0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
江淮星銳上半年累計(jì)銷售近萬(wàn)輛，同比大漲119%，繼續(xù)領(lǐng)跑歐系輕客市場(chǎng)。
當(dāng)江淮星銳以亮眼的成績(jī)單為2023年上半年畫上圓滿句號(hào)的同時(shí)，如何贏得市場(chǎng)與品牌的雙豐收，便成為外界對(duì)星銳保持關(guān)注的重點(diǎn)。今年以來(lái)，隨著防疫政策的調(diào)整，定制化旅游、城配等市場(chǎng)需求穩(wěn)步復(fù)蘇，為歐系輕客市場(chǎng)帶來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)。江淮星銳精準(zhǔn)把握住了市場(chǎng)上行的紅利，在品牌及產(chǎn)品方面，接連做出大動(dòng)作，取得了不俗的成績(jī)。
那么，2023年上半年，江淮星銳具體都有哪些大事發(fā)生，我們一起來(lái)看看。
事件一：上半年累銷近萬(wàn)輛 同比大漲119%
2023年上半年，江淮星銳延續(xù)了上年度銷量增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在商用車市場(chǎng)回暖的大趨勢(shì)下取得了翻倍增長(zhǎng)的佳績(jī)。據(jù)江淮汽車6月產(chǎn)銷快報(bào)顯示，2023年6月，江淮星銳銷售1475輛，較去年同期增長(zhǎng)21.4%；1-6月，江淮星銳累計(jì)銷售9817輛，同比大漲118.64%，在歐系輕客市場(chǎng)繼續(xù)居于領(lǐng)漲地位。同時(shí)，江淮星銳在出口市場(chǎng)也有了新的突破。
點(diǎn)評(píng)：憑借深耕細(xì)分市場(chǎng)以及對(duì)行業(yè)用戶的精準(zhǔn)洞察，近年來(lái)，江淮星銳開發(fā)了專業(yè)的行業(yè)解決方案，以出色的產(chǎn)品力及貼心周到的服務(wù)，贏得了市場(chǎng)和用戶的一致認(rèn)可。今年上半年銷量攀升的背后，更展現(xiàn)了江淮星銳強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，及其市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。
事件二：520品牌日掀購(gòu)車熱潮 暖心活動(dòng)實(shí)力寵粉
作為星銳年度品牌活動(dòng)之一，“星銳520超級(jí)品牌日”是江淮星銳打造的一個(gè)與車主互動(dòng)的平臺(tái)，已經(jīng)持續(xù)開展多年。2023年5月20日，江淮星銳520品牌日活動(dòng)，則覆蓋了包括合肥、鄭州、武漢、臨沂、聊城、蘇州、杭州、貴陽(yáng)等全國(guó)40余座城市，不僅有溫情的客戶座談、聯(lián)誼會(huì)、自駕游，更有多重優(yōu)惠福利，可謂實(shí)力寵粉。
點(diǎn)評(píng)：作為江淮星銳每年一度的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，520服務(wù)品牌已經(jīng)被打上深深的烙印，讓人不自覺(jué)的聯(lián)想到江淮星銳的方方面面。從用戶角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)520品牌日，他們可以更加深入的了解江淮星銳，增進(jìn)對(duì)品牌的歸屬感，同時(shí)，它也為江淮星銳建立了穩(wěn)固的用戶群體，成為其銷量的護(hù)城河。
事件三：節(jié)油王挑戰(zhàn)賽收官 產(chǎn)品硬實(shí)力再獲驗(yàn)證
一場(chǎng)節(jié)油挑戰(zhàn)賽，連續(xù)舉辦了八屆，江淮星銳將“節(jié)油王”的品牌IP已經(jīng)深深扎根在用戶心中。它不僅為車友們提供了一個(gè)切磋技藝、交流心得的平臺(tái)，也讓經(jīng)營(yíng)者們從中真切的感受到江淮星銳在節(jié)油性能上的突出表現(xiàn)。
今年3月，江淮星銳節(jié)油王者挑戰(zhàn)賽總決賽的線路規(guī)劃，涵蓋普通道路、城市擁堵路段、高速公路和國(guó)省道等多種路況，完全還原了用戶日常使用過(guò)程中的實(shí)際工況。而最終的勝出者，則是以百公里油耗6.4L的優(yōu)異表現(xiàn)，斬獲了總決賽冠軍。江淮星銳新5系，作為本次節(jié)油王者挑戰(zhàn)賽用車，也以實(shí)力向外界宣告了，其硬核的節(jié)油性能。
點(diǎn)評(píng)：節(jié)油挑戰(zhàn)賽一直是注重成本、效益的輕客用戶熱衷于參與，且關(guān)注度較高的營(yíng)銷活動(dòng)。對(duì)于車企而言，這是一個(gè)非常好的傳播渠道，讓用戶直接參與其中，感受產(chǎn)品的節(jié)油性能，但像江淮星銳這樣堅(jiān)持舉辦八屆的并不多見，也顯示出江淮星銳節(jié)油王挑戰(zhàn)賽深受用戶青睞。
事件四：2款新品上市 感受王牌新品實(shí)際魅力
