高端輕客市場：奔馳凌特從未被超越

 

與較為成熟的乘用車市場相比，輕客這一細(xì)分市場長久以來始終缺乏“金字塔尖”，眾多品牌和產(chǎn)品一直在中、低端領(lǐng)域混戰(zhàn)。直到福建奔馳在2011年推出了高端大型商務(wù)車凌特，中國輕客市場這一競爭格局才有所改變。憑借梅賽德斯-奔馳無與倫比的品牌感召力和一無二的產(chǎn)品魅力，大型商務(wù)車凌特一經(jīng)上市，便迅速引起了高端商務(wù)車用戶的注意。近兩個(gè)月來，凌特的銷量連續(xù)翻番，從新產(chǎn)品導(dǎo)入到市場熱銷，僅僅用了不到一年時(shí)間。套用時(shí)下的一個(gè)熱詞，“凌特的盛宴”開始了。
 

 

一直被模仿，從未被超越

 

“看過凌特之后不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場上那些所謂的高端輕客都只不過是向‘凌特’致敬的作品！”在剛剛過去的廣州車展上，有行業(yè)觀察家如此評(píng)價(jià)。近年推出的輕客產(chǎn)品在總體設(shè)計(jì)上或多或少都能發(fā)現(xiàn)凌特的影子，尤其是一些自主品牌，“山寨”的痕跡更是顯而易見。但自1995年就于歐洲上市的凌特，在去年年底由福建奔馳國產(chǎn)化后，憑借其原汁原味的“奔馳”魅力，迅速贏得了國內(nèi)高端商務(wù)車用戶的關(guān)注。凌特顯眼的鍍鉻橫條格柵、富有沖擊力的車頭大燈、寬大的后視鏡和穩(wěn)健的車身造型，再次詮釋了經(jīng)典車型所遭遇的“中國特色”——一直被模仿，從未被超越。
 

 

福建奔馳總裁兼首席執(zhí)行官萊瑞寧在廣州車展接受采訪時(shí)表示：“別人山寨凌特，證明凌特是非常受歡迎的。而且他們能山寨到的只是部分外觀，而凌特最引以為豪的卓越安全性、舒適性和品牌尊貴感是永遠(yuǎn)復(fù)制不了的。當(dāng)用戶親身體驗(yàn)凌特和其他同類產(chǎn)品后，會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)福建奔馳商務(wù)車的優(yōu)勢，他們懂得如何去選擇。”

 

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立足高端引領(lǐng)改裝，實(shí)干家們的最愛

 

作為商務(wù)車型，唯有“實(shí)在”才能贏得實(shí)干家們的好感。凌特魁梧的身材和可塑性極強(qiáng)的空間，一直是行業(yè)改裝車市場的重要角色，由凌特改裝而成的救護(hù)車、警車、通訊車等早已是道路上常見的風(fēng)景。凌特作為改裝車市場上的常青樹，今年在改裝車上又有突破性發(fā)展，兩款極具前瞻性的改裝產(chǎn)品凌特禮賓版和悅賓版盛裝亮相廣州車展，引發(fā)現(xiàn)場媒體和觀眾的濃厚興趣。豪華電動(dòng)按摩座椅、車展冰箱、大尺寸顯示器等豪華設(shè)備為高端商務(wù)人群打造出一個(gè)移動(dòng)星級(jí)會(huì)所，令觀眾不禁驚嘆“原來輕客也能這么玩！”
 

 

凌特的改裝車型或許并不新鮮，但福建奔馳展出禮賓版和悅賓版的意義在于，國產(chǎn)化后的凌特將打破豪華改裝車是“天價(jià)”的一貫認(rèn)知，“實(shí)在”的豪華也許是福建奔馳最想表達(dá)的。作為一款非常“實(shí)在”的高端車型，配置了ADAPTIVE-ESP自適應(yīng)電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)的凌特能及時(shí)避免危險(xiǎn)的發(fā)生。此外，作為該細(xì)分市場唯一采用激光焊技術(shù)的車型，凌特累計(jì)長度達(dá)35米的激光焊縫打造出高強(qiáng)度的車身結(jié)構(gòu)，讓這款大型商務(wù)車在安全性上傲視群雄，而LED漫光氛圍燈帶、電動(dòng)腳踏板、大功率空調(diào)等舒適性配置，都體現(xiàn)了凌特立足豪華接待用車、高端運(yùn)營客車、引領(lǐng)行業(yè)改裝市場的定位。
 

 

綜觀今年輕客市場的發(fā)展，福建奔馳凌特的影子無處不在，經(jīng)過一年的市場沉淀，無論是品牌力、產(chǎn)品力優(yōu)勢都已顯露崢嶸。凌特作為輕客市場上唯一高端豪華接待用車，其未來的發(fā)展將對整個(gè)輕客市場車型的升級(jí)產(chǎn)生重要影響?？梢灶A(yù)言，高端輕客市場即將迎來凌特時(shí)代。