品質(zhì)保障+市場營銷 福特全順年底銷量逆勢上漲
隨著各商用車企12月銷量的出爐，2015年輕客市場的最終走向也塵埃落定。據(jù)中汽協(xié)產(chǎn)銷快訊以及各企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，12月國內(nèi)客車(含非完整車輛)共計銷售74336輛，同比增長6.3%；2015年累計銷量為595382輛，下降1.9%。在輕型客車市場方面，12月國內(nèi)輕客共計銷售48381輛，同比增長6.2%，月度銷量由負(fù)轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)了年底反彈。2015年，國內(nèi)輕客累計銷售431997輛，下降2.5%。
細(xì)分到歐系輕客領(lǐng)域，從4家主要?dú)W系輕客企業(yè)和中汽協(xié)數(shù)據(jù)可以看出，2015年12月，福特全順銷車8792輛，全年累計銷售66815輛，繼續(xù)穩(wěn)居月度銷量和年度銷量榜首；南京依維柯銷售5149輛，全年累計銷售40720輛，排名第二；大通V80銷售1606輛，全年銷售21068輛，位列第三；江淮星銳銷售250輛，全年累計銷售5760輛，排名第四。
各家歐系輕客品牌2015年銷量表
冠軍第一步 自身實(shí)力打基礎(chǔ)
羅馬不是一天建成的，能夠全年穩(wěn)居歐系輕客銷量冠軍，福特全順自然是用實(shí)力做鋪墊。
作為較早進(jìn)入中國的歐系輕客品牌，福特全順在中國有著深厚的群眾根基和強(qiáng)大的市場地位。其銷量穩(wěn)居歐系輕客市場“半壁江山”的背后，自然離不開福特全順自身的品質(zhì)和長期形成的品牌影響力。
首先，在品牌地位上，福特全順進(jìn)入中國前就已經(jīng)憑借優(yōu)良的品質(zhì)，在國際上擁有相當(dāng)?shù)钠放浦?。純正的歐洲血統(tǒng)和全球優(yōu)勢資源，使全順在數(shù)百年的發(fā)展歷史中形成了精益的生產(chǎn)體系和嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。
在產(chǎn)品系列上，福特全順擁有經(jīng)典全順和新時代全順兩大車型。其中，國內(nèi)保有量最大的經(jīng)典全順采取十大安全設(shè)計，運(yùn)用其特有的全封閉承載式車身，以及ABS、安全氣囊等主被動安全設(shè)備，充分保障駕乘者的人身安全。經(jīng)典全順整車經(jīng)久耐用，而且創(chuàng)下50萬公里無大修記錄，并擁有jmccares十項(xiàng)服務(wù)承諾，全面保障消費(fèi)者的利益。
在制造工藝和設(shè)備方面，位于江西南昌的江鈴小藍(lán)工廠在2013年6月正式投入生產(chǎn)。該生產(chǎn)基地不僅擁有30萬輛的整車產(chǎn)能，而且擁有20萬臺的發(fā)動機(jī)產(chǎn)能，工廠配有獨(dú)立的沖壓、焊裝、涂裝、總裝車間，大大提升了產(chǎn)品質(zhì)量。同時，福特汽車還會定期派駐高管、QC質(zhì)檢工程師對江鈴福特產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督，確保每一輛福特全順的做工都達(dá)到福特標(biāo)準(zhǔn)。
多項(xiàng)榮譽(yù)助全順完美收官 2016從回饋客戶開始
有了產(chǎn)品的“背書”，福特全順榮譽(yù)加身，自然是水到渠成。
記者了解到，2015年，憑借著自身實(shí)力，福特全順捧回了眾多獎杯。比如，在中國汽車報2016中國輕客年度車型評選活動中，全順榮獲“年度輕客（通勤旅游組）”；在新京報2015年第十一屆超級汽車評選中，摘得“年度商務(wù)車”的獎項(xiàng)；南方都市報第14屆車壇奧斯卡評選“年度商務(wù)車”；新民晚報2015激擎盛典“年度商務(wù)車”；楚天都市報2015中國（武漢）汽車總評榜“年度商務(wù)車”；錢江晚報2015第十三屆浙江年度車評選“年度商力車”等等。
為了回饋廣大用戶對福特全順的支持，2015年福特全順開展了多項(xiàng)活動，如“福到，利到，全順到！經(jīng)典全順多功能車直降5000元，再享3000元現(xiàn)金紅包活動”等；舉辦福特全順杯“快運(yùn)快贏”運(yùn)動會等活動，傳播其“多快好省”的產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引了大批客戶前往參與體驗(yàn)；在全國范圍內(nèi)舉辦的福特全順改裝車品鑒會，進(jìn)一步塑造了“百變金剛”的品牌形象。
除此之外，福特全順還結(jié)合時代特征，抓住節(jié)日營銷這一亮點(diǎn)，在雙十一和雙十二期間開展了針對性的促銷活動。2016年開年，福特全順更是打出了“購買經(jīng)典全順指定車型即可享受8000元價格優(yōu)惠及3000元新春讓利”的促銷活動，旨在在新的一年里，讓更多喜愛和青睞福特的用戶獲得更大優(yōu)惠。
