福田入駐天貓 蒙派克、風(fēng)景系列率先實(shí)現(xiàn)線上交易

 

打造具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的汽車企業(yè) 電商先行試水

 

 

作為首個(gè)提出“體驗(yàn)營銷”、“娛樂營銷”的商用車企，無論是在數(shù)字營銷上的創(chuàng)新態(tài)勢還是對大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的良好把控，都體現(xiàn)出了福田汽車具有互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷思路。對福田而言，互聯(lián)網(wǎng)思維更體現(xiàn)在：用戶至上、體驗(yàn)為王。而汽車電商正是以更開放的市場、更透明的服務(wù)和信息，更小的交易成本，更多的體驗(yàn)方式惠顧用戶的關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)。憑借前瞻的市場洞悉、完善的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局與強(qiáng)大的營銷手段，福田汽車選擇了將互聯(lián)網(wǎng)與4S店結(jié)合在一起的O2O運(yùn)營模式。消費(fèi)者通過線上下單，線下體驗(yàn)和提車的方式完成整個(gè)購車過程。這種模式既能讓消費(fèi)者充分享受網(wǎng)上購物的便捷，又可保證消費(fèi)者有足夠的時(shí)間去體驗(yàn)產(chǎn)品，同時(shí)還能整合經(jīng)銷商的力量，為潛在消費(fèi)者和意向消費(fèi)者提供專業(yè)全面的服務(wù)。

 

 

中國的新車產(chǎn)銷規(guī)?；鶖?shù)越來越龐大，車企已逐漸進(jìn)入整合增長的階段，在此大背景之下，福田汽車需要抓住催生新增市場需求的機(jī)會(huì)。布控汽車電商平臺(tái)、迎合電商市場需求，正是福田汽車深化市場盈利點(diǎn)、改革市場營銷格局的有利契機(jī)。福田汽車目前從銷售渠道和營銷這兩個(gè)環(huán)節(jié)切入，通過線上集客與線下服務(wù)的銜接，形成一個(gè)真正閉環(huán)的電子商務(wù)模式。以數(shù)字化營銷帶動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)升級(jí)和市場創(chuàng)新，這本身就是福田汽車戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)節(jié)的一個(gè)新渠道的延伸和拓展。再者，跨境電商也為福田汽車帶來新的機(jī)遇和利益增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2012年跨境電商交易額達(dá)2萬億元，同比增長超25%，高于線下傳統(tǒng)外貿(mào)交易額增幅。而福田汽車國際化視野始終如一，近些年更是著眼于對國際市場的開拓。借助跨境電商的渠道優(yōu)勢進(jìn)行資源和市場的有效整合和對接，對于福田汽車而言則是未來發(fā)展戰(zhàn)略的重要補(bǔ)充。