全順東風(fēng)大通并列居首 歐系輕客傳播指數(shù)下滑

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

在一輪宣傳熱度過(guò)后，7月第二周（2015年7月6日-7月12日），國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的 “第一影響力指數(shù)”總得分為3.9分，較之前一周（2015年6月29日-7月5日）減少1.5分，環(huán)比下滑28%。

 

7月第二周，江鈴全順、東風(fēng)御風(fēng)和上汽大通三家在四項(xiàng)新聞傳播指數(shù)中表現(xiàn)最為優(yōu)異，均以0.9分并列奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，兩家上漲，一家持平，三家下滑。其中，江鈴全順以“福特打造全順家族 明年在華投產(chǎn)新車型”為熱點(diǎn)，較前一周的傳播力度略有下滑；東風(fēng)御風(fēng)以“東風(fēng)御風(fēng)節(jié)油賽 上海站‘油’考狀元已誕生！”為重點(diǎn)，傳播力度較前一周持續(xù)增長(zhǎng)；上汽大通以“布局緊湊功能齊全 實(shí)拍上汽大通V80房車”為重點(diǎn)，傳播幅度下滑明顯；福田圖雅諾以“福田汽車圖雅諾、薩瓦納登陸長(zhǎng)春車展”為傳播要點(diǎn)，傳播力度呈“過(guò)山車式”下降；南京依維柯延續(xù)以“南京依維柯攜手安能集團(tuán)”為看點(diǎn)，傳播力度略有上漲；江淮星銳以“星銳 你購(gòu)車我送牌(滬A) 就是這么任性”的優(yōu)惠促銷為看點(diǎn)，傳播力度持續(xù)低迷。

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有96條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）202條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），28條門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），33條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)兩項(xiàng)上漲，兩項(xiàng)下滑。其中，百度新聞收錄量增長(zhǎng)19%，門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)11%；而實(shí)際新聞數(shù)量下降17%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降52%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，東風(fēng)御風(fēng)表現(xiàn)神勇，其與江鈴全順和上汽大通一升兩降，各以0.9分、50%的增幅、36%的降幅和44%的降幅，并列排名第一；福田圖雅諾傳播力度減弱，以0.6分、54%的降幅，排名第四；南京依維柯以0.5分、25%的增幅，排名第五；江淮星銳與前一周持平，排名第六。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為江鈴全順（27條）、上汽大通（18條）、東風(fēng)御風(fēng)（10條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（116條）、福田圖雅諾（38條）、上汽大通（31條）；門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（11條）、東風(fēng)御風(fēng)（6條）、上汽大通（5條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：東風(fēng)御風(fēng)（5條）、上汽大通（5條）和福田圖雅諾（2條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順以27條新聞發(fā)布量、16%的降幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以“福特打造全順家族 明年在華投產(chǎn)新車型”為傳播熱點(diǎn)，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，一家持平，兩家下滑。其中，南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)的增幅分別為10%和25%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以116條收錄量、71%的環(huán)比增幅，排名第一。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、新品、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣類信息。其中，相比之前一周，上汽大通（環(huán)比上漲41%）和南京依維柯（環(huán)比上漲2倍）兩家上漲，福田圖雅諾（環(huán)比下降39%）、東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比下降9%）和江淮星銳（環(huán)比下降71%）三家企業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑。

 

 

7月6日-7月12日，六家歐系輕客品牌轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞，見(jiàn)下表：

 

 

“門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 

“門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指本周內(nèi)的輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和鳳凰五大門(mén)戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)共有31條門(mén)戶網(wǎng)站新聞，環(huán)比增加3條，環(huán)比增幅為11%。其中，三家上漲，兩家下滑，一家為零；江鈴全順、東風(fēng)御風(fēng)和南京依維柯的增幅分別為38%、50%和100%。

 

六家歐系輕客企業(yè)被門(mén)戶網(wǎng)站收錄的31條新聞，主要集中于品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品推廣等。

 

 

7月6日-7月12日，六家輕客品牌在門(mén)戶網(wǎng)站收錄量前三的新聞，見(jiàn)下表：

 

 

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家這三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

 

7月6日-7月12日，三家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為16條，環(huán)比減少17條。具體來(lái)看，上周，東風(fēng)御風(fēng)和上汽大通傳播力度較大，各以5條、67%的增幅和55%的降幅，并列第一；福田圖雅諾和南京依維柯雙降，各以2條、75%和33%的降幅，并列排名第三；江鈴全順和江淮星銳均以1條，并列排名第五。

 

 

7月6日-7月12日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌宣傳、訂單、優(yōu)惠促銷、新能源、產(chǎn)品推廣和行業(yè)新聞?wù)归_(kāi)，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)見(jiàn)下表：