三強爭霸 福田蒙派克發(fā)動越級競爭
受政策因素影響，當前車市轉淡，上半年車市甚至經歷了近年來少有的連續(xù)兩個月的下滑。但這樣的逆市中也有“一枝獨秀”：來自中國汽車工業(yè)協會數據顯示，今年上半年，MPV車型產銷同比增長分別為18.35%和13.89%，遠高于車市3.4%的平均增長率。 特別是6月份，產銷同比增長分別為21.54%和16.69%，排名各車型第一。
在各城市相繼推出限牌、限號等措施后，家用型轎車銷量受到嚴重影響，而以乘用或兼用為主的MPV逐漸走俏，可見MPV在社會經濟發(fā)展和汽車消費需求中扮演的重要角色。針對此種市場環(huán)境的出現，各MPV廠家也開始發(fā)力市場。日前，福田蒙派克啟動了第一屆全國極限操控漂移匯，線上線下聯動，通過極限駕駛的方式向消費者展示其作為歐系MPV特有的安全血統。歐系MPV正引領市場新的消費潮流。
三強爭霸，歐系MPV漸受青睞
長期以來，國內MPV市場一直是日系和韓系產品的天下，日系MPV以閣瑞斯、風行為代表，韓系MPV以瑞風為代表，此外，森雅、帥客、比亞迪M6等MPV或本身就是日系產品或有著日系產品的影子，這也讓日韓產品占據了中國MPV很大一部分市場份額。
2011款蒙派克憑借歐系產品品質及優(yōu)良的底盤，與日韓兩系形成了MPV市場“三強爭霸”的格局。
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蒙派克
安全性，是歐系車與生俱來的基因，深深植根于產品之中，為全球所贊譽和推崇。以蒙派克為代表的歐系MPV憑借其與生俱來的安全性正逐漸受到市場的青睞，也正改變著消費者的購車理念。
歐系MPV與生俱來的“安全”基因
歐系車優(yōu)異的安全性，源于歐洲汽車的生產理念，包括對領先世界的汽車科技的應用和為達到強度不計成本地用鋼和各種高強度材料、精密的生產裝配工藝以及高品質的表面鍍金屬噴漆防銹等工藝處理等。
安全性與MPV用戶切身利益之間相關。商用型用戶，多為多人乘坐，產品安全與否直接關聯著多個家庭的幸福；兼用型用戶，除了載人，還有載貨需求，且載貨量較大，因此對車輛的承載性與穩(wěn)定性要求更高。因此，可以說MPV的安全性是用戶對于該類產品的天然要求，只有安全性高的產品，才能真正滿足客戶需求。
福田汽車品牌副總監(jiān)、蒙派克品牌總監(jiān)霍焱表示，作為歐系MPV專家，MP-X蒙派克的生產制造承襲了這些優(yōu)秀的理念。MP-X蒙派克應用全球領先的安全科技，擁有優(yōu)質的安全底盤設計、先進的安全技術、全面的安全裝備配置。X-TEC™專利底盤技術的應用成為蒙派克安全性能的最大亮點，X-TEC™底盤與奔馳維亞諾加強型底盤結構相當，并經過英國蓮花公司專家調教，底特律工程師分析調整，車輛后獨立懸架穩(wěn)定桿技術在實現MP-X蒙派克操穩(wěn)性同時亦保證了承載性，可最大程度避免車輛在非常規(guī)狀態(tài)下發(fā)生側翻與側傾。相較于很多商務車還采用第一代MPV底盤技術（即在貨車基礎上調教底盤），MP-X蒙派克底盤安全性優(yōu)勢明顯。
早在2008年，MP-X蒙派克就已實現了無改裝漂移，成為中國MPV飄移第一車。這正是源于MP-X蒙派克獨有的X-TEC™專利底盤技術的支持?；綮涂偙O(jiān)同時透露，蒙派克目前正進行全國極限操控漂移匯，就是為了向消費者展示蒙派克優(yōu)秀的安全性能?！捌茀R”分線下實車漂移和線上漂移游戲兩個部分。線上游戲表現優(yōu)異者可參與線下活動，通過線上線下的互動讓消費者親身體驗到蒙派克歐系MPV的安全基因。
以蒙派克為代表的歐系MPV，不僅將安全性融入產品規(guī)劃、研發(fā)、制造各個階段，而是將其升華為用戶價值。
越級而立 歐系MPV搶灘國內市場
如果說安全性是歐系MPV的“里”，那么全方位的滿足客戶需求即為“表”。表里為一，歐系MPV正引領了該細分市場的升級。
2011款蒙派克上市之初，提出“越級”競爭，這既可以看作是其參與市場競爭的手段，也可看作是經營理念。
“越級”的基礎是產品。2011款蒙派克以“穩(wěn)享越級安全”、“勁享越級動力”、“舒享越級空間”、“尊享越級外觀”四大核心賣點，以“價格更優(yōu)、動力更勁、油耗更低、空間更大、內飾更精、外觀更靚、安全更優(yōu)”七大價值突破點，將更優(yōu)質的MPV產品帶給了目標消費者。四大核心賣點與七大價值突破點，均圍繞安全性與性價比展開?？梢哉f，其產品升級完成的是對消費者利益滿足的升級。
“越級”的手段是“同配低價、同價高配”。以堅實品質的產品為基礎，全方位滿足用戶需求，是“歐系MPV專家”蒙派克品牌的運營之道。經過對市場的長期觀察與及時反饋顯示，2.4L產品在乘用、兼用型用戶中需求最旺，但市場銷量卻顯示2.0L產品銷售量最大。需求與銷量間似乎存在著“悖論”，其實不然。用戶需求2.4L產品，卻最終購買2.0L產品實為“被消費”，根本原因在售價。用戶省下幾千元的購買費用，卻在“小馬拉大車”的使用中，損耗了車輛，負擔了更多的油費。正是基于對用戶實際需求的考慮，2011款蒙派克2.4L產品售價大大低于同級別同排量的產品售價，且油耗與2.0L產品相當。
“越級”的目的是引領MPV市場的價值升級。如果說，上世紀90年代自主產品的上市是MPV市場的第一次升級，那么以2011款MP-X蒙派克產品入市為代表就是MPV市場的第二次升級。此次升級，由功能升級轉向全方位的價值升級，由物有所值轉向物超所值，引領了國內MPV的消費升級，從而讓用戶以更少的成本擁有更高品質和性能的MPV產品。
以蒙派克為代表的歐系MPV，用安全性為基因，“生成”全方位滿足用戶需求的價值產品，并通過“越級”競爭引領行業(yè)發(fā)展，引領消費升級。在與日系韓系形成有力“對抗”格局下，也將進一步突破市場，獲得更多消費者的認可。
