28%的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則好看很多。然而，得出兩個(gè)迥異結(jié)果的原因，在于中汽協(xié)從1月份起將高端化微車產(chǎn)品五菱宏光劃分到MPV細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)?？梢哉f(shuō)，是否順利推行高端化，已經(jīng)成為左右微車市場(chǎng)的關(guān)鍵。

 

長(zhǎng)安五菱的此消彼長(zhǎng)

 

2009年我國(guó)曾出臺(tái)以刺激內(nèi)需為主的“汽車下鄉(xiāng)”政策，該政策對(duì)農(nóng)民購(gòu)買1.3升以下排量的微車等給予一次性財(cái)政補(bǔ)貼。這一政策導(dǎo)致2009和2010年我國(guó)微車銷量分別大增79.7%和25.5%。

 

在2011年國(guó)家購(gòu)置稅優(yōu)惠、汽車下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策取消之后，微車市場(chǎng)的整體行情急轉(zhuǎn)直下。同時(shí)，國(guó)內(nèi)微車市場(chǎng)兩極分化的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步加劇。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2012年微車市場(chǎng)銷量排名前五的企業(yè)共銷售198.60萬(wàn)輛，占微車銷售總量的88.01%。其中上汽通用五菱共銷售121.23萬(wàn)輛，占比高達(dá)53.7%。

 

此消彼長(zhǎng)，在上汽通用五菱得到更多份額同時(shí)，排名第二的長(zhǎng)安微車的市場(chǎng)占有率從2010年的3 7 .9 %下 滑 至2 0 1 2年 的27 .1%。業(yè)內(nèi)人士指出，此前長(zhǎng)安的產(chǎn)品線比較臃腫，定位相對(duì)模糊，產(chǎn)品之間出現(xiàn)交叉和重疊的情況較多，由此導(dǎo)致其微車份額下滑。

 

高端化成為份額“砝碼”

 

為了縮小與五菱的差距，長(zhǎng)安汽車正謀劃重新梳理微車產(chǎn)品架構(gòu)，其中高端化成為其謀求突破的關(guān)鍵，將于3月底推出高端微車產(chǎn)品歐力威。

 

長(zhǎng)安歐力威

 

面對(duì)追趕者，首推MPV五菱宏光即以月銷4.78萬(wàn)輛摘得MPV細(xì)分市場(chǎng)桂冠的上汽通用五菱并沒(méi)在此領(lǐng)域乘勝追擊，而是將目光再次投向了自己的基礎(chǔ)產(chǎn)品。其最新消息顯示，在年內(nèi)推出2013款五菱宏光，在動(dòng)力、外觀、內(nèi)飾等方面均有較大提升和優(yōu)化，整車的操控及舒適性將會(huì)更好。事實(shí)上，在其2012年所完成的145 .8萬(wàn)銷量拼圖中，入門(mén)級(jí)微車產(chǎn)品五菱之光單一品種的銷量便高達(dá)53萬(wàn)，占據(jù)1/3以上。同時(shí)，這一規(guī)模優(yōu)勢(shì)也使該平臺(tái)車型成為國(guó)內(nèi)單一品種銷量最大的產(chǎn)品，這對(duì)強(qiáng)調(diào)低成本的微車行業(yè)意義不言而喻。

 

如今隨著城鎮(zhèn)化的加速以及國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)注，微車企業(yè)有望迎來(lái)利好，全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，微車銷量的低谷期已經(jīng)過(guò)去，隨著微車市場(chǎng)的發(fā)展升級(jí)，微車MPV化和高端化已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。