群雄逐鹿 五菱宏光到底賣(mài)給誰(shuí)？

 

國(guó)內(nèi)的微車(chē)行業(yè)已成群雄逐鹿之勢(shì)。

 

隨著北汽收購(gòu)重慶銀翔、廣汽聯(lián)姻浙江吉奧，國(guó)內(nèi)六大汽車(chē)集團(tuán)已經(jīng)全部涉足微車(chē)行業(yè)：上汽(五菱)、一汽(吉林)、東風(fēng)(小康)、長(zhǎng)安(長(zhǎng)安、哈飛、昌河)、北汽(銀翔)、廣汽(吉奧)。

 

目前微車(chē)市場(chǎng)一個(gè)值得關(guān)注的新戰(zhàn)法是，各車(chē)企開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)向具有時(shí)尚外觀，經(jīng)濟(jì)性和載客性兼?zhèn)涞母叨宋⒖椭?xì)分市場(chǎng)。9月上旬，五菱宏光、海馬福仕達(dá)兩款高端微客同時(shí)發(fā)布。

 

高端微客，按照上汽通用五菱的說(shuō)法，被稱為緊湊型商務(wù)車(chē)。它就是介于商務(wù)車(chē)（MPV）和家庭轎車(chē)之間的交叉車(chē)型，相對(duì)于傳統(tǒng)MPV這類典型商務(wù)車(chē)，他在靈活性、燃油性、經(jīng)濟(jì)性上更好，也能同時(shí)兼顧商務(wù)和家庭兩類人群的需求。

 

鄭州日產(chǎn)不久前推出了一款NV200，概念上叫“CDV”，包括5年前一汽大眾的開(kāi)迪，當(dāng)時(shí)被一汽大眾稱為“中國(guó)首款高頂多功能轎車(chē)”。三個(gè)不同的概念，實(shí)際就是一個(gè)類型的產(chǎn)品——介于MPV和家用轎車(chē)之間的交叉車(chē)型。

 

這種多功能車(chē)型在歐洲和日本確實(shí)甚是流行，每年能有上百萬(wàn)的銷(xiāo)量，歐洲的很多汽車(chē)廠商都有這種車(chē)型，比如雪鐵龍Berlingo、雷諾Kangoo、標(biāo)志 Partner、菲亞特Doblo、歐寶Combo等等。

 

當(dāng)然，歐洲的廣大用戶也很喜歡，送快遞的、送鮮花的、修水管的……做各種小買(mǎi)賣(mài)的人都喜歡這類車(chē)，因?yàn)檫@種車(chē)價(jià)格便宜運(yùn)量充足，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。很多家庭用戶也很喜歡這種能用來(lái)搬家也方便舉家出游的大伙計(jì)。

 

五菱宏光顯然希望家庭和商務(wù)用戶通吃，這一點(diǎn)從目前公開(kāi)的車(chē)型配置表上就能看明白。雖然宏光所有的前懸都采用了麥弗遜式獨(dú)立懸架，但在后懸上，幾款低配車(chē)型卻采用了鋼板彈簧非獨(dú)立式懸架，這種后懸方式雖然會(huì)犧牲掉一些舒適性，但卻能顯著提升宏光的承載能力。主打1.2L和1.4L排量，售價(jià)出乎意料低（4.5-6萬(wàn)），再加上上汽通用五菱的渠道優(yōu)勢(shì)，剛剛上市的五菱宏光已經(jīng)野心勃勃。

 

5年前，一汽大眾硬生生把“工具車(chē)”開(kāi)迪做成了“多功能轎車(chē)”，并標(biāo)出了15萬(wàn)的售價(jià)，即便請(qǐng)來(lái)巨星成龍助陣，即便是大眾最先進(jìn)的PQ35平臺(tái)，仍逃不了黯然倒下的杯具。3個(gè)月前，鄭州日產(chǎn)隆重推出NV200，并號(hào)稱要讓微客升級(jí)，現(xiàn)在看來(lái)，要讓開(kāi)慣了3-4萬(wàn)元微客的用戶升級(jí)到8-12萬(wàn)元的NV200，任務(wù)并不輕松。

 

據(jù)統(tǒng)計(jì)，以大微客為代表的高端微客市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速，從2008年20.61%迅速增加到2009年的30.56%，市場(chǎng)容量達(dá)到65萬(wàn)輛。而集轎車(chē)及MPV特點(diǎn)于一身、排量在1.6L左右、售價(jià)較低的交叉車(chē)型最近同樣始終保持良好增勢(shì)。

 

緊湊型多功能車(chē)近期明顯的家用化趨勢(shì)會(huì)給后入市場(chǎng)者帶來(lái)利好，誰(shuí)又能把握市場(chǎng)機(jī)遇呢？

 

筆者認(rèn)為，品牌、定位、渠道和性價(jià)比，將成為決定勝負(fù)天平傾向的最重要砝碼。