價(jià)格到品質(zhì) 北汽威旺微客進(jìn)化論

 

近幾個(gè)月，記者走訪微客終端4S店發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者在選購微客時(shí)偏向于品質(zhì)更高、4萬左右區(qū)間的車型，打算創(chuàng)業(yè)的劉先生就選購了一款北汽威旺306豪華型?？磥恚⒖拖M(fèi)群體已經(jīng)從最初憑感覺、憑價(jià)格，轉(zhuǎn)向了目前通過對車型的配置及實(shí)用性等方面進(jìn)行綜合對比，他們將更多的目光投向了“高品質(zhì)”。

 

北汽威旺

 

從低價(jià)走量到品質(zhì)為贏

 

微客車型在中國誕生以來，便以低廉的價(jià)格成為許多創(chuàng)業(yè)者的首選。微客車型以往更偏向于“價(jià)格導(dǎo)向”的性價(jià)比，最低的價(jià)格能買到一輛不錯(cuò)的車是很多消費(fèi)者購車的心理。 “低價(jià)、低質(zhì)走量”也成為微客廠商競爭的法則；如今，消費(fèi)者的購買能力不斷增強(qiáng)，價(jià)格不再是購車的首要因素，“價(jià)格導(dǎo)向”開始向“品質(zhì)導(dǎo)向”升級，“高品質(zhì)”逐漸成為微客選購的第一標(biāo)準(zhǔn)。

 

伴隨著二三線汽車市場消費(fèi)者需求的升級，微客市場涌現(xiàn)出了新一代微客產(chǎn)品，它們在保持了大空間、實(shí)用性等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，融入了轎車在安全、配置、經(jīng)濟(jì)性方面的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念。與上一代微客相比，新一代微客已經(jīng)不再單純滿足單一載貨的功能訴求，在安全、外觀、配置、舒適性等方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的進(jìn)化。

 

北京汽車股份有限公司微車業(yè)務(wù)部部長張朝翔認(rèn)為，由比拼價(jià)格到品質(zhì)競爭，這對微客行業(yè)而言是個(gè)了不起的進(jìn)化，中國最基層的農(nóng)村消費(fèi)者需要高品質(zhì)的民生車為家庭保駕護(hù)航。

 

北汽威旺觸發(fā)行業(yè)品質(zhì)進(jìn)化

 

對于全新一代高品質(zhì)微客的市場反饋，從主打中高端市場的北汽威旺306身上可見端倪，北汽威旺306用一年多的時(shí)間就取得了不錯(cuò)的成績，成為2010年后新進(jìn)微客市場份額排第一的品牌、微客市場增長率領(lǐng)頭羊的地位，整體市場份額更是躋身行業(yè)前五。北汽威旺 306等高品質(zhì)微客的熱銷，說明了消費(fèi)者對高品質(zhì)的認(rèn)可，同時(shí)也在一定程度上帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)從價(jià)格到品質(zhì)的全面進(jìn)化。

 

以北汽威旺306為例，新一代高品質(zhì)微客綜合了安全性、舒適性、經(jīng)濟(jì)性等高品質(zhì)特征，如可調(diào)節(jié)且亮度更高的大燈，外后鏡帶轉(zhuǎn)向燈等，一些在轎車上應(yīng)用的配置已經(jīng)在威旺306等微客產(chǎn)品上出現(xiàn)。

 

除此之外，北汽威旺306在安全、空間、人性化等方面都超越了同級別車型，從整體車型品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了對老一代車型的全面超越。第一個(gè)在車身上采用FSS+BSS全面安全防護(hù)結(jié)構(gòu)的微客、較早通過國內(nèi)官方安全碰撞試驗(yàn)的車型之一、最大載貨空間超過5立方米、在同級別車型中率先采用高腰線、高水切設(shè)計(jì)，北汽威旺306正引領(lǐng)行業(yè)不斷“進(jìn)化”。

 

一個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志在于是否合理滿足了消費(fèi)者的需求，直面消費(fèi)者對高品質(zhì)的追求并引發(fā)微客品質(zhì)進(jìn)化論，這對于目前不瘟不火的微客行業(yè)而言無疑是一個(gè)好的聲音。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，隨著二三四線城市及農(nóng)村市場成為中國汽車市場的主戰(zhàn)場，性價(jià)比較高的高品質(zhì)微客必將大有所為。