西沃重視品牌建設(shè) 促進(jìn)自身發(fā)展
西安西沃客車有限公司是由瑞典沃爾沃客車公司與西安飛機工業(yè)（集團）有限責(zé)任公司共同組建的合資企業(yè)，于1994年4月18日正式成立，是中國國內(nèi)首家生產(chǎn)豪華旅游車及高檔城際間客車的中外合資企業(yè)。公司位于西安市閻良經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，占地面積16萬平方米，總建筑面積3.2萬平方米。公司目前的主導(dǎo)產(chǎn)品有9300系列、9600系列、9800系列及自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品900系列、900i系列、700系列等。
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作為中國客車行業(yè)成立最早的以高檔次豪華旅游、長途客車為主導(dǎo)產(chǎn)品的合資公司，西沃公司自成立以來得到了中央和地方政府的大力支持。1995年西沃二期技術(shù)改造工程列入國家“九五”計劃。公司產(chǎn)品連續(xù)多年被中國城市旅游客車協(xié)會評為“高檔豪華推薦客車”。1997年西沃公司生產(chǎn)的大客車被評為首屆中國市場名牌汽車競爭力調(diào)查客車類第一名及首屆中國企業(yè)售后服務(wù)跟蹤調(diào)查客車類第一名。1999年西沃公司榮獲陜西省對外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳授予的“1998年度外商投資先進(jìn)企業(yè)”榮譽稱號。進(jìn)入21世紀(jì)，西沃公司通過了質(zhì)量管理體系認(rèn)證。公司產(chǎn)品先后榮獲了“世界客車聯(lián)盟（BAAV）年度最佳旅游客車獎”、“公路客車金獎”、“時尚創(chuàng)新客運客車獎”、“中國最佳節(jié)油型客車獎”、“中國質(zhì)量過硬知名品牌”、“最佳客車安全裝備獎及最佳豪華客車獎”等多項獎勵和榮譽。
西沃公司是中國汽車工業(yè)協(xié)會理事單位、中國公路學(xué)會客車分會副理事長單位、陜西省汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)理事單位，同時還是全國汽車標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會客車分技術(shù)委員會及基礎(chǔ)分技術(shù)委員會委員單位、中國城市公共交通協(xié)會科學(xué)技術(shù)分會常務(wù)理事會單位，參與了多項相關(guān)強制性法規(guī)和國家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，為客車行業(yè)和技術(shù)發(fā)展提供了多方位的支持。
西沃公司具有強烈的品牌意識，非常重視公司的商標(biāo)問題。盡管因合資而獲取了沃爾沃（VOLVO）商標(biāo)的使用權(quán)，公司在成立不久即向有關(guān)部門提出申請注冊中文“西沃”商標(biāo)，并于1996年獲得國家工商總局商標(biāo)局的正式批準(zhǔn)并頒發(fā)了證書。其中“西”取自西安飛機工業(yè)（集團）有限責(zé)任公司中文首字，意指西飛公司；“沃”取自沃爾沃客車公司中文首字，意指沃爾沃；“西”與“沃”的組合，代表西沃公司是由兩大強勢的工業(yè)企業(yè)集團聯(lián)手合作的結(jié)晶。借助沃爾沃這個國際知名的大品牌，逐步提高“西沃”品牌的認(rèn)知度、美譽度、普及度和忠誠度，進(jìn)而為帶動自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的發(fā)展提供了品牌保障。多年來，西沃公司秉承股東方沃爾沃品牌的質(zhì)量、安全、環(huán)保三大核心價值，堅持不懈發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品技術(shù)、工藝和質(zhì)量，使自主品牌為產(chǎn)品帶來更大附加值創(chuàng)造了有利條件。這充分體現(xiàn)出西沃公司大力發(fā)展自主品牌，創(chuàng)立企業(yè)無形資產(chǎn)并給予積極培育和保護(hù)的前瞻意識，強調(diào)產(chǎn)權(quán)自我擁有、自我控制和自我決策，同時能對品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益進(jìn)行自主支配和決策，掌握品牌知識產(chǎn)權(quán)的控制權(quán)和所有權(quán)的決心。
西沃公司認(rèn)為，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略不能僅僅局限于國內(nèi)市場，走出去面對國際大舞臺是順應(yīng)當(dāng)今經(jīng)濟全球化和多極化發(fā)展的必由之路。增加出口創(chuàng)匯，開拓國際市場，品牌是最強有力的武器之一。作為拓展國際市場的先導(dǎo)，西沃公司已經(jīng)在多個國家和地區(qū)申請注冊的自主品牌“西沃”的文字和圖形商標(biāo)，力爭從多角度全方位地對自主品牌知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，為企業(yè)向國際市場進(jìn)軍保駕護(hù)航。
