大通回歸全順緊隨 歐系輕客傳播指數(shù)微降
【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】
10月第四周（2015年10月19日-10月25日），國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為3.3分，較之前一周（2015年10月12日-10月18日）減少0.3分，環(huán)比降幅為8%。
10月第四周，上汽大通在四項(xiàng)新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)優(yōu)異，以1.3分重新奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)中，有三家上漲，三家持平。其中，上汽大通以《上汽大通全球售后服務(wù)技能大賽圓滿收官》為熱點(diǎn)，傳播力度大幅上漲；江鈴全順以《快運(yùn)快贏成福特全順賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)“名片”》為熱點(diǎn)，傳播力度提升；福田圖雅諾以《“七彩書(shū)屋”第二季福田圖雅諾公益中國(guó)行眾籌圓滿結(jié)束》為重點(diǎn)，傳播力度小幅上漲；南京依維柯繼續(xù)以《依維柯Power Daily尊享版（F1A）區(qū)域上市品鑒會(huì)隆重舉行》為傳播熱點(diǎn)，傳播力度有所下滑；江淮星銳以《江淮星銳最高優(yōu)惠3.3萬(wàn) 店內(nèi)現(xiàn)車(chē)銷(xiāo)售》為要點(diǎn)，傳播指數(shù)大幅回落；東風(fēng)御風(fēng)以《良辰不服？可敢跟東風(fēng)御風(fēng)比動(dòng)力！》為新聞看點(diǎn)，傳播指數(shù)跌入谷底。
上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)
第一影響力指數(shù)綜合分析
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有93條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）190條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），29條門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），11條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車(chē)網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車(chē)之家）。
相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，一項(xiàng)持平，三項(xiàng)下滑。其中，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量與前一周持平；實(shí)際新聞數(shù)量下降27%，百度新聞收錄量下降15%，門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄量下降15%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，上汽大通憑借在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面的新聞傳播優(yōu)勢(shì)，以1.3分、86%的環(huán)比增幅，排名第一；江鈴全順以1.1分、83%的環(huán)比增幅，排名第二；福田圖雅諾以0.6分、50%的環(huán)比增幅，排名第三；南京依維柯、江淮星銳和東風(fēng)御風(fēng)則各以0.1分，67%、86%和89%的環(huán)比降幅，并列排名第四。
其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（26條）、上汽大通（25條）、江淮星銳（21條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（78條）、上汽大通（42條）、福田圖雅諾（41條）；門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（13條）、上汽大通（10條）、福田圖雅諾（5條）；被第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（6條）、江鈴全順（2條）和福田圖雅諾（2條）。
“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析
實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。
上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順以26條新聞發(fā)布量、21%的環(huán)比降幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以《快運(yùn)快贏成福特全順賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)“名片”》為傳播熱點(diǎn)，其他則多為品牌宣傳、優(yōu)惠促銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣類信息為主。
其余五家歐系輕客企業(yè)中，一家發(fā)布量上漲，四家下滑。其中，江淮星銳、福田圖雅諾、東風(fēng)御風(fēng)和南京依維柯的降幅分別為19%、18%、73%和77%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷(xiāo)、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。
“百度新聞收錄”指標(biāo)分析
百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。
上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以78條收錄量、47%的環(huán)比增幅，排名第一。
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其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌推廣、優(yōu)惠促銷(xiāo)、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品宣傳類信息。其中，相比之前一周，上汽大通（環(huán)比增長(zhǎng)2%）、福田圖雅諾（環(huán)比增長(zhǎng)17%）兩家企業(yè)收錄量上漲，江淮星銳（環(huán)比下降54%）、東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比下降84%）和南京依維柯（環(huán)比下降86%）三家企業(yè)出現(xiàn)下滑。
10月19日-10月25日，六家歐系輕客品牌轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞，見(jiàn)下表：
輕客企業(yè) 新聞 相關(guān)領(lǐng)域 轉(zhuǎn)載次數(shù) 江鈴全順 賽事活動(dòng) 20 福田圖雅諾 品牌推廣 18 上汽大通 服務(wù) 5
“門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析
“門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指本周內(nèi)的輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和鳳凰五大門(mén)戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。
上周，六家歐系輕客企業(yè)共有29條門(mén)戶網(wǎng)站新聞，環(huán)比減少5條，環(huán)比下降15%。其中，江鈴全順、上汽大通和福田圖雅諾增幅分別為160%、43%和150%。
六家歐系輕客企業(yè)被門(mén)戶網(wǎng)站收錄的29條新聞，主要集中于品牌宣傳、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、優(yōu)惠促銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣等。
10月19日-10月25日，六家輕客品牌在門(mén)戶網(wǎng)站收錄量前三的新聞，見(jiàn)下表：
輕客企業(yè) 新聞 相關(guān)領(lǐng)域 轉(zhuǎn)載次數(shù) 江鈴全順 賽事活動(dòng) 2 上汽大通 車(chē)展 1 福田圖雅諾 產(chǎn)品宣傳 1
“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析
“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指輕客企業(yè)新聞被第一商用車(chē)網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車(chē)之家這三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。
10月19日-10月25日，三家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為11條，環(huán)比與前一周持平。具體來(lái)看，上周，上汽大通以6條、2倍的增幅，排名第一；江鈴全順和福田圖雅諾均以2條、環(huán)比與前一周持平，并列排名第二；南京依維柯以100%的增幅，排名第四；江淮星銳和東風(fēng)御風(fēng)在專業(yè)網(wǎng)站收錄量為零，并列排名第五。
10月19日-10月25日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌宣傳、訂單、優(yōu)惠促銷(xiāo)、新能源、產(chǎn)品推廣和行業(yè)新聞?wù)归_(kāi)，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)見(jiàn)下表：
輕客企業(yè) 新聞 相關(guān)領(lǐng)域 上汽大通 企業(yè) 江鈴全順 促銷(xiāo)信息 福田圖雅諾 品牌推廣
