大通全順圖雅諾齊發(fā)力 歐系輕客傳播指數(shù)大漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

7月第一周（2015年6月29日-7月5日），由于四項(xiàng)傳播指標(biāo)全線上漲，國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的 “第一影響力指數(shù)”總得分為5.4分，較之前一周（2015年6月22日-6月28日）增加2.6分，環(huán)比大漲93%。

 

7月第一周，上汽大通在四項(xiàng)新聞傳播指標(biāo)中依舊表現(xiàn)最為搶眼，以1.6分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，五家上漲，僅一家下滑。其中，上汽大通以“上汽大通V80節(jié)油挑戰(zhàn)賽‘節(jié)油王’稱霸全國(guó)32強(qiáng)”為熱點(diǎn)，較前一周的傳播力度大幅提升；江鈴全順以“福特全順50周年慶暨改裝車品鑒會(huì)隆重開幕”為重點(diǎn)，傳播力度較前一周同樣大漲；福田圖雅諾以“福田奧鈴輕卡耐力賽舉行 奧鈴圖雅諾共展”為重點(diǎn)，傳播幅度急速回升；東風(fēng)御風(fēng)以“東風(fēng)御風(fēng)空間大挑戰(zhàn)，做最能‘裝’的輕客”為傳播要點(diǎn)，傳播力度有所上漲；南京依維柯以“南京依維柯與安能集團(tuán)共簽戰(zhàn)略合作協(xié)議”為看點(diǎn)，傳播力度略有上漲；江淮星銳以“江淮星銳4系再獲新銳電商批量訂單”為看點(diǎn)，傳播力度降幅較大。

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有96條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）202條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），28條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），33條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全線上漲。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)60%，百度新聞收錄量增長(zhǎng)108%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)87%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)136%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)，以1.6分、78%的增幅，排名第一；江鈴全順再次發(fā)力，以1.4分、180%的增幅，排名第二；福田圖雅諾傳播力度加大，以1.3分、3.3倍的增幅，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)以0.6分、50%的增幅，排名第四；南京依維柯以0.4分、33%的增幅，排名第五；江淮星銳以0.1分、75%的降幅，排名第六。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為江鈴全順（32條）、上汽大通（18條）、福田圖雅諾（18條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（68條）、福田圖雅諾（62條）、東風(fēng)御風(fēng)（23條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（8條）、上汽大通（7條）、福田圖雅諾（7條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（11條）、福田圖雅諾（8條）和江鈴全順（8條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順以32條新聞發(fā)布量、78%的增幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以“福特全順50周年慶暨改裝車品鑒會(huì)隆重開幕”為傳播熱點(diǎn)，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，四家發(fā)布量上漲，一家持平。其中，福田圖雅諾、南京依維柯、江淮星銳和東風(fēng)御風(fēng)增幅分別為2.6倍、67%、11%和100%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以68條收錄量、79%的環(huán)比增幅，排名第一。

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、新品、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣類信息。其中，相比之前一周，福田圖雅諾（環(huán)比上漲6.8倍）、東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比上漲77%）、江淮星銳（環(huán)比上漲55%）和南京依維柯（環(huán)比上漲100%）四家企業(yè)均出現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，上汽大通一家企業(yè)持平。

 

 

6月29日-7月5日，六家歐系輕客品牌轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞，見下表：

 

 

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指本周內(nèi)的輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)共有28條門戶網(wǎng)站新聞，環(huán)比增加13條，環(huán)比增幅為87%。其中，五家上漲，一家出現(xiàn)下滑；江鈴全順、上汽大通、福田圖雅諾、東風(fēng)御風(fēng)和南京依維柯的增幅分別為100%、133%、2.5倍、100%和100%。

 

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的28條新聞，主要集中于品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品推廣等。

 

 

6月29日-7月5日，六家輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量前三的新聞，見下表：

 

 

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家這三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

 

6月29日-7月5日，三家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為33條，環(huán)比增加19條。具體來看，上周，上汽大通傳播力度加大，以11條、83%的增幅，排名第一；江鈴全順和福田圖雅諾雙升，均以8條、7倍的增幅，并列第二；東風(fēng)御風(fēng)和南京依維柯均以3條、50%的增幅，并列第四；江淮星銳的專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量為零，排名墊底。

 

 

6月29日-7月5日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌宣傳、訂單、優(yōu)惠促銷、新能源、產(chǎn)品推廣和行業(yè)新聞?wù)归_，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)見下表：