大通南維柯同居首位 輕客新聞傳播指數(shù)上漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（9月15日-9月21日），由于在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站的新聞傳播力度加大，致使國內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）的傳播指數(shù)小幅上揚(yáng)，“第一影響力指數(shù)”總得分為2.6分，相比前一周增加0.3分，周環(huán)比增幅13%。

 

上周，上汽大通和南京依維柯因在門戶網(wǎng)站新聞傳播中表現(xiàn)搶眼，兩家企業(yè)均以0.6分并列輕客第一影響力指數(shù)冠軍寶座。下表是上周第一影響力得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，相比之前一周，上周五家輕客企業(yè)（或品牌）得分上漲，一家持平，其余兩家有不同程度下滑。其中，在五家得分上漲的企業(yè)中，南京依維柯的傳播表現(xiàn)最為突出，以環(huán)比5倍的增幅，排名首次晉升至第一位；而前一周排名第一的江鈴全順，因在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站中傳播乏力，得分下滑0.7分，排名下降至第四位。

 

上周，五家企業(yè)得分上漲，尤其是上汽大通（得分增加0.4分）和南京依維柯（得分增加0.5分）增長幅度最大，成為第一影響力周得分上漲的主因。

 

上周輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

根據(jù)垂直專業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布情況，上周，本網(wǎng)對(duì)三家汽車專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行了重新調(diào)整，決定自9月起，將三家專業(yè)網(wǎng)站中的“商用汽車新聞網(wǎng)”更換為“汽車之家”。

 

上周，八家輕客企業(yè)共計(jì)有55條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），127條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），24條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），8條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上述四項(xiàng)指標(biāo)中兩項(xiàng)增長，兩項(xiàng)下降。其中，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長14%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長33%；實(shí)際相關(guān)新聞下降13%，百度新聞收錄微降5%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通和南京依維柯憑借在社會(huì)新聞中的優(yōu)異表現(xiàn)，同以0.6分及200%和500%的高增幅，并列第一；華晨金杯以0.5分、67%的增幅，排名第三；江鈴全順由于在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站傳播中表現(xiàn)欠佳，以0.4分、64%的降幅，位列第四；東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳并列第五；黃海瑞途和福田風(fēng)景則同居末位。

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（15條）、華晨金杯（14條）、南京依維柯（7條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（35條）、江鈴全順（35條）、上汽大通（26條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（8條）、南京依維柯（6條）、華晨金杯（3條）和江鈴全順（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：華晨金杯（2條）、南京依維柯（2條）和上汽大通（1條）。

 

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，相比前一周，上周江鈴全順實(shí)際新聞傳播數(shù)量減少了5條（降幅為25%），以15條繼續(xù)排名第一。其新聞以優(yōu)惠促銷和品牌推廣類信息為主。

 

其他七家輕客企業(yè)的實(shí)際相關(guān)新聞中，除南京依維柯、黃海瑞途和東風(fēng)御風(fēng)較前一周有所增長外，華晨金杯、上汽大通、江淮星銳和福田風(fēng)景的實(shí)際新聞數(shù)量均出現(xiàn)不同程度下滑。上周，這七家輕客企業(yè)的新聞傳播，以促銷、品牌推廣和行業(yè)類新聞為主。
 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，華晨金杯和江鈴全順一升一降、同以35條居于首位。相比前一周，華晨金杯增加5條、增幅為17%；江鈴全順則減少19條，降幅為35%。

 

其他六家輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于優(yōu)惠促銷、品牌宣傳與推廣。其中，相比前一周，上汽大通（環(huán)比增長73%）、南京依維柯（環(huán)比增長160%）和東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比增長100%）三家企業(yè)收錄量上漲；福田風(fēng)景一家持平；其余兩家則有不同程度下降，分別為江淮星銳（環(huán)比下降54%）和黃海瑞途（環(huán)比下降58%）。

 

上周百度收錄中，轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞為：《上汽大通 不甘寂寞的后來者》，22次；《福特全順啟動(dòng)“大盛利行動(dòng)” 現(xiàn)金豪禮享不停！》，10次；《舒適首選 金杯新海獅》，8次。
 

 

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指本周內(nèi)的輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

 

上周，八家輕客企業(yè)共有24條門戶網(wǎng)站新聞，環(huán)比增加3條，增幅為14%。其中，上汽大通較前一周增加5條，以8條、167%的增幅，排名第一；南京依維柯以6條、2倍的增幅，排名第二；華晨金杯和江鈴全順環(huán)比雙降（降幅分別為25%和73%），同以3條位列第三；東風(fēng)御風(fēng)、江淮星銳和黃海瑞途緊隨其后，排名五至七位；福田風(fēng)景排名末位。

 

八家輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的24條新聞，主要集中于品牌宣傳和促銷信息等。
 

 

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、汽車之家這三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

 

9月15日-9月21日，三家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量增加了2條，環(huán)比增長33%。具體來看，上周南京依維柯和華晨金杯同以2條，并列第一；上汽大通、江鈴全順、東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳均以1條排名第三；其余兩家企業(yè)的相關(guān)新聞收錄量為零。