3月，在節(jié)油王挑站賽落下帷幕后，江淮星銳隨即發(fā)布了新5系和全新江淮星銳2款新車型，將品牌傳播活動(dòng)推向新的高潮。源于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入研究，這2款新品同樣有著各自不同的使命。比如，新5系的出現(xiàn)，填補(bǔ)了藍(lán)牌新規(guī)和“大噸小標(biāo)”落地，以及輕客城配市場(chǎng)對(duì)于合規(guī)化產(chǎn)品的強(qiáng)烈訴求的空白；而全新江淮星銳，則滿足了客戶對(duì)于更優(yōu)、更全、更好產(chǎn)品的差異化需求，兩者同時(shí)上市，大大強(qiáng)化了江淮星銳在輕客市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，也使其產(chǎn)品矩陣更為全面。
點(diǎn)評(píng)：作為“小而美”的自主歐系輕客品牌，江淮星銳的產(chǎn)品擁有一貫的高品質(zhì)和良好的用戶口碑，隨著新5系和全新江淮星銳的上市，其全面的場(chǎng)景化設(shè)定，將助其攀登下一個(gè)銷量高峰夯實(shí)基礎(chǔ)。
事件五：春暖服務(wù)來(lái)襲 用戶服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)
以“春暖江淮 踏青馳行”為主題，江淮聚星了春季服務(wù)活動(dòng)，時(shí)間從3月31日至4月30日，涵蓋了江淮星銳全系車型，并推出“愛車呵護(hù)”和“好運(yùn)連連”兩大項(xiàng)四小項(xiàng)暖心服務(wù)。
如“愛車呵護(hù)”包含①維保特惠：進(jìn)店維保，即可享受36項(xiàng)免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)；②消費(fèi)禮贈(zèng)：進(jìn)店消費(fèi)，即可享受免費(fèi)車輛清洗服務(wù)?！昂眠\(yùn)連連”包含①換了福利抽：登錄APP參與【幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤】抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得3次保養(yǎng)套餐、工時(shí)券、代金券、商城積分等超值禮贈(zèng)；②春溢人間：進(jìn)店維保消費(fèi)滿100元即送價(jià)值89元香百年香薰一個(gè)，先到先得。
點(diǎn)評(píng)：從此次春暖服務(wù)的具體內(nèi)容來(lái)看，江淮星銳是為用戶送福利來(lái)的，尤其是免費(fèi)檢測(cè)、車輛清洗等服務(wù)，對(duì)于日常經(jīng)營(yíng)使用的工具車顯然非常必要，既做到了對(duì)車輛狀況的及時(shí)掌控，避免了可能存在的故障，也保證了用戶的出行安全，增加了江淮星銳在用戶心中了印象分。
事件六：公布去年表現(xiàn) 海內(nèi)外市場(chǎng)喜迎“雙豐收”
2023年新年伊始，江淮星銳公布了2022年的市場(chǎng)表現(xiàn)，全年累計(jì)銷售9732輛，同比增長(zhǎng)29.23%。其中，海外市場(chǎng)也傳來(lái)捷報(bào)，全年出口5672輛，同比增長(zhǎng)超200%，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)歐系輕客行業(yè)第一陣營(yíng)，海內(nèi)外市場(chǎng)喜迎“雙豐收”。
點(diǎn)評(píng)：受疫情等因素影響，江淮星銳去年能夠取得如此表現(xiàn)實(shí)屬不易。當(dāng)然，這離不開江淮星銳對(duì)細(xì)分市場(chǎng)和行業(yè)客戶需求的深耕，通過(guò)提供全面且專業(yè)的行業(yè)解決方案，讓江淮星銳不斷取得用戶信賴。相信在堅(jiān)持踐行“用戶思維”的引導(dǎo)下，江淮星銳貼合用戶使用場(chǎng)景的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、營(yíng)銷，還將收獲更豐厚的成績(jī)。
事件七：江淮星銳新品命名敲定 網(wǎng)友狂歡花落誰(shuí)家
今年1月13日，慕“名”而來(lái)——江淮星銳新品腦洞大開征名賽圓滿結(jié)束。經(jīng)過(guò)廣大網(wǎng)友的熱情留言討論、投票，專業(yè)媒體評(píng)審以及內(nèi)部討論，最終敲定星銳新品命名為——“全新江淮星銳”。此次，江淮星銳為今年要推出的重磅新產(chǎn)品征集產(chǎn)品名稱，受到了廣大網(wǎng)友的踴躍參與?，F(xiàn)在來(lái)看，與以往的節(jié)油王、捷運(yùn)王等車型相比，全新江淮星銳足夠與眾不同，既有所繼承，也凸顯出了不一樣的地方，滿足了不同細(xì)分市場(chǎng)用戶的差異化需求。
點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)絡(luò)征名是汽車品牌調(diào)動(dòng)用戶積極性常用的營(yíng)銷策略之一，但是，能否收到良好的效果，取決于產(chǎn)品及品牌在用戶群體中的口碑。從踴躍參與“全新江淮星銳”命名的熱心網(wǎng)友中，可以看出其的良好品牌形象，而在新產(chǎn)品新名稱的助力下，江淮星銳也向著更高的市場(chǎng)目標(biāo)邁進(jìn)。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)自身努力，2023年上半年，江淮星銳的市場(chǎng)銷量和用戶口碑來(lái)到了新的高度。在不斷完善的產(chǎn)品矩陣與服務(wù)的加持下，相信下半年其還將有更多的驚喜帶給用戶。
