聚焦新能源 北京車展看輕客未來(lái)趨勢(shì)

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年4月第四周（4月25日-5月1日），在“2016北京車展”期間，國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”各項(xiàng)傳播數(shù)量猛增，傳播指數(shù)總得分為5.3分，得分較之前一周（4月18日-4月24日）增加0.8分，環(huán)比增長(zhǎng)18%。

4月第四周，上汽大通憑借在四項(xiàng)傳播指標(biāo)的超強(qiáng)表現(xiàn)，以2.2分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，在圍繞“2016北京車展”的傳播中，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分，有三家實(shí)現(xiàn)上漲，一家持平，兩家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通:布局新能源？三條技術(shù)路線齊頭并進(jìn)》為車展新聞熱點(diǎn)，傳播指數(shù)力壓群雄；江鈴全順以《福特全順官降1萬(wàn)元為提升動(dòng)能創(chuàng)造條件》為新聞熱點(diǎn)，傳播指數(shù)再度提升；福田圖雅諾以《純電動(dòng)輕卡！福田圖雅諾純電動(dòng)、奧鈴CTS超級(jí)輕卡亮相北京車展》為車展宣傳重點(diǎn)，傳播指數(shù)大幅提升；東風(fēng)御風(fēng)以《匯峰周年慶，御風(fēng)送大禮！》為新聞點(diǎn)，宣傳指數(shù)大幅回落；南京依維柯以《IVECO VISION現(xiàn)場(chǎng)直播 依維柯帶你直視未來(lái)》為車展熱點(diǎn)，傳播指數(shù)略有下滑；江淮星銳以《2016北京車展 星銳重磅出擊揭開江淮戰(zhàn)略新布局》為車展重點(diǎn)，傳播力度與前一周持平。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有100條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）242條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），39條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），25條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全線上漲。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)49%，百度新聞收錄量增長(zhǎng)70%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)18%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)19%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，上汽大通以2.2分、120%的環(huán)比增幅，排名第一；江鈴全順以1.3分、8%的環(huán)比增幅，排名第二；福田圖雅諾以0.8分、167%的環(huán)比增幅，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)以0.5分、62%的環(huán)比降幅，排名第四；南京依維柯以0.4分、33%的環(huán)比降幅，排名第五；江淮星銳得分與前一周持平，排名第六。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（37條）、江鈴全順（25條）和南京依維柯（17條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（94條）、江鈴全順（54條）和南京依維柯（44條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（18條）、江鈴全順（8條）和福田圖雅諾（7條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（10條）、江鈴全順（7條）和東風(fēng)御風(fēng)（4條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上汽大通以37條新聞發(fā)布量、131%的環(huán)比增幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以《上汽大通:布局新能源？三條技術(shù)路線齊頭并進(jìn)》為傳播熱點(diǎn)，其他則多為2016北京車展、品牌宣傳和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，四家發(fā)布量上漲，一家下滑。其中，江鈴全順、南京依維柯、福田圖雅諾和江淮星銳的環(huán)比增幅分別為56%、42%、2.3倍和20%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以2016北京車展、品牌宣傳和優(yōu)惠促銷等信息為主。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，上汽大通以94條收錄量、2.2倍的環(huán)比增幅，排名第一。

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于2016北京車展、品牌推廣、優(yōu)惠促銷與產(chǎn)品宣傳類信息。其中，相比之前一周，江鈴全順（環(huán)比增長(zhǎng)35%）、南京依維柯（環(huán)比增長(zhǎng)175%）、福田圖雅諾（環(huán)比增長(zhǎng)72%）和江淮星銳（環(huán)比增長(zhǎng)117%）四家收錄量上漲，僅東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比下降82%）一家企業(yè)出現(xiàn)下滑。

4月25日-5月1日，六家歐系輕客品牌轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞，見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指本周內(nèi)的輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

上周，六家歐系輕客企業(yè)共有39條門戶網(wǎng)站新聞，環(huán)比增加6條。其中，上汽大通和福田圖雅諾的環(huán)比增幅分別為80%和2.5倍。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的39條新聞，主要集中于2016北京車展、品牌宣傳、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品類信息等。

4月25日-5月1日，六家輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家這三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

4月25日-5月1日，三家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為25條，環(huán)比增加4條。具體來(lái)看，上周，上汽大通以10條、2.3倍的環(huán)比增幅，排名第一；江鈴全順以7條、40%的環(huán)比增幅，排名第二；東風(fēng)御風(fēng)以4條、33%的環(huán)比增幅，排名第三；福田圖雅諾以2倍的環(huán)比增幅，排名第四；南京依維柯以67%的環(huán)比降幅，排名第五；江淮星銳收錄量為零，排名第六。

4月25日-5月1日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞2016北京車展、品牌宣傳和優(yōu)惠促銷類信息等展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)見下表：