解讀自主品牌與合資品牌的差距

 

首次購車，你是選擇合資品牌，還是自主品牌？根據(jù)民調(diào)顯示，在同等價位范疇內(nèi)，首次購車選擇的品牌還是以合資品牌為主。眾所周知，大部分自主品牌都是走以低價換取銷量的套路，但由于品牌價值跟不上，核心技術(shù)不被認(rèn)可等事實，在消費者購車?yán)砟钊找娉墒斓那樾蜗?，自主品牌的競爭力日益減弱。

 

與此相對應(yīng)的是，合資品牌積極生產(chǎn)高性價比的低端車型，并不斷滲透到自主品牌主打的低價區(qū)域，逐漸形成圍剿自主品牌的局面。業(yè)內(nèi)專家表示，合資品牌帶來的諸多附加值才是自主品牌無法比擬的關(guān)鍵優(yōu)勢所在。

 

附加值一：合資品牌是直接引進(jìn)國外車型

 

一直以來，自主品牌的發(fā)展總是伴隨著“山寨車”、“模仿車”、“克隆車”等負(fù)面信息，品牌價值低，認(rèn)知度十分受限。合資品牌由于是直接引進(jìn)國外車型，掛的也是國外品牌標(biāo)識，在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌價值等方面，相較擁有絕對優(yōu)勢。消費者可以根據(jù)自己鐘愛的國外品牌，選擇與之合作的合資品牌，輕松挑選到滿意的座駕。

 

此外，合資品牌還傳承了國外品牌意義深遠(yuǎn)的品牌理念。以福特全順為例，作為江鈴汽車與百年福特汽車的合資產(chǎn)物，其傳承了福特汽車“進(jìn)無止境”的品牌理念，體現(xiàn)了銳意進(jìn)取、永無止境的探索精神，正是憑借這一品牌理念，奠定了福特全順作為輕客領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。如今，福特全順已經(jīng)正式納入“一個福特”的版圖，登入福特中國官網(wǎng)（http://www.ford.com.cn/）就可查詢?nèi)槷a(chǎn)品信息。

 

附加值二：花錢也買不到的精湛工藝

 

“質(zhì)量不過關(guān)”、“小毛病不斷”是自主品牌備受消費者詬病的幾個問題，究其原因是自主品牌對汽車開發(fā)流程的整體質(zhì)量控制能力還不夠，一方面是設(shè)計團(tuán)隊前期沒有充分預(yù)料到后期量產(chǎn)的困難，另一方面是沒有強(qiáng)大的工程設(shè)計團(tuán)隊加以支持。另外，供應(yīng)商的設(shè)計能力及零部件水平也極大地限制了整體設(shè)計水平。

 

而對合資品牌來說，通過引進(jìn)國外品牌先進(jìn)的質(zhì)量管理體系，旗下產(chǎn)品均能擁有穩(wěn)定可靠的質(zhì)量，這可是自主品牌花錢也買不到的精湛工藝。就福特全順來說，江鈴汽車從2002年開始導(dǎo)入歐洲福特精益生產(chǎn)體系和嚴(yán)苛產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，2008年引進(jìn)福特全球質(zhì)量提升流程，實現(xiàn)了江鈴、福特生產(chǎn)資源數(shù)據(jù)共享，通過采用國際先進(jìn)的核心生產(chǎn)技術(shù)，令江鈴的造車技藝在行業(yè)獨樹一幟。

 

在核心零部件供應(yīng)商甄選上，福特全順采用了福特PUMA發(fā)動機(jī)、德國Continental高壓共軌電控系統(tǒng)、德國GFT 6擋變速器、德國BOSCH 8.0版ABS+EBD+ESP安全系統(tǒng)等國際一流供應(yīng)商產(chǎn)品。就在這樣嚴(yán)苛的質(zhì)量體系下，福特全順的產(chǎn)品品質(zhì)領(lǐng)先同行業(yè)水平。

 

附加值三：國際領(lǐng)先的服務(wù)體系

 

隨著消費者對自身權(quán)益的日益關(guān)注，售后滿意度逐漸成為了汽車廠商爭奪的焦點。然而自主品牌目前仍然將主要精力投向研發(fā)產(chǎn)品和提高產(chǎn)品品質(zhì)上，沒有給予售后服務(wù)應(yīng)有的重視。合資品牌因為經(jīng)驗豐富，早已把售后服務(wù)作為樹立品牌形象和維系客戶忠誠度的重要手段，并能根據(jù)不同的發(fā)展階段，及時升級自己的服務(wù)理念。

 

福特全順秉承“一切從消費者需求”出發(fā)的理念，提供了一系列周到、貼心、全面的高品質(zhì)服務(wù)。江鈴汽車多年來致力于服務(wù)網(wǎng)點和服務(wù)品牌的打造，參照福特先進(jìn)的全球服務(wù)系統(tǒng)，全部服務(wù)網(wǎng)點均采用JMC Cares流程標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行營運和服務(wù)。如今，江鈴汽車已建立了84家特約服務(wù)中心和500家維修點，在全國擁有1100多臺搶修車輛、2000多名應(yīng)急搶修服務(wù)人員。

 

江鈴汽車是全國第一家實行技師等級認(rèn)證的商用車廠家，保證一次性修復(fù)率達(dá)95%以上，而各個授權(quán)維修站均建立了國際標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)流程，并通過十項服務(wù)承諾實現(xiàn)用戶省時省心的服務(wù)體驗。

 

汽車行業(yè)發(fā)展至今，汽車早已不再是單純的交通工具，而更像是一張彰顯車主身份的名片。消費者在選車時，切勿盲目把低價當(dāng)成性價比，請在仔細(xì)研究品牌附加值后，再做決定！