沃爾沃卡車推網(wǎng)游 營銷創(chuàng)新吸引120萬玩家

 

　  戴姆勒通過削減員工工資來壓縮成本，沃爾沃則開辟了一種省錢的營銷模式。近日，升級版沃爾沃卡車游戲正式上線。游戲推出近兩個月，已吸引了120萬名來自世界各地的玩家。 

 

　　2009 年1月， 伴隨著沃爾沃FH16 700卡車的上市，沃爾沃卡車公司設(shè)立游戲網(wǎng)站strongesttruck.com，推出FH16700 卡車游戲。該游戲共有6種語言，玩家可在網(wǎng)站上設(shè)計、駕駛卡車爭奪獎品。每兩個星期將決出1 名獲勝者，獎品是沃爾沃FH16 收藏版皮夾克。

 

　　沃爾沃卡車的數(shù)字媒體傳播戰(zhàn)略專家尼古拉斯? 赫曼遜說：“游戲上線兩個月達(dá)到120 萬的訪問量，這是一個很驚人的數(shù)字，也就是說平均每位訪問者要玩4個小時?！?

 

　　尼古拉斯 赫曼遜表示，該游戲最大的特點就是為玩家提供充分發(fā)揮創(chuàng)造力的機(jī)會，他們可以根據(jù)游戲提供的材料設(shè)計自己喜歡的卡車版本。一些游戲愛好者甚至根據(jù)比賽情況自己制作短片， 并上傳到Y(jié)ouTube 視頻網(wǎng)站上。

 

　　“這是我見過的最成功的網(wǎng)絡(luò)游戲?！痹撚螒虻难邪l(fā)公司Muskedunder 的瑪格納斯 阿爾姆認(rèn)為：“我在全球推出了好幾個網(wǎng)絡(luò)游戲，但是都沒有這個游戲的效果好?！比藗冊诓┛秃驼搲镉懻撛撚螒颍瑸槠滟嵢×瞬簧俚娜藲?，超過650 家獨立的游戲門戶網(wǎng)站自愿為它做推廣。

 

　　值得注意的是，該游戲被認(rèn)為是一種自我營銷手段。沃爾沃FH16 700 卡車通過這個游戲為人們所熟知，而公司也不需要支付廣告費用。“如果要達(dá)到同樣的效果，在媒體這一塊就要花費數(shù)10 萬歐元的成本?！比鸬涿襟w機(jī)構(gòu)——克拉瑞典AB 公司的高級客戶經(jīng)理約翰? 斯蒂恩說。

 

　　據(jù)了解，該游戲的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)的目標(biāo)群體如卡車車主和司機(jī)，憑借此沃爾沃卡車贏得了新的受眾群體。通過這個游戲，這些受眾擁有了駕駛沃爾沃品牌卡車的經(jīng)驗，并且對該公司和產(chǎn)品的了解更深入。

 

　　升級后的strongestruck.com現(xiàn)在已經(jīng)上線，應(yīng)大多數(shù)玩家的要求，升級版游戲采用新的環(huán)境，并設(shè)計引人入勝的新的駕駛?cè)蝿?wù)。比賽將持續(xù)到5月底